How to attract attention to Hyundai Tucson and let people check its advantages all over Ukraine? Easy. You just need to launch Tucson Drive.

1. Tucson-drive 2008

2. Hyundai Motors Ukraine, в связи с удваивающимися ежегодно планами продаж, необходимо было поддержать и укрепить долю Hyundai Tucson в своем сегменте в условиях растущего рынка, кроме того, подтвердить его восприятие как «народного внедорожника». В связи с этим была поставлена задача разработать рекламную кампанию, способствующую достижению поставленных целей. Кейс

4. Целевая аудитория Молодые (25-35 лет) парни (70%) и девушки (30%), добившиеся успехов в жизни. У них присутствует тяга к борьбе, экстриму и неуступчивость. Это люди, которые хотят всегда получать больше от машины. Tucson – это настоящий джип для них, а поездка по городу превращается в преодоление препятствий – бордюры, клумбы, ямы, лужи, опережение других участников движения.

5. Идея акции Организовать тест-драйв по бездорожьям Украины, где потенциальный потребитель совершенно бесплатно может убедиться в ходовых качествах Tucson , получить шанс 20% скидки на покупку авто и стать актером на съемках видео-ролика в Аргентине. Привлечь не только внимание потенциальных потребителей модели Tucson , но и их друзей и знакомых. Донести преимущества модели наиболее широкому кругу людей.

7. На сайте необходимо было зарегистрироваться и привлекать знакомых и друзей голосовать за себя. По результатам 30 дней голосования определялся ТОП-20 участников, которые ехали в живописный уголок Украины для тест-драйва Tucson. Сайт

8. Одновременно с запуском сайта Tucson Drive была запущенна баннерная реклама в интернете. Перед каждым следующим тест-драйвом баннеры презентовали место проведения акции. Интернет

9. Наружка и реклама в прессе выходили с общим приглашением принять участие в акции, со временем дополнялись фотоматериалами с тест-драйвов. Медиаподдержка

13. Премирование участников Каждому участнику дарили фирменную футболку, куртку, кепку, именной медальон и грамоту участника Tucson-Drive. Главный приз – поездка в Аргентину на съемку ролика Tucson. Такую возможность получат два участника, отобранные жюри.

14. Людмила Блоткевич Дмитрий Полищук Победители

15. Победители в Аргентине

16. Видео ролик Хюндай Тусан Аргентина http://10.ua/files/Media/works/auto_hyundai_argentina_1m.avi

18. Лидер сегмента Продажи за 1 2 месяцев 2008 года (относительно 1 2 месяцев 2007) выросли на 63% ( 1 .63 раза) . Доля Tucson в сегменте в 2007 году – 26. 5 %, в 2008 году – 27. 3 %. Рост рынка – 14 . 9 % . (все данные – Autoconsulting )

19. Хотите такой проект для своей компании? Напишите нам: [email_address]