Séminaire sur le référencement naturel (SEO) du 25 juillet 2014 à Martigny (Suisse)

1. Boostez votre référencement sur Google
Didier Gabioud - 25/07/2014
didier.gabioud@opointzero.com

2. Programme
– Quelques statistiques
– Comment choisir ses mots-clés ?
– Accessibilité et indexabilité
– Conseils pratiques pour optimiser votre référencement
– Etude de cas
– Les campagnes Adwords

3. Quelques statistiques

4. Souvenez-vous, c’était en 1997

5. Et aujourd’hui…

6. Qui est ?
̶ Fondée en 1998 par Larry Page et Sergueï Brin
̶ 30Md$ C.A.
̶ 25'000 employés
̶ Politique d'innovation extrêmement poussée (plus de
50% du personnel en R&D)
̶ 3 millions de serveurs
(1er propriétaire au monde)
̶ 4ème constructeur d'ordinateurs au monde

7. Les statistiques d’exploration de Google
̶ Google a identifié 30 mille milliards d’URL uniques sur le Web
̶ Google crawle 20 milliards de sites Web par jour
̶ Aidez Google à trouver et indexer votre site !

8. Les sources de visites d’un site Web
Source: Forrester Research
54%
moteur de recherche
32%
réseaux sociaux
28%
25%
28%
liens externes
47%
Réseaux sociaux
Liens externes
Moteurs de recherche

9. Taux de clics sur les pages de résultats
Source: Chitika

10. De plus en plus difficile d’être ‘au top’
Objectif =
être présent au-dessus de
la ligne de flottaison
(visible sans scroll)
Source image: Abondance
De plus en plus difficile, il faut tenir compte:
– De la recherche universelle (map, vidéos, annuaires, etc.)
– Du balisage de données (contenu riche)
– Des liens Adwords
– De la recherche sur mobile

11. La recherche universelle
Les comparateurs de prix
Les contenus riches
Google Adresse (G+)

12. La recherche universelle
Le balisage de données

13. Principales évolutions de l’algorithme Google
400 mises à jour de l’algorithme par année!
1998
Lancement du
moteur
2007
Recherche
universelle
2009
Recherche
locale basée sur
l’IP
2010
La vitesse du
site devient un
facteur
pertinent
2011
Meilleure
analyse
sémantique des
contenus
2012
Pénalisation de
la
suroptimisation
2012
Pénalisation de
l’abus des noms
de domaines

14. En résumé…

15. Comment choisir ses mots-clés?

16. Comment choisir ses mots-clés?
 Trouver le bon compromis entre Intérêt (volume de recherche)
et Faisabilité (concurrence)
 Etre en rapport avec votre activité et votre site

17. Le concept de ‘longue traîne’
̶ 20% du trafic d’un site provient des mots-clés très souvent saisis (génériques)
̶ 80% provient des requêtes saisies peu souvent (la longue traîne)
̶ Ex: fiduciaire, fiduciaire valais, fiduciaire spécialisée dans l’audit

18. Comment choisir ses mots-clés?
L’intuition
– Les premiers qui vous viennent à l’esprit
– Attention les internautes n’utilisent pas forcément les mêmes
Les sondages
– Demander à son entourage quels sont les termes qui leur
viennent à l’esprit en pensant à votre activité

19. Comment choisir ses mots-clés?
Les bases de données de mots-clés

20. Comment choisir ses mots-clés?
Le générateur Google Ad Planner

21. Comment choisir ses mots-clés?
Les suggestions Google
̶ Utiles pour trouver des expressions de niche de la ‘longue traîne’

22. Comment choisir ses mots-clés?
Les résultats de recherche Google

23. Comment choisir ses mots-clés?
Les recherches apparentées

24. Comment choisir ses mots-clés?
Les fautes d’orthographe !
Exemple: fiduciaire

25. Comment choisir ses mots-clés?
L’étude de la concurrence
 Syntaxes de recherche Google

26. Comment choisir ses mots-clés?
Le référencement prédictif (Google Trends)
 «Déclaration d’impôts»
 «Changer de caisse-maladie»

27. Déterminer l’intérêt d’un mot-clé

28. Déterminer l’intérêt d’un mot-clé
– Volume de recherche
– Intérêt selon le pays, la langue
– Doit correspondre à la cible de
clients et à votre positionnement
Google Keywords Planner

29. Déterminer l’intérêt mais aussi la faisabilité

30. Déterminer la faisabilité
– Nombre de résultats sur Google
– Analyse de la concurrence
– Si nécessaire trouver des niches et affiner les expressions-clés
– En option: faire du Adwords!

31. Google est-il capable d’accéder à votre site?

32. Accessibilité
̶ Disponibilité du site
̶ Le fichier robots.txt
̶ Le fichier sitemap.xml
̶ Les codes de retour
̶ Le mobile et le responsive design

33. Votre site est-il tout simplement disponible ?

34. Le fichier robots.txt pour bloquer l’accès

35. Les codes de retour
̶ 200 = Ok
̶ 301 = Redirection permanente
̶ 410 = Page supprimée
̶ 302 = Redirection temporaire
̶ 404 = Page non trouvée
̶ 500 = Erreur du serveur

36. Le responsive design
L’accessibilité sur mobile est un critère de positionnement

37. Accessibilité
Vérifier l’indexation de votre site

38. Google est-il capable d’indexer vos contenus ?
Une page peut être crawlée et non indexée !

39. Indexabilité: les points bloquants
– Les scripts non interprétés par Google
– Le flash
– Les textes dans les images
– Etc.

40. Les outils pour voir votre site comme Google
http://www.xml-sitemaps.com

41. Indexabilité: les points bloquants
La duplication de contenu
– Duplication interne et externe
– Duplication complète
– Duplication partielle
– Dupblication cross-sites

42. Indexabilité: les points bloquants
Choisir une adresse avec ou sans ‘www’
‘www’ vs. Non-’www’
www.monsite.ch
vs.
monsite.ch

43. Indexabilité: les points bloquants
La vérification des métadonnées avec Google Webmaster Tools

44. Indexabilité: les points bloquants
Les URLs non ‘SEO-friendly’
– www.votresite.com/index.php?cat=789&id=897
– www.votresite.com/assurances/véhicule

45. Quelques conseils pour optimiser
votre positionnement

46. Le SEO en pratique
̶ Les balises
̶ Le contenu
̶ Le référencement multimédia
̶ Le référencement local
̶ Le référencement sur les mobiles

47. Les balises
La balise <title>
 Entre 50 et 60 caractères
 Doit être unique
 Doit contenir les mots-clés relatifs à la page

48. Les balises
La balise <description>
 Environ 250 caractères
 Doit être unique et cohérente
 Doit contenir les mots-clés relatifs à la page
<meta name="description" content="Entreprise de transport à Martigny (Valais), proposant ses camions-grue, ses
semi-remorques pour tous déplacements de machines et transports spéciaux, ses bennes pour les déblais de
chantier, ses camions basculants pour la livraison des matériaux de gravière." >

49. Les balises
Les URLs ‘SEO-friendly’

50. Le contenu
– Evitez les répétitions !
– Soyez naturel et proposez un contenu de qualité !

51. Le suivi du référencement

52. Le suivi du positionnement
Etre bien positionné ne suffit pas, c’est le ROI qui importe !
– Ventes en ligne générées par les mots-clés
– Abonnement à une newsletter
– Demande d’informations sur un produit
– Formulaire de contact
– Notoriété active (temps passé, pages vues, etc.)

53. Le suivi du positionnement
Outils de statistiques de visite
Google analytics

54. Etude de cas:
Moret Frères Transport

55. Etude de cas
Le contexte
– Entreprise de transport de Martigny active dans tout le Valais
– Site Web développé il y a 2 ans par un privé
– Faible positionnement sur les principaux mots-clés

56. Etude de cas
L’objectif
– Positionnement en première page sur les principaux mots-clés couplés avec
«Valais» et «Martigny»
– En français dans un premier temps puis développement du site en allemand

57. Etude de cas
Les solutions
– Analyse des mots-clés
– Audit SEO du site et de 3 concurrents
– 1ère phase : Cahier de recommandations pour le client et l’agence Web
– 2ème phase : Mise en pratique par nos soins sur le CMS du client (titres, images,
contenu, url, descriptions, www, etc.)
– Contrôle régulier et optimisation du positionnement

58. La meta <TITLE>
 Avant : Bienvenue
 Après : Moret Frères SA Transports, Martigny, Valais

59. La meta <DESCRIPTION>
 Avant : Moret Frères Transport
 Après :
<meta name="description" content="Nos pompes et malaxeurs modernes
assurent la livraison de votre béton frais dans les meilleures conditions">

60. Les URL SEO-friendly
 Avant : www.moretfreres.ch/index.php?page=12
 Après : www.moretfreres.ch/transports-speciaux-machines
 Avant : www.moretfreres.ch/index.php?page=14
 Après : http://www.moretfreres.ch/bennes-decharge-dechet-chantier

61. Le contenu, les titres et sous-titres
 Avant : 4 lignes de texte sur la home, pas d’image, pas de titre
 Après :

62. Les titres des images dans la galerie
 Avant: IMG_2425.JPG
 Après :

63. Les résultats

64. Les campagnes Adwords

65. Les campagnes Adwords
– Positionnement payant
– Coût par clic basé sur un système d’enchère et de qualité

66. Les campagnes Adwords
Les avantages
– Permet d’être immédiatement en tête des résultats de recherche
– Le résultat est garanti
– Donne un retour sur le potentiel des mots-clés définis pour le SEO
– Permet un suivi précis des conversions
– Renforce la popularité du site (3ème volet du SEO)

67. Comment tirer profit de Adwords ?
̶ Faire appel à des spécialistes, c’est un métier !
̶ Assurer un suivi permanent
̶ Limiter le budget quotidien/mensuel
̶ Optimiser les groupes d’annonces
̶ Optimiser les conversions et le ROI en incitant l’internaute à l’action
̶ Importance de la ‘landing page’

68. Statistiques SEO de vos sites

69. Statistiques SEO sur 10 sites
4
6
7
3
6
3
7
Meta TITLE Meta DESCRIPTION URL propres Redirection 'www' Code http 200 Responsive Google Analytics

70. MERCI !
Questions / Réponses