O documento descreve um plano de lançamento do Chevrolet Spark na região de Algarve em Portugal, que incluiu 3 fases: 1) criar consciência da marca, 2) envolver estudantes universitários com um desafio de vídeo no Facebook para ganhar prêmios, 3) manter a presença da marca. O plano gerou grande engajamento online, centenas de inscritos no desafio, e o Spark tornou-se o modelo mais vendido da Chevrolet na região.

1. Nome: Lançamento do Chevrolet Spark
Cliente: Chevrolet/MSCAR
Serviço: Missão Especial – Desafio Spark Académico

2. Objectivos:
• Promover o boca-a-boca no meio universitário
• Dar visibilidade ao Chevrolet Spark
• Aumentar o nº de fãs da página da MSCAR no facebook
• Provocar buzz viral
Caso:
Fazer o lançamento do novo Chevrolet Spark no Algarve de forma inovadora
e como complemento da estratégia nacional. Trata-se de uma viatura
citadina, com um design moderno, um utilitário com um preço baixo a partir
dos 9 mil euros.

3. Solução:
Estruturou-se o lançamento em 3 fases. Numa primeira fase, criou-se
awareness em torno do Spark. Numa segunda fase, envolveu-se o público-
alvo com o Chevrolet Spark e numa terceira fase, fez-se a manutenção da
presença do Spark no meio académico. No entanto, a segunda fase foi a
mais relevante e foi o centro de toda a estratégia, porque consistiu no
Desafio Spark Académico.
Estabeleceu-se uma parceria com a Associação de Estudantes da
Universidade do Algarve para o lançamento do Chevrolet Spark.

4. Solução:
Fase 1 - Teasing
O Chevrolet Spark foi o patrocinador oficial do Arraial Académico dos 25 anos
da Associação de Estudantes da Universidade do Algarve. A viatura esteve em
exposição à entrada da festa.
Esta fase serviu para dar a conhecer o Spark e atrair participantes para o
Desafio Spark Académico.
Houve uma activação de marketing do produto no campus durante uma
semana. Numa acção que contou com promotoras a distribuír flyers sobre o
desafio, carros telecomandados a fazer de teaser, spots na rádio Cidade FM,
cartazes colados no chão dos bares da Universidade e dos centros de cópias, e
viaturas Chevrolet Spark em exposição junto á cantina. Ver os links abaixo:
http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/video/video.php?v=111209518891625
http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/video/video.php?v=112134085465835

5. Solução:
Fase 2 – Desafio Spark Académico
Ofereceram-se dois bilhetes para o Rock in Rio, estadia em hotel de 5
estrelas e o vencedor teve a possibilidade de conduzir o Chevrolet Spark até
ao Rock in Rio Lisboa. Na fase de inscrições os candidatos não tinham
conhecimento da prova que teriam de superar. Interessados no prémio, e em
resposta ao repto “Queres ir ao Rock in Rio? A MSCAR leva-te lá!” os
candidatos tiveram de ir até à página da MSCAR no facebook e dizer porque
deveriam ser escolhidos para ganhar.
Entre os candidatos mais convincentes e populares no facebook, foram
seleccionados 5 finalistas.
Os 5 finalistas foram desafiados a conduzir o Chevrolet Spark no seu círculo
social durante um dia e a fazer um vídeo livre de dois minutos com o Spark.
Durante uma semana, os 5 vídeos finalistas estiveram disponíveis no
facebook. O vídeo com mais pessoas a manifestar “gosto” ganhou. Ver os
links abaixo:
http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/note.php?note_id=396379754900
http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/note.php?note_id=388382494900

6. Solução:
Fase 3 – Marketing de Continuidade
Para manter a marca do Chevrolet Spark activa, patrocinou-se a semana
Académica da Universidade do Algarve, com viaturas em exposição no
recinto e spots publicitários a passar nos LED gigantes. O vencedor do
desafio Spark Académico recebeu ainda o prémio no palco principal da
semana Académica, no dia de maior afluência.
Para finalizar, o Spark foi ainda a viatura patrocinadora oficial da primeira
prova de carrinhos de rolamentos do Algarve, o Roller Challenge, também
organizado pela Associação de Estudantes da Universidade do Algarve. Ver
o link abaixo:
http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/note.php?note_id=397899664900

7. Resultados:
• Mais de 500 novos fãs na página da MSCAR no facebook em apenas uma
semana
• Cerca de uma centena de candidatos ao desafio Spark Académico
• Os 5 vídeos do desafio Spark Académico tiveram um total de 50000 visitas
• A página da MSCAR teve cerca de 5000 visitas em duas semanas
Foi durante o período do Desafio Spark Académico que se gerou maior boom viral. Entre 22 de Março e 30 de Abril 2010.

8. Resultados:
• Entre as 17 marcas automóveis que a MSCAR representa, o Chevrolet
Spark foi a viatura que mais vendeu durante todo o ano
• Uma notícia de ¼ de página no jornal regional “O Algarve” que é distribuído
no Algarve em banca conjuntamente com o jornal nacional “Expresso”. Ver
link abaixo:
http://www.oalgarve.com/novo-chevrolet-spark-chega-sexta-feira-ao-algarve/