1. Samfunnsansvar
og kommunikasjon
Hvorfor og hvordan?

2. Hvorfor ikke?
o ”Vi ønsker ikke å skryte”
o ”Fallhøyden kan være stor, vi er ikke
perfekte”
o ”Det passer best for de store med mye
ressurser”
o ”Det har ikke falt oss inn. CSR hva er
det?”
o ”Ikke viktig. Folk bryr seg ikke, de er ikke
villig til å betale for etikk”

3. Det kan bidra til...
o Merkevaren din blir sterkere
o Være det som differensierer deg fra
konkurrentene
o Vinne anbud i B2B
o Stolte ansatte
o Økt attraktivitet i rekruttering
o Hjelpe til å få til den endringen du selv
brenner for – ”impact”!
o Sette en standard i bransjen

4. Samfunnsansvar
o EUs definisjon:
“The
responsibilityofenterpr
ises for
theirimpactsonsociety.
” Europa kommisjonen,
oktober 2011
Corporate responsibility?
Corporate social responsibility?
Bedrifterssamfunnsansvar?
Sustainable business?
Sustainability?
Sustainable innovation?
Shared value?
Creating Shared Value?

6. 10 gyldne regler
1. Sørg for at ledelsen er med
2. Få med deg kommunikasjonsfolkene
3. Sjekk at dere har ”alt” på stell
4. Interessentene – hvem er de, hva mener de?
5. Finn ut hvor dere kan gjøre en vesentlig forskjell – vær
strategisk
6. Finn gode, strategiske samarbeidspartnere
7. Si ikke mer enn dere kan stå inne for
8. Vær ærlig og vær forberedt
9. Legg en kommunikasjonsstrategi – begynn internt og
identifiser relevante budskapbærere
10. Budskap: vær konsistent, konkret og husk kontekst

7. Dette bør du ikke gjøre
o Love mer enn dere egentlig står inne for
o Ikke ha organisasjonen med
(ledelsen, mellomledelsen og ansatte)
o Fremstå som om alt er perfekt
o Ignorere bekymringer

14. ”For the last threeyearswe'veworked to remove all artificialcolours and
flavourings from ourfood and soft drinks, includingthoseonesthat have been
associatedwithhyperactivity in children.”

15. For åoppnå et
godtomdømme, må du
forsøkeåværedet du
gjerneviloppfattessom
Socrates