Le programme d’Animation
Numérique à destination
des professionnels du tourisme
2015 - 2016
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Qui suis-je ?
Lucas GONTARD
Chargé du Webmarketing / Web social
Comité Régional du Tourisme de Bretagne
Comité Régional du...
Programme
1) Présentation Google Analytics ?
1) Organisation de l’interface
1) Paramétrage et Analyse
1) Rapports connexes...
1) Présentation de Google Analytics
Café
numérique
1) Présentation de Google Analytics ?
Café
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1.1 Pourquoi Google Analytics ?
Web + Analytics = Profits
Optimiser
A...
Un cookie est un petit fichier texte au format alphanumérique déposé sur le disque dur de l’internaute par le
serveur du s...
1) Présentation de Google Analytics ?
Café
numérique
1.2 Notions de Web Analytics
Définition des données des rapports
Les sessions représentent le nombre total de visites sur votre site. Une session commence avec
l’arrivée d’un utilisateur ...
Les Utilisateurs : Nombre d'utilisateurs ayant exécuté au moins une session sur une période
déterminée. Le terme "utilisat...
Pages vues : Il s'agit du nombre total de pages consultées. Les visites répétées d'un internaute
sur une même page sont pr...
Durée moyenne des Sessions : Il s'agit de la durée moyenne de l’arrivée de vos visiteurs à leur
départ de vos pages.
Le po...
Taux de rebond : Cela représente le pourcentage de visites qui ne comptent qu’une seule page
vue ou avec une seule interac...
Page éditorial des Glénan : Dans ce cas, on peut imaginer
que le visiteur recherchait des informations sur les Glénan
préc...
2) Organisation de l’interface
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2) Organisation de l’interface
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Les Tableaux de bord est un aperçu de vos statistiques. Vous pouvez les
paramétrer et choisir ce que vous v...
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2.1 Le menu à Gauche
La rubrique Audience permet de connaître les visiteurs (QUI ?)
Age, sexe, centres d’in...
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2.2 Le menu supérieur
Paramètres liés à votre site :
utilisateurs, association de
services Google, Exclusio...
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2.3 La Zone Centrale
2) Organisation de l’interface
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2) Organisation de l’interface
Période à analyser. Possibilité de
comparer 2 périodes.
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2) Organisation de l’interface
Paramétrage de l’affichage des
données par période. Par...
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2) Organisation de l’interface
Zone de partage et d’export des
données : plusieurs for...
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2.3 La Zone Centrale
2) Organisation de l’interface
Paramétrage des données
présentées dans le graphique
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2) Organisation de l’interface
Zone de paramétrage de segments
avancés : permet de fil...
3) Paramétrage et analyse
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3.1 Configurer un tableau de Bord
3) Paramétrage et analyse
Configurer votre statistique1
Cliquez sur «Ajou...
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3.1 Configurer un tableau de Bord
3) Paramétrage et analyse
Choisissez le tableau de bord dans lequel la
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3.2 Configurer un raccourci
3) Paramétrage et analyse
Configurer votre statistique1
Cliquez sur «Raccourci ...
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3.3 Analyse des AUDIENCES
3) Paramétrage et analyse
Quelques rapports utiles :
Les rapports sur l'audience ...
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Les rapports sur l'audience ...
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Quelques rapports utiles :
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3) Paramétrage et analyse
Les rapports sur l'audience fournissent des renseigneme...
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3.4 Analyse des ACQUISITIONS
Quelques rapports utiles :
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Les rapports "Acquisition...
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Présentations des différents canaux (ou source de trafic) :
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Quelques rapports utiles :
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Définition Source / Support :
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Source : Une source es...
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Quelques rapports utiles :
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Quelques rapports utiles :
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3.4 Analyse des ACQUISITIONS
Les campagnes :
3) Paramétrage et analyse
Les données qui remontent dans ce ra...
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3.4 Analyse des COMPORTEMENTS
Quelques rapports utiles :
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Les rapports "Comporteme...
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3.4 Analyse des COMPORTEMENTS
Quelques rapports utiles :
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Les rapports "Comporteme...
4) Rapports connexes & Recherche
approfondie
Café
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4) Rapports connexes & Recherche approfondie
Dimensions supplémentaires sur un rapport géographique
Dimensi...
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4) Rapports connexes & Recherche approfondie
Recherche approfondie sur rapport de pages
5) Le tracking de campagnes
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Le tracking permet de mesurer la performance de chacune de vos actions, et donc votre retour
sur investissement.
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5) Le tracking de campagnes
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5.2 Créer votre URL Trackée
Détail d’une URL trackée
http://www.tourismebretagn...
5) Le tracking de campagnes
Café
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5.2 Composition d’une URL Trackée
utm_source : Il s'agit du nom de la source, e...
5) Le tracking de campagnes
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5.2 Créer votre URL Trackée
Lien vers l’outil de création d’URL trackée :
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Atelier numérique : Google analytics :comprendre les statistiques de mon site - 08/12/2015

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Support de présentation de l'atelier numérique "Google analytics :comprendre les statistiques de mon site" dans le cadre du programme d'animation numérique "Abracadaweb."

Atelier animé par Lucas GONTARD, chargé du webmarketing et du websocial au Comité Régional du Tourisme de Bretagne.

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Atelier numérique : Google analytics :comprendre les statistiques de mon site - 08/12/2015

  1. 1. Le programme d’Animation Numérique à destination des professionnels du tourisme 2015 - 2016 GRATUIT
  2. 2. Qui suis-je ? Lucas GONTARD Chargé du Webmarketing / Web social Comité Régional du Tourisme de Bretagne Comité Régional du tourisme de Bretagne 1, rue Raoul Ponchon 35 069 RENNES Cedex Tel : 02 99 28 44 30 Mes coordonnées : Ligne directe : 02 99 28 44 49 Email : l-gontard@tourismebretagne.com
  3. 3. Programme 1) Présentation Google Analytics ? 1) Organisation de l’interface 1) Paramétrage et Analyse 1) Rapports connexes & Recherche approfondie 2) Le tracking de campagnes Café numérique
  4. 4. 1) Présentation de Google Analytics Café numérique
  5. 5. 1) Présentation de Google Analytics ? Café numérique 1.1 Pourquoi Google Analytics ? Web + Analytics = Profits Optimiser Analyser Mesurer ✓ Mesurer le succès de votre stratégie web ✓ Analyser les résultats de vos actions web ✓ Optimiser le potentiel de votre site web
  6. 6. Un cookie est un petit fichier texte au format alphanumérique déposé sur le disque dur de l’internaute par le serveur du site visité ou par un serveur tiers. Google Analytics utilise plusieurs cookies qui ont chacun leur importance : ➢ _utma = Ce cookie est utilisé pour distinguer les visiteurs sur votre site. Ce dernier est mis à jour à chaque page vue. Durée de vie de 2 ans. ➢ _utmb = Ce cookie est utilisé pour suivre la session de visite de l'internaute. Durée de vie : inactivité sur votre site plus de 30 minutes. ➢ _utmc : Ce cookie fonctionne en complément du cookie __utmb pour déterminer si oui ou non il y a une nouvelle visite par le visiteur actuel. Il expire en fin de session. ➢ _utnz : Ce cookie stocke toutes les informations de provenance de la visite (liens externes, mots-clés), le support utilisé. Durée de vie de 6 mois. 1) Présentation de Google Analytics ? Café numérique 1.2 Notions de Web Analytics Les Cookies Complément Si le visiteur est en navigation privée, ou qu’il supprime ces cookies, les données ne seront pas comptabilisées.
  7. 7. 1) Présentation de Google Analytics ? Café numérique 1.2 Notions de Web Analytics Définition des données des rapports
  8. 8. Les sessions représentent le nombre total de visites sur votre site. Une session commence avec l’arrivée d’un utilisateur sur votre site, et prend fin de deux manières : ➢ Après 30 minutes d'inactivité ➢ À minuit ➢ Exemple : Visite sur la page d’accueil à 9h42 = 1 session Visite sur la page B à 9h45 = 0 visite Le visiteur revient sur le site et sur la page d’accueil à 12h30 = 1 session TOTAL = 2 visites Un même utilisateur peut donc entamer plusieurs sessions. 1) Présentation de Google Analytics ? Café numérique 1.2 Notions de Web Analytics Les Sessions
  9. 9. Les Utilisateurs : Nombre d'utilisateurs ayant exécuté au moins une session sur une période déterminée. Le terme "utilisateur" convient aussi pour les apps mobiles, et il est désormais préféré par Google Analytics à "visiteur unique", qui a une définition pourtant semblable. Utilisateurs actifs : Indicateur assez récemment mis en place dans Google Analytics mesurant le nombre de visiteurs uniques dont au moins une session a été comptabilisée durant une période donnée (1, 7, 14 ou 30 jours). 1) Présentation de Google Analytics ? Café numérique 1.2 Notions de Web Analytics Les Utilisateurs
  10. 10. Pages vues : Il s'agit du nombre total de pages consultées. Les visites répétées d'un internaute sur une même page sont prises en compte. Pages par session : Nombre moyen de pages que les utilisateur consultent par session. A corréler avec le taux de rebond. 1) Présentation de Google Analytics ? Café numérique 1.2 Notions de Web Analytics Les Pages Vues & Pages/Sessions
  11. 11. Durée moyenne des Sessions : Il s'agit de la durée moyenne de l’arrivée de vos visiteurs à leur départ de vos pages. Le pourcentage de nouvelles sessions : C’est le pourcentage de visites où le visiteur découvre votre blog pour la première fois. C’est un indicateur de la fidélité de vos visiteurs. 1) Présentation de Google Analytics ? Café numérique 1.2 Notions de Web Analytics La Durée moyenne des Sessions & pourcentage de nouvelles sessions
  12. 12. Taux de rebond : Cela représente le pourcentage de visites qui ne comptent qu’une seule page vue ou avec une seule interaction. Le taux de rebond est un indicateur de qualité de trafic Quelques raisons qui peuvent expliquer le départ d’un internaute : ➢ Le contenu de la page n’est pas cohérent avec l’objet de la recherche du visiteur ➢ Une construction de la page rendant confus sa compréhension ➢ L’expérience d’utilisation qui peut s’avérer trop pénible (ex : temps de chargement excessif) ➢ L’esthétique de la page qui peut paraître trop veillotte ou peu rassurante quant à la fiabilité de votre site ➢ … La moyenne du Taux de rebond se situe généralement entre 40% et 60% 1) Présentation de Google Analytics ? Café numérique 1.2 Notions de Web Analytics Le Taux de Rebond
  13. 13. Page éditorial des Glénan : Dans ce cas, on peut imaginer que le visiteur recherchait des informations sur les Glénan précisément. Cette page dédiée a pu lui en apporter. Peut- être que les visiteurs ont également cliqué sur le lien vers l’OT qui est présent sur la page. 1) Présentation de Google Analytics ? Café numérique 1.2 Notions de Web Analytics Le Taux de Rebond Il faut malgré tout se méfier dans l’interprétation du Taux de rebond, un taux de rebond élevé n’est pas forcément mauvais si cela signifie que le visiteur a eu la réponse à sa demande ! Taux de rebond de la Page d’accueil du site : La page d’accueil de votre site internet n’apporte jamais une réponse à l’internaute. Il est donc impératif d’avoir un taux de rebond faible.
  14. 14. 2) Organisation de l’interface Café numérique
  15. 15. 2) Organisation de l’interface Café numérique
  16. 16. Café numérique Les Tableaux de bord est un aperçu de vos statistiques. Vous pouvez les paramétrer et choisir ce que vous voulez y retrouver. Les Raccourcis permettent d’accéder rapidement à des rubriques que vous consultez régulièrement. Cela vous évite d’avoir à les re-paramétrer. Les Alertes indiquent les événements qui sortent de l’ordinaire. Il y a des alertes automatiques, lorsque Google détecte une grosse variation de vos statistiques mais vous pouvez également créer des alertes personnalisées (par exemple : m’alerter si il y a moins de 10 pages vues dans une journée ou si je dépasse les 500 visiteurs en une journée). La rubrique Temps réel indique le nombre de visiteurs qui se trouvent sur votre blog actuellement. 2) Organisation de l’interface 2.1 Le menu à Gauche
  17. 17. Café numérique 2.1 Le menu à Gauche La rubrique Audience permet de connaître les visiteurs (QUI ?) Age, sexe, centres d’intérêt, langue, zone géographique, fidélité, technologie et outils d’accès (mobile, tablette, ordinateur de bureau, navigateur, FAI), … Elle permet également de suivre leur flux de navigation. La rubrique Acquisition permet de savoir d’où vient le visiteur (COMMENT ?) : Google, sites partenaires, réseaux sociaux, campagnes publicitaires,… Cette rubrique permet également de suivre le flux des navigations en fonction des sources. La rubrique Comportement permet de savoir ce que le visiteur à consulté (QUOI ?). Elle permet également d’avoir des informations sur les performances techniques de votre site, de mettre en place des événements (interactions des utilisateurs avec un contenu) et des tests (type AB testing) La rubrique Conversion permet de définir et de suivre des objectifs que l’on souhaite atteindre. (ex : nombre d’inscriptions à votre newsletter) 2) Organisation de l’interface
  18. 18. Café numérique 2.2 Le menu supérieur Paramètres liés à votre site : utilisateurs, association de services Google, Exclusions d’adresse IP, … Paramètres utilisateurs, Rubrique d’aide Accès rapide aux sites web gérés, aux paramètres du compte de l’utilisateur 2) Organisation de l’interface Notifications Google Analytics : suggestions d’optimisation de compte, messages d’erreurs, … Cette rubrique permet de créer des rapports personnalisés C’est la rubrique d’accès aux statistiques de votre site Web
  19. 19. Café numérique 2.3 La Zone Centrale 2) Organisation de l’interface
  20. 20. Café numérique 2.3 La Zone Centrale 2) Organisation de l’interface Période à analyser. Possibilité de comparer 2 périodes.
  21. 21. Café numérique 2.3 La Zone Centrale 2) Organisation de l’interface Paramétrage de l’affichage des données par période. Par défaut en jour.
  22. 22. Café numérique 2.3 La Zone Centrale 2) Organisation de l’interface Zone de partage et d’export des données : plusieurs formats possible. C’est également la zone qui permet de d’ajouter des données au tableau de bord et de créer des raccourcis
  23. 23. Café numérique 2.3 La Zone Centrale 2) Organisation de l’interface Paramétrage des données présentées dans le graphique
  24. 24. Café numérique 2.3 La Zone Centrale 2) Organisation de l’interface Zone de paramétrage de segments avancés : permet de filtrer, de croiser, d’isoler et d’analyser des sous-ensembles de votre trafic.
  25. 25. 3) Paramétrage et analyse Café numérique
  26. 26. Café numérique 3.1 Configurer un tableau de Bord 3) Paramétrage et analyse Configurer votre statistique1 Cliquez sur «Ajouter au tableau de bord »2
  27. 27. Café numérique 3.1 Configurer un tableau de Bord 3) Paramétrage et analyse Choisissez le tableau de bord dans lequel la statistique sera intégrée et cochez les données à faire remonter 3 Accéder au tableau de bord dans la colonne de gauche 4
  28. 28. Café numérique 3.2 Configurer un raccourci 3) Paramétrage et analyse Configurer votre statistique1 Cliquez sur «Raccourci »2 Attribuer un nom au raccourci et valider3
  29. 29. Café numérique 3.3 Analyse des AUDIENCES 3) Paramétrage et analyse Quelques rapports utiles : Les rapports sur l'audience fournissent des renseignements sur les caractéristiques de votre audience.
  30. 30. Café numérique 3.3 Analyse des AUDIENCES Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports sur l'audience fournissent des renseignements sur les caractéristiques de votre audience.
  31. 31. Café numérique 3.3 Analyse des AUDIENCES Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports sur l'audience fournissent des renseignements sur les caractéristiques de votre audience.
  32. 32. Café numérique 3.3 Analyse des AUDIENCES Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports sur l'audience fournissent des renseignements sur les caractéristiques de votre audience.
  33. 33. Café numérique 3.3 Analyse des AUDIENCES Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports sur l'audience fournissent des renseignements sur les caractéristiques de votre audience.
  34. 34. Café numérique 3.3 Analyse des AUDIENCES Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports sur l'audience fournissent des renseignements sur les caractéristiques de votre audience.
  35. 35. Café numérique 3.3 Analyse des AUDIENCES Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports sur l'audience fournissent des renseignements sur les caractéristiques de votre audience.
  36. 36. Café numérique 3.3 Analyse des AUDIENCES 3) Paramétrage et analyse Les rapports sur l'audience fournissent des renseignements sur les caractéristiques de votre audience. Pour les autres données d’audience : Liens vers support Google
  37. 37. Café numérique 3.4 Analyse des ACQUISITIONS Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports "Acquisition" indiquent comment vous attirez les internautes, le comportement de ces derniers sur votre site et les schémas de conversion. Le rapport "Acquisition" comprend également les rapports de publicitaires.
  38. 38. Café numérique 3.4 Analyse des ACQUISITIONS Présentations des différents canaux (ou source de trafic) : 3) Paramétrage et analyse Organic Search : Représente le trafic en provenance des moteurs de recherche. Nommé également référencement naturel. Direct : Les accès direct. Représentent les sessions pour lesquelles le visiteur saisi directement l’URL dans le navigateur ou bien a cliqué sur un favori. Referral : Les sites référents. Représente le trafic en provenance de tous les sites web hors réseaux sociaux. (Other) : Représente le trafic en provenance des campagnes trackées (cf campagnes) Social : Les Réseaux Sociaux. Représente le trafic en provenance des réseaux sociaux. Paid Search : Le référencement payant ou Adwords. Ils représente le trafic en provenance des campagnes d’achat de mots clés Adwords.
  39. 39. Café numérique 3.4 Analyse des ACQUISITIONS Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports "Acquisition" indiquent comment vous attirez les internautes, le comportement de ces derniers sur votre site et les schémas de conversion. Le rapport "Acquisition" comprend également les rapports de publicitaires.
  40. 40. Café numérique 3.4 Analyse des ACQUISITIONS Définition Source / Support : 3) Paramétrage et analyse Source : Une source est synonyme d’origine. Connaître les sources, c’est identifier d’où viennent les visiteurs, connaître leur origine. Par exemple le moteur de recherche google, un site internet (site de l’OT), Facebook, ... Support : Un support est le moyen utilisé par l’internaute pour venir sur votre site internet. Le support est une sous-catégorie de la source. Le support apporte une qualification particulière à une source. Par exemple la recherche naturelle (organic), les liens commerciaux au coût par clic (cpc), les sites Web référents (referral), les newsletter sont des supports.
  41. 41. Café numérique 3.4 Analyse des ACQUISITIONS Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports "Acquisition" indiquent comment vous attirez les internautes, le comportement de ces derniers sur votre site et les schémas de conversion. Le rapport "Acquisition" comprend également les rapports de publicitaires.
  42. 42. Café numérique 3.4 Analyse des ACQUISITIONS Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports "Acquisition" indiquent comment vous attirez les internautes, le comportement de ces derniers sur votre site et les schémas de conversion. Le rapport "Acquisition" comprend également les rapports de publicitaires.
  43. 43. Café numérique 3.4 Analyse des ACQUISITIONS Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports "Acquisition" indiquent comment vous attirez les internautes, le comportement de ces derniers sur votre site et les schémas de conversion. Le rapport "Acquisition" comprend également les rapports de publicitaires.
  44. 44. Café numérique 3.4 Analyse des ACQUISITIONS Les campagnes : 3) Paramétrage et analyse Les données qui remontent dans ce rapport sont les données “trackées” par l'administrateur du site. Cela permet de pouvoir mesurer l’impact d’une campagne, d’une newsletter, d’un lien transmis à un partenaire., d’une bannière pubicitaire, … En un mot, de tous ce que l’on souhaite mesurer. Pour générer un lien “tracké”, se reporter à la partie Tracking.
  45. 45. Café numérique 3.4 Analyse des COMPORTEMENTS Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports "Comportements" présente la naviguation effectuée par les internautes. Ils apporte également des données sur les performances techniques du site.
  46. 46. Café numérique 3.4 Analyse des COMPORTEMENTS Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports "Comportements" présente la naviguation effectuée par les internautes. Ils apporte également des données sur les performances techniques du site. Rapport Toutes les pages : Données sur l’ensemble des pages de votre site web, classées une par une. Rapport Détail par URL : Classification de l’ensemble des pages organisées par rubriques. Ce rapport reprend l’arborescence de votre site. Il permet de mesurer le trafic sur l’ensemble d’une rubrique. Rapport Pages de destination : Classification de l’ensemble des pages par lesquelles les Internautes sont arrivées sur votre site web. Rapport Pages de sortie : Classification de l’ensemble des pages par lesquelles les Internautes ont quittés votre site web.
  47. 47. Café numérique 3.4 Analyse des COMPORTEMENTS Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports "Comportements" présente la naviguation effectuée par les internautes. Ils apporte également des données sur les performances techniques du site.
  48. 48. Café numérique 3.4 Analyse des COMPORTEMENTS Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports "Comportements" présente la naviguation effectuée par les internautes. Ils apporte également des données sur les performances techniques du site.
  49. 49. Café numérique 3.4 Analyse des COMPORTEMENTS Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports "Comportements" présente la naviguation effectuée par les internautes. Ils apporte également des données sur les performances techniques du site.
  50. 50. Café numérique 3.4 Analyse des COMPORTEMENTS Quelques rapports utiles : 3) Paramétrage et analyse Les rapports "Comportements" présente la naviguation effectuée par les internautes. Ils apporte également des données sur les performances techniques du site.
  51. 51. 4) Rapports connexes & Recherche approfondie Café numérique
  52. 52. Café numérique 4) Rapports connexes & Recherche approfondie Dimensions supplémentaires sur un rapport géographique Dimensions supplémentaires sur rapport de sites référents Dimensions supplémentaires sur un rapport de Campagnes Quelques exemples :
  53. 53. Café numérique 4) Rapports connexes & Recherche approfondie Recherche approfondie sur rapport de pages
  54. 54. 5) Le tracking de campagnes Café numérique
  55. 55. Le tracking permet de mesurer la performance de chacune de vos actions, et donc votre retour sur investissement. Google Analytics en propose une très simple, basée sur le tracking des URL, qui consiste à passer dans les URL des paramètres de tracking. Objectifs : ❖ Pouvoir mesurer précisément l’impact d’une action ❖ Ne pas biaiser les autres sources de trafic (lien direct pour un emailing par exemple) Quelques exemples de liens que l’on peut tracker : ❖ Un lien mis sur les réseaux sociaux ❖ Un lien mis sur un site partenaire ❖ Un lien mis dans une newsletter ❖ Un lien sur les bannières d’une campagne ❖ ... 5) Le tracking de campagnes Café numérique 5.1 Présentation et Objectif
  56. 56. 5) Le tracking de campagnes Café numérique 5.2 Créer votre URL Trackée Détail d’une URL trackée http://www.tourismebretagne.com/?utm_source=Last- Minute&utm_medium=Banniere&utm_content=Format_300x250&utm_campaign=Camp agne_Last-Minute_FR_Avril-11
  57. 57. 5) Le tracking de campagnes Café numérique 5.2 Composition d’une URL Trackée utm_source : Il s'agit du nom de la source, en général le nom du site qui vous fait le lien. Ce paramètre est indispensable. utm_medium : Il s'agit du nom du support, c'est-à-dire le moyen utilisé pour faire le lien. Vous pouvez choisir ce que vous voulez, par exemple cpc pour les liens sponsorisés, display pour les bannières de pub, email pour les mailings ou newsletters, reseaux-sociaux pour les réseaux sociaux, etc. L'utilisation de ce paramètre est très fortement recommandée. utm_content : Dans les campagnes de liens sponsorisés, il s'agit de l'annonce. Pour d'autres cas on peut utiliser ce champ par exemple pour définir la zone de la page contenant le lien, ou différencier un lien texte d'un lien image, ou différencier les formats/emplacements de bannières. Ce paramètre est optionnel. utm_term : Dans les campagnes de liens sponsorisés, il s'agit du mot-clé (terme de la campagne). Pour d'autres cas on peut utiliser ce champ pour définir de façon encore plus précise le lien. Ce paramètre est optionnel. utm_campaign : Il s'agit du nom de la campagne marketing. Pour un mailing ou une newsletter, on peut inclure la date d'envoi. L'utilisation de ce paramètre est recommandée.
  58. 58. 5) Le tracking de campagnes Café numérique 5.2 Créer votre URL Trackée Lien vers l’outil de création d’URL trackée : https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=fr
  59. 59. Merci de votre attention Café numérique
  60. 60. S’INSCRIRE Par téléphone en contactant votre office de tourisme Par mail en contactant votre office de tourisme www. Par formulaire en ligne en cliquant sur le bouton s’inscrire Pour vous inscrire aux prochains ateliers : MORBIHAN Partenaires des 11 offices de tourisme et de la Destination Brocéliande … et la Destination Brocéliande vous remercient de votre participation

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