Le programme d’assemblée locale sur le tourisme 2015

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Les assemblées locales sur le tourisme sont des forums interactifs tenus dans l’ensemble du Canada qui font un survol des initiatives de l’AITC et de Destination Canada afin de stimuler l’économie touristique du pays. Grâce à la présence d’exploitants d’entreprises en tourisme et en hébergement, de responsables du marketing touristique, d’employés du secteur des voyages et de parties prenantes du gouvernement, il s’agit d’une occasion exceptionnelle de partager des idées de façon ouverte sur les façons d’accroître la compétitivité de l’industrie touristique canadienne.

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Le programme d’assemblée locale sur le tourisme 2015

  1. 1. STIMULER LA DEMANDE AU PROFIT DU CANADA Événements d’affairesVoyages d’agrément
  2. 2. +1 % = 817 M$ Commerce et investissements Arrivées internationales
  3. 3. 4,8 % 4,7 % 3,5 % 5,2 % 5,2 % 10,2 % 14,2 % 13,1 % 18,8 % 29,4 % Royaume-Uni France Allemagne Australie Brésil Corée du Sud Mexique Japon Inde Chine * Estimations de l’Unité de la recherche de la CCT basées sur l’Enquête sur les voyages internationaux (EVI) de décembre 2014 de Statistique Canada, de laquelle on enlève les données sur les voyageurs aériens d’un jour +11 %
  4. 4. 10,6 % 7,1 % Marchés étrangers de la CCT Marchés étrangers non ciblés par la CCT Source : Statistique Canada, Enquête sur les voyages internationaux, Dénombrement à la frontière de janvier à décembre 2014
  5. 5. Estimations de la CCT +4 %
  6. 6. ÉVÉNEMENT CANADA SHARED
  7. 7. SALONS ET ÉVÉNEMENTS
  8. 8. RVC 2015 – NIAGARA FALLS, ONT. « C’est l’une des plus belles expériences de ma vie. Hier soir, nous avons visité les vignobles — les caves, la gastronomie, tout. C’était incroyable! » Sanat Kumar Hegde, acheteur de l’Inde • 1 600 délégués • 24 000 rencontres en personne • 453 acheteurs de 28 pays • Présence de médias étrangers
  9. 9. 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 De base Partenaires Ponctuel 179 $ 239 $ 242 $ 161 $ 137 $ 109 $ 109 $ 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Financement total (M$)
  10. 10. 61,5 % 27 %* 11,5 % OMP OMD CCT *Sont pris en compte dans les budgets des OMD : Victoria, Vancouver, Whistler, Banff/Lake Louise, Calgary, Edmonton, Winnipeg, Toronto, Ottawa, Montréal, Québec, Mont-Tremblant et Halifax. Source : HLT Advisory
  11. 11. Marque Canada ORGANISMES DE MARKETING PROVINCIAUX ORGANISMES DE MARKETING DE DESTINATION SECTEUR PRIVÉ
  12. 12. Zhou You Jia Na Da Canada – Allons-y 2014 – 2016+ Production de contenu – 100 % numérique, mobile et social
  13. 13. SCIENCES DE LA VIE TECHNOLOGIES DE L’INFORMATION RESSOURCES NATURELLES TECHNOLOGIES PROPRES AÉROSPATIALE INFRASTRUCTURE ET GÉNIE AGRICULTURE ET ALIMENTS
  14. 14. Série de conférences d’EAC, à New York
  15. 15. 8:1 REDUCE A DOMESTIC TRAVEL DEFICIT
  16. 16. Voyages extraordinaires d’un bout à l’autre du Canada au fil de 150 expériences
  17. 17. INFLUENCEUR CONTENU QUOTIDIEN ET MENSUEL COUP D’ŒIL SUR LA CAMPAGNE PARTENAIRE MÉDIA PLATEFORME NUMÉRIQUE • Profil des influenceurs • Ensemble du contenu (numérique, télé et social) • Temps réel • Contenu créé et organisé • Offres de voyages • Partenaires en vedette
  18. 18. CONTENT MARKETINGVideo Mash-ups Facile à obtenir et à utiliser • Transport • Hébergement • Culture, attractions, festivals, événements • Programmes de fidélisation et de récompenses • Offres spéciales TBD TBD Laissez-passer Canada 150
  19. 19. Une bonne RAISON de célébrer…
  20. 20. NOUS AVONS LE VENT DANS LES VOILES
  21. 21. 32 VISITES PROVENANT DES ÉTATS-UNIS AU T1 +12,5 % Pouvoir d’achat +7,0 % Arrivées par avion pour une nuit ou plus +5,9 % Arrivées en voiture pour une nuit ou plus +6,0 % Arrivées pour une nuit ou plus
  22. 22. 319 millions 122 millions 81 millions 63 millions 15 millions POPULATION AMÉRICAINE ENVISAGENT UN VOYAGE À L’ÉTRANGER VOYAGES À L’ÉTRANGER ENVISAGENT LE CANADA POUR LEUR PROCHAIN VOYAGE DÉTENTEURS D'UN PASSEPORT NOTRE DÉFI : LES TROUVER
  23. 23. CTC USA INITIATIVE  680 000 voyageurs en plus  400 millions $ en recettes supplémentaires  1: 1,25 comme ratio de partenariat NOS BUTS COMMUNS POUR LES TROIS PROCHAINES ANNÉES
  24. 24. CTC USA INITIATIVE 1) Établir un lien émotif avec la marque Canada 2) Utiliser nos ressources de marketing comme sources de données 3) Permettre aux partenaires de tirer profit de la marque Canada pour pénétrer de nouveaux marchés aux États-Unis NOS OBJECTIFS
  25. 25. FOCUS ON CITY PAIRS WITH HIGH POTENTIAL 67% of US visitors vacationing in Canada are more likely to visit multiple destinations 67 % des visiteurs américains en vacances au Canada sont susceptibles de visiter de multiples destinations CIBLER LES VILLES JUMELÉES AU POTENTIEL ÉLEVÉ
  26. 26. BÂTIR LA RENOMMÉE DE LA MARQUE ET UTILISER DU CONTENU TRÈS ÉMOTIONNEL CHOISI EN FONCTION DES INTÉRÊTS DES GENS FACILITER L’INTERACTION AVEC LE CONTENU, ET LE SOUTENIR AVEC DES ACHATS MÉDIAS PERTINENTS POUR POUVOIR LE DISTRIBUER BIEN AU- DELÀ DE NOS COMMUNAUTÉS LIÉES À LA MARQUE
  27. 27. FONCTIONNEMENT CCT CCT et PARTENAIRES PARTENAIRES COMPRENDRE LE COMPORTEMENT EN LIGNE TRANSFÉRER LES PISTES PERTINENTES CONCLURE LA VENTE ÉVALUER
  28. 28. AMENER LE CLIENT CHEZ VOUS
  29. 29. Regrouper toute l’information

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