SOCIAL IS DEAD WITHOUT CONTENT
AGENDAMathieu MorgenszternAnthony LamyJean-Philippe MartzelCedric RatinaudConclusions
«Crise» des réseaux sociaux ?
Brand
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Une audience    Beaucoup demassive sans   contenus sans  contenus        audience
AGENDAMathieu MorgenszternAnthony LamyJean-Philippe MartzelCedric RatinaudConclusions
Key takeout
Less advertising. More stories.
AGENDAMathieu MorgenszternAnthony LamyJean-Philippe MartzelCedric RatinaudConclusions
Le principe de Facebook repose sur «l’amitié»
... mais les marques ne sont pas des «amies»
trop de messagestrop promotionnelpas assez pertinent
Si les marques ne sont pas des «amies»,        quel peut être leur rôle ?
L’opportunité :Les marques peuvent nourrir les passions et les intérêts                (grâce au contenu)
«Social Content»
VOICI COMMENT NOUS PRATIQUONS LE «SOCIAL CONTENT»
TERRITOIRE                        SOURCES  & TON                            & FLUX                  0101110               ...
SOCIAL INTELLIGENCE
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AUDIENCE DESIGN
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15% 600KTotal Overall Page Engagement   Total Organic Reach                                                       3M      ...
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TERRITOIRE                                                                   SOURCES     & TON                            ...
Social Is Dead Without Content by Digitas France
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Social Is Dead Without Content by Digitas France

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Social Is Dead Without Content presentation by Digitas France
Avec Anthony Lamy, Global Brand Partnerships, Facebook ; Cédric Ratinaud, Electric Vehicles and Social Media Communication Section Manager, Nissan Europe ; Mathieu Morgensztern, Président, Digitas France ; Jean-Philippe Martzel, Directeur du planning Stratégique, Digitas France.

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  1. 1. SOCIAL IS DEAD WITHOUT CONTENT
  2. 2. AGENDAMathieu MorgenszternAnthony LamyJean-Philippe MartzelCedric RatinaudConclusions
  3. 3. «Crise» des réseaux sociaux ?
  4. 4. Brand
  5. 5. 500M +1700 ans serait nécessaire pourd’utilisateurs regarder tout actifs le contenu de YouTube
  6. 6. Une audience Beaucoup demassive sans contenus sans contenus audience
  7. 7. AGENDAMathieu MorgenszternAnthony LamyJean-Philippe MartzelCedric RatinaudConclusions
  8. 8. Key takeout
  9. 9. Less advertising. More stories.
  10. 10. AGENDAMathieu MorgenszternAnthony LamyJean-Philippe MartzelCedric RatinaudConclusions
  11. 11. Le principe de Facebook repose sur «l’amitié»
  12. 12. ... mais les marques ne sont pas des «amies»
  13. 13. trop de messagestrop promotionnelpas assez pertinent
  14. 14. Si les marques ne sont pas des «amies», quel peut être leur rôle ?
  15. 15. L’opportunité :Les marques peuvent nourrir les passions et les intérêts (grâce au contenu)
  16. 16. «Social Content»
  17. 17. VOICI COMMENT NOUS PRATIQUONS LE «SOCIAL CONTENT»
  18. 18. TERRITOIRE SOURCES & TON & FLUX 0101110 01010011101010 110110101011010101 SOCIAL 010101010101010101 INTELLIGENCE 010101010101010101 010101010101010101AUDIENCE SOCIAL 01010101 DESIGN ACTIVATION
  19. 19. SOCIAL INTELLIGENCE
  20. 20. TERRITOIRE & TON
  21. 21. SOURCES & FLUX
  22. 22. AUDIENCE DESIGN
  23. 23. SOCIAL ACTIVATION
  24. 24. TERRITOIRE SOURCES & TON & FLUXQuel est le territoire du contenu ? Quels sont Où peut-on trouver ce contenu ? Doit-onles thèmes liés à ce territoire ? Qu’est ce que en faire la curation ? Doit-on intégrer la marque et ce contenu ont en commun ? 0101110 ces contenus ? Ou devons-nous les 01010011101010 créer ? Selon quelle fréquence ? 110110101011010101 SOCIAL 010101010101010101 INTELLIGENCE 010101010101010101 010101010101010101AUDIENCE SOCIAL 01010101 DESIGN Qui est intéressé par ce type de contenu ACTIVATION Pourquoi quelqu’un s’engagerait, partagerait, (niche) ? Ou qui est interessant pour commenterait ou «likerait» ce contenu diffuser ce contenu (partner talent). Quelle est notre stratégie d’activation ? Quelle est la monnaie sociale (social currency) ? Y a t’il une motivation sociale ou personnelle ?
  25. 25. destination distribution data fuel
  26. 26. TERRITOIRE SOURCES & TON & FLUX The “turn on” CURATE INTEGRATE ORIGINATE of Electric Driving 0101110 01010011101010 110110101011010101 SOCIAL 010101010101010101 INTELLIGENCE 010101010101010101 AUDIENCE SOCIAL 010101010101010101 01010101 DESIGN ACTIVATIONFans de VE, fans de 40 influenceurs Motivation sociale Motivationvoitures, Mères de 3 x Célébrités Je veux faire gagner ma personnellefamille,Amateurs de ville(station de I want to win atechno... chargement électrique) LEAF
  27. 27. destination distribution data fuel
  28. 28. AGENDAMathieu MorgenszternAnthony LamyJean-Philippe MartzelCedric RatinaudConclusions
  29. 29. 15% 600KTotal Overall Page Engagement Total Organic Reach 3M Total Organic Impressions
  30. 30. AGENDAMathieu MorgenszternAnthony LamyJean-Philippe MartzelCedric RatinaudConclusion
  31. 31. TERRITOIRE SOURCES & TON & FLUXQuel est le territoire du contenu ? Quels sont Où peut-on trouver ce contenu ? Doit-onles thèmes liés à ce territoire ? Qu’est ce que en faire la curation ? Doit-on intégrer la marque et ce contenu ont en commun ? 0101110 ces contenus ? Ou devons-nous les 01010011101010 créer ? Selon quelle fréquence ? 110110101011010101 SOCIAL 010101010101010101 INTELLIGENCE 010101010101010101 010101010101010101AUDIENCE SOCIAL 01010101 DESIGN Qui est intéressé par ce type de contenu ACTIVATION Pourquoi quelqu’un s’engagerait, partagerait, (niche) ? Ou qui est interessant pour commenterait ou «likerait» ce contenu diffuser ce contenu (partner talent). Quelle est notre stratégie d’activation ? Quelle est la monnaie sociale (social currency) ? Y a t’il une motivation sociale ou personnelle ?

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