Micro-campanha online para celebração do Dia Mundial de Luta Contra o Abuso e Tráfico Ilícito de Droga a 26 de Junho, criada pro bono pelos Alunos do 3º ano da licenciatura de Marketing e Publicidade no âmbito da disciplina de Técnicas Redactorias, orientada e dirigida pelo Professor Henrique Levy, Universidade Autónoma de Lisboa

1. Micro-campanha Online Dianova
Educação ● Juventude ● Toxicodependência
Comemoração do Dia Internacional de
Luta Contra o Abuso e Tráfico de
Droga 26 Junho 2009
Crédito: Alunos 3º Ano Marketing e Publicidade, UAL

2. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança!
Objectivo
www.dianova.pt
Envolver os Jovens na concepção ... como forma de
de uma campanha de Educação, celebração institucional do
Dia Mundial de Luta
inspirando a alteração de atitudes Contra o Abuso e Tráfico
ante a Toxicodependência... de Droga 26 de Junho’09!
ONG COM ESTATUTO CONSULTIVO ESPECIAL JUNTO DO CONSELHO ECONÓMICO E SOCIAL DAS NAÇÕES UNIDAS
(ECOSOC/UN) PARA AS ÁREAS DA EDUCAÇÃO, JUVENTUDE E TOXICODEPENDÊNCIA
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3. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança!
O Briefing
O QUÊ?
• No âmbito dos seus programas de educação e comunicação corporativa, esta
micro-campanha online tem por objectivo inspirar a mudança de atitudes
ante comportamentos de risco ligados aos consumos de drogas lícitas e
ilícitas e gerar a notoriedade da marca Dianova nos seus três eixos de
www.dianova.pt
intervenção: Educação, Juventude e Toxicodependência
• A campanha PRO BONO foi materializada na criação de 9 peças criativas
– imagem + copy – formatadas em 9 Banners de topo a inserir no site (o
meio seleccionado para promoção) www.dianova.pt
• Pretendeu-se que fosse aplicada uma metodologia de processo criativo
concertado entre as áreas de imagem e copy (mensagens chave alusivas a
cada um dos temas Educação, Juventude e Toxicodependência)
• Os 9 Banners servirão de mote à celebração do Dia Mundial de Luta Contra
o Abuso e Tráfico Ilícito de Droga a 26 de Junho 2009
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4. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança!
O Briefing (cont...)
PARA QUÊ?
• Envolver os visitantes ao site e outros stakeholders de forma apelativa nesta
experiência sensorial – visual – com o objectivo de incremento positivo da percepção
social do risco associado ao uso/abuso de substâncias psicoactivas com consequências
nefastas imediatas ou a longo prazo (comportamentais, fisiológicas e neurológicas).
www.dianova.pt
PARA QUEM?
• Destinada aos visitantes do site, jovens e adultos com comportamentos de risco e/ou
associados ao consumo abusivo de drogas e outros públicos chave.
TIMINGS
• 8-9 de Junho, apresentação das maquetes.
• 10-12 Junho revisão e aprovação
• 15-20 Junho produção
• 26 de Junho inserção online
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5. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança!
O Conceito
“Escolhemos como símbolo da campanha a borboleta
por tudo o que lhe está associado.
Os factores Liberdade, Transformação e Mudança
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foram as palavras-chave que achámos
mais adequadas tendo em conta o
objectivo do projecto.
A escolha da cor azul deve-se ao facto de ela estar
associada à paz, à harmonia e à ordem.”
Acreditar Motivação Vontade
Confiança Reintegração
Sociedade Orientação Solidariedade
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6. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança!
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A Campanha: 9 banners

7. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança!
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A Campanha: 9 banners

8. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança!
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A Campanha: 9 banners

9. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança!
A Equipa Técnica
• Alunos do 3º Ano de Marketing e Publicidade, no âmbito da cadeira de Técnicas
Redactoriais – Universidade Autónoma de Lisboa
• Ana Margarida 23 anos
Carla Pinheiro 23
Diana Salzedas 24 anos
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Diogo Abreu 21 anos
Eduardo Esteves 23 anos
Isuara Vicente 29 anos
Rui Miguel 21 anos
Rute Aires 21 anos
Tânia Oliveira 24 anos
Telma Lopes 23 anos
Alecsandro Gallardo 24 anos
Os Alunos responsáveis pela produção do trabalho foram:
Diogo Abreu 21 anos
Alecsandro Gallardo 24 anos
• A Campanha foi dirigida e orientada pelo Professor Henrique Levy.
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10. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança!
A Divulgação
Media nacionais e regionais (Imprensa, Internet),
Site corporativo Dianova, Novos Media (Online)
e Redes Sociais
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11. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança!
www.dianova.pt
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