Intervention de Julien Ringard et Nicolas Deschamps au salon e-commerce Shake Events 2015 à Marseille. Comment rajouter du contenu intéressant pour les internautes sans faire exploser son site et en améliorant son trafic SEO.

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SEO à haut risque
Optimiser trafic et visibilité
Par
Julien
Ringard
&
Nicolas
Deschamps

2. Digimood | agence marketing digitale
DIGIMOOD EN 5 POINTS CLEFS
2
# Agence Webmarketing & Communication Digitale
# 18 personnes
# +3M€ de chiffre d’affaires en 2014
# 12M€ de volume d’achats media
# +50 clients
# Marseille et Lille

3. Digimood | agence marketing digitale 3
#. Les enjeux du SEO

4. Digimood | agence marketing digitale
LES ENJEUX DU SEO
4
Technique Contenu Popularité
Onsite Offsite

5. Digimood | agence marketing digitale 5
Ccontent
Content is king
Google is God

6. Digimood | agence marketing digitale 6
Vous devez devenir une référence dans votre domaine

7. Digimood | agence marketing digitale 7
e-commerce
d’un côté
Il ne faut donc pas penser
Contenu
de l’autre

8. Digimood | agence marketing digitale 8
L’éditorial et la vente
ne doivent faire qu’un

9. Digimood | agence marketing digitale 9
Marier l’éditorial et la vente
présente au moins deux difficultés
L’une technique et l’autre stratégique

10. Digimood | agence marketing digitale 10
1. Analyse

11. Digimood | agence marketing digitale 11
Première étape : audit & analyse
Découverte des forces et faiblesses :
# Contenu
# TECHNIQUE
# maillage interne
# Netlinking

12. Digimood | agence marketing digitale 12
Contenu et structure des main pages
Les fondations de votre site
Home Page
Catégories
Produits

13. Digimood | agence marketing digitale 13
Risque principal :
se regarder le nombril
# Analyse du netlinking de
la concurrence
# Analyse du contenu de la
concurrence
# Analyse de la stratégie
globale de la concurrence

14. Digimood | agence marketing digitale 14

15. Digimood | agence marketing digitale 15
2. Décision

16. Digimood | agence marketing digitale 16
Pourquoi mettre en place une
stratégie de contenu innovante ?
# Le contenu de vos pages principales est
déjà au point (produit, catégorie, HP, LP…)
# Votre potentiel maximal de volume de
recherche est atteint (ou quasi-atteint)

17. Digimood | agence marketing digitale 17
Stratégie de contenu en silo

18. Digimood | agence marketing digitale 18
Les risques sont nombreux
# Dilution du PRI
# Dilution de la sémantique
# Déperdition de PRI
# ROI négatif

19. Digimood | agence marketing digitale 19
CONCEVOIR UNE ROADMAP
# Point de départ : l’Arborescence
# Analyse et recherche de mots clefs
# Rédaction des titres seo
# Budgétisation
# Rétro-planning

20. Digimood | agence marketing digitale 20
Avoir les yeux plus gros que la plume

21. Digimood | agence marketing digitale 21
3. ACTION

22. Digimood | agence marketing digitale 22
Adaptez la technologie à vos besoins
n’oubliez jamais : Sky is the limit

23. Digimood | agence marketing digitale 23
Pensez toujours au futur

24. Digimood | agence marketing digitale 24
Au risque de courir à la catastrophe
# Maillage interne
# Structure des URL
# Gestion du Back Office
# Robustesse
# Souplesse
# Scalabilité

25. Digimood | agence marketing digitale 25
4. Résultat

26. Digimood | agence marketing digitale 26

27. Digimood | agence marketing digitale 27

28. Digimood | agence marketing digitale 28

29. Digimood | agence marketing digitale 29

30. Digimood | agence marketing digitale 30
5. QUID DU BLOG ?

31. Digimood | agence marketing digitale 31
Ne délaissez pas votre blog
lui aussi mérite une stratégie
# Faites-vous plaisir avant tout
# Publiez l’actualité de votre marque
# PENSEZ SOCIAL, NON SEO
# Osez plus qu’ailleurs
Restez pro :
# Prévoir un rétro-planning
# Tenir une fréquence de publication
# Garder Une ligne éditoriale cohérente

32. Digimood | agence marketing digitale 32
MERCI J