Мы изучили российские онлайн-спецпроекты первой половины 2011 года и посмотрели на лучшие западные кейсы этого периода.

1. Digital Agency Sense
Дайджест спецпроектов
Первое полугодие 2011

2. Привет!
Мы изучили российские онлайн-спецпроекты первой половины 2011 года и
посмотрели на лучшие западные кейсы этого периода.
Зачем?
Мы хотим держать вас в курсе последних проектов и трендов как в
России, так и за рубежом.

3. Look At Me
Спецпроекты на промо-странице

4. Спецпроекты Look At Me на промо-страницах – это мини-сайты, на
которых можно разместить сервисы, виджеты, flash-игры или провести
квест или конкурс. Креативный отдел Look At Me делает спецпроекты,
актуальные для своей аудитории, и активно использует в них функционал
сайта (События, Looks).

5. 66
вопросов
задали пользователи
Алене Долецкой
Хороший выбор
селебрити,
интеграция
с Twitter
On Air! by Nokia & Look At Me
Бывший главный редактор российского Vogue Алена Долецкая, певица Софи Эллис-Бекстор и актер Ноэль Филдинг
отвечают на вопросы посетителей Look At Me, которые задают их через твиттер.
http://specials.lookatme.ru/nokia_c7

6. 43
прически
сделали участницы
конкурса за 34 дня
Высокий
уровень работ,
хороший приз
Hair’s Up by Wella
Wella выбрала четыре тренда в прическах и предложила посетителям Look At Me создать свои образы,
соответствующие модным тенденциям. Победитель конкурса, набравший большинство голосов, получил iPad 2.
http://specials.lookatme.ru/wella_professionals

7. 115
желаний
оставили пользователи
за 38 дней
Актуально для
целевой аудитории
Head-Off Sale - ГлавСкидка
Посетители Look At Me рассказывают о скидке мечты, а «ГлавСкидка» пытается претворить их желания в жизнь.
Параллельно этому «ГлавСкидка» презентует собственные скидочные предложения, а журналист Филипп Миронов их
тестирует.
http://specials.lookatme.ru/glavskidka

8. Look At Me
Контентные спецпроекты

9. Look At Me делает контентные спецпроекты в форме спонсированных
потоков – в их оформлении присутствует брендинг спонсора, а контент
релевантен аудитории продвигаемого бренда.

10. 663
комментария
оставили пользователи
к 24 постам потока
за 67 дней
Актуальная
для ЦА тема,
хорошее
оформление
Trenddrivers by VW Polo
Молодые европейцы и русские студенты, получающие образование за границей, рассказывают о современной
европейской жизни: шведских эко-рынках, флорентийских секонд-хендах, лондонских выставках и других трендах.
http://www.lookatme.ru/flows/trenddrivers/posts/recent

11. Калькулятор полной жизни
Виджет «Калькулятор полной жизни» – часть
проекта Trenddrivers. Он помогает рассчитать
свои ежедневные расходы, рассказывает о том,
как можно экономить каждый день и благодаря
этому купить VW Polo.

13. 260
комментариев
оставили пользователи
к 16 постам потока
за 68 дней
Интеграция с
«Экспериментом
5ive», известные
герои
Полный Метр 5ive
Поток «Полный метр» расширяет тему кинематографического «Эксперимента 5ive» и рассказывает о российских
режиссерах авторского кино.
http://www.lookatme.ru/flows/five/posts/recent

14. RuTube
Квесты, конкурсы и другие видео-спецпроекты

15. Площадка RuTube использует охватные механики вовлечения аудитории,
не просто демонстрируя контент аудитории, а делая пользователей
непосредственными участниками спецпроектов. Некоторые спецпроекты
используют нестандартные способы взаимодействия со страницей –
смотрите Energizer и «Сумасшедшую езду» на следующих слайдах.

16. Wow-эффект
Energizer
В нескольких видео на RuTube закончилась энергия, и сайт потемнел. Energizer предлагает зрителю заменить «Рутьюбу»
батарейки – отсеки для них оказываются в окне с видео и меню.
Смотрите видео на : http://vimeo.com/25446540

17. Разрушение
страницы!!!
Сумасшедшая езда
Первое разрушение страницы на RuTube – трейлер «Сумасшедшей езды» с Николасом Кейджем.
http://rutube.ru/crazydrive/index.html

18. Нестандартная
игровая механика
Найди и выживи
LG и RuTube проводят квест по сериалу «Остаться в живых». Участники ищут спрятанные внутри серий предметы в
надежде выиграть телевизор LG Cinema 3D.
http://rutube.ru/lost/quest

19. Масштабный
брендинг страницы
Crazy Cola
Crazy Cola предлагает посоревноваться в безумии: снять сумасшедший видеоролик и выиграть мини-чоппер.
http://crazy.rutube.ru/

20. Необычный приз
Art Moscow
Выставка АРТ МОСКВА и Британская высшая школа дизайна проводят конкурс: участники делают видео на темы
современного искусства. Лучшие работы будут транслироваться на сентябрьской АРТ МОСКВЕ.
http://rutube.ru/konkurs/62/competitors

21. Яркое оформление
В чем копа дело?
Участники конкурса снимали истории про настоящих копов, а победитель получил два билета на хип-хоперу «Копы в
огне».
http://rutube.ru/konkurs/58/competitors

22. Леди@Mail.Ru
Спецпроекты на промо-странице

23. Спецпроекты Леди@Mail.Ru – брендированные страницы, которые можно
заполнить своим контентом. Среди популярных решений – проведение
фотоконкурсов и создание тематических тестов. Большая аудитория
Леди@Mail.Ru активно участвует в конкурсах. Интеграция с другими
сервисами Mail.Ru (Фото, Видео) расширяет функционал спецпроектов.

24. 2840
фотографий
добавили участницы
конкурса за месяц
Приятный приз,
хорошее
оформление
Мгновения тонкой красоты
Samsung и Леди@Mail.Ru провели фотоконкурс: в течение месяца посетительницы портала делали снимки тонких
объектов окружающей природы. Победитель каждой недели выигрывал фотоаппарат Samsung ST90.
http://samsungst90.lady.mail.ru/

25. 503
фотографии
добавили участницы
конкурса за 24 дня
Множество
активностей
внутри одного
спецпроекта
Nature & The City
Naturella предлагает читательницам Леди@Mail.Ru изменить свою жизнь за 30 дней и дает советы о питании, спорте,
красоте и работе. Параллельно можно пройти «Тест на естественность» и участвовать в фотоконкурсе «Детали»,
участницы которого ищут частички живой природы в городе.
http://naturecity.lady.mail.ru/

26. 116
фотографий
добавили участницы
конкурса за 26 дней
Актуальный для
аудитории приз
Время не властно над тобой
Givenchy, ИЛЬ ДЭ БОТЭ и Леди@Mail.Ru провели фотоконкурс в поддержку линии косметики VAX’IN. Участницы
присылали свои детские и современные фотографии, которыми доказывали, что время их не меняет. Победительница
получила бриллиант, другие призеры – продукцию VAX’IN.
http://givenchy.lady.mail.ru/

27. 70
рассказов
написали
участницы конкурса
за 24 дня
Литературный
конкурс -
необычный формат
для площадки
Мой идеальный день красоты
DECLEOR и Леди@Mail.Ru провели творческий конкурс, в котором посетительницы портала описывали идеальный
день, посвященный самим себе. Авторы 10 лучших работ выиграли косметику DECLEOR.
http://decleor.lady.mail.ru/

28. IVI.ru
Брендирование страниц

29. Брендирование Nescafe 3 в 1 для IVI.ru
http://www.nescafe3v1.ivi.ru/

30. AlterGeo
Геолокационные конкурсы

31. 163 места
посетил топовый
участник 3-го тура
Кооперация
Сбербанка, AlterGeo
и Bosco. Хороший
приз.
Чемпионат по покупкам
Первый геоконкурс от Сбербанка и AlterGeo. В каждом из трех 10-дневных турниров участники должны были как
можно больше отмечаться в местах, где можно тратить деньги и расплачиваться кредитной картой. Победитель
каждого турнира выигрывал iPad, а призеры – подарочные карты Bosco Sport.
http://altergeo.ru/sberbank

32. Woman Journal
Спецпроекты на промо-странице

33. Множество
активностей
внутри одного
спецпроекта
Молочные реки, кисельные берега
«Высший молочный стандарт» (Tetra Pak) и wmj.ru сделали спецпроект о пользе молока. Посетительницы могут сыграть
во flash-игру, пройти тест, задать вопросы врачу-диетологу и узнать новое о молочных продуктах.
http://old.wmj.ru/special/moloko/

34. Игра
Флэш-игра «Молочных рек»
прослеживает путь молока от
коровы до полки в магазине. Мы
проходим простые мини-игры:
кормим корову цветами,
охлаждаем молоко, упаковываем
его. Зарегистрированные
участники соревнуются в
результатах с другими игроками.

35. Passion.ru
Контентные спецпроекты

36. Актуально для
целевой аудитории
Страсти по Олегу Рою
Passion.ru и писатель Олег Рой проводят семимесячный литературный конкурс: каждый месяц Олег пишет по новелле, а
посетительницы Passion.ru придумывают им продолжения. Лучшие работы будут опубликованы в новой книге автора.
http://roy.passion.ru/

37. Зарубежные кейсы
Музей имени Меня, 3D-проекции и фермы с единорогами

38. The Museum of Me
Проект Intel использует личные данные пользователя Facebook и делает из них экскурсию по виртуальному музею
имени себя. Фотографии, друзья, лайки, популярные слова – все это оказывается на стенах внутри экспозиции.
http://www.intel.com/museumofme/

39. The 5 Experience
Wrigley предлагает создать свою собственную 3D-проекцию для двух настоящих зданий в Кейптауне и Йоханнесбурге –
и более того, эта проекция будет на них транслироваться! Авторы лучших проекций получат билеты на шоу хаус-
музыканта Étienne de Crécy при поддержке 5 Gum.
http://www.5gum.co.za/

40. The Desperados Experience
Спецпроект пива Desperados – уже классическая история с разрушением страницы YouTube. Мы двигаем ползунки
громкости и перемотки видео, и вечеринка постепенно разрастается из маленького окна во весь экран.
http://www.youtube.com/desperados

41. Being Henry
Интерактивный фильм Being Henry рассказывает несколько историй из жизни типичного владельца Range Rover Генри.
Каждый выбор, который мы делаем за Генри, влияет на конфигурацию Range Rover Evoque, которую нам предлагают в
конце фильма.
http://helloevoque.com/beinghenry/ru-ru/

42. Drive & Seek
Еще один интерактивный фильм – в этот раз Mercedes продвигает свой C-Class Coupe. История об ограблении банка
использует игровые механики, испытывающие реакцию зрителя.
http://www3.mercedes-benz.com/mbcom_v4/fr/c-class-coupe/en.html

43. Coast to Coast Photo Post
В поддержку своей камеры SH100 Samsung развернул спецпроект сразу на нескольких платформах. Фотоаппарат
путешествует через всю Америку, переходя из рук в руки, и все сделанные снимки выкладываются в сеть через
Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, Picasa и Tumblr.
http://www.facebook.com/SamsungCameraUSA

44. GagaVille
В предверии выхода своего нового альбома Леди Гага обзавелась собственной фермой в FarmVille – с кристаллами на
грядках и единорогами на участке. Игроки могли послушать новый сингл певицы и подарить друзьям предметы с ее
атрибутикой.
http://www.youtube.com/watch?v=aqVUmnPLnBA

45. Выводы

46. Конкурсы все еще актуальны
Конкурсы, в которых пользователи размещают контент на
брендированных страницах, до сих пор актуальны: они есть практически на
каждой из рассмотренных нами площадок. Главное – релевантность
конкурса целевой аудитории сайта (Hair’s Up на Look At Me, Crazy Cola на
RuTube, конкурсы Леди@Mail.Ru).

47. Интерактивные видео набирают обороты
Явный тренд – интерактивные видео. Продакшен видео западных брендов
достиг очень высокого уровня (Drive & Seek от Mercedes). В ближайшее
время стоит ожидать повышения активности в этом направлении и на
отечественных площадках.

48. Спецпроекты используют личные данные
Самые яркие спецпроекты используют личные данные пользователей для
создания персонализированного контента (The Museum of Me от Intel).
Распространение Twitter и активный рост Facebook в России открывает
двери для подобных спецпроектов и у нас.

49. Спасибо!
+7 499 390 01 83
nb@senseagency.ru
senseagency.ru