1. [Año]
Manual de Identidad Corporativa
Windows Xp SP3 Relax Edition 2
DurieSpain
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2. Presentación- ………………………………..
2
La marca es la representación simbólica de nuestra
empresa. Su valor equivale a los activos en
cuanto a su reconocimiento, inspiración,
evocación y fildelidad al mundo literario de Poe.
Su simbología es un poderoso elemento mnemotécnico, que facilita
la recordación e identificación. Por ello, en todos los eventos o
acciones en que se hace uso de la
marca en sus distintas dimensiones, ya sea explícita
o implícitamente, se expone a la evaluación de los
diferentes públicos, por lo que el uso adecuado o
inadecuado incide en el aumento o disminución de
este activo, la reputación corporativa.
El objetivo de este manual es normar la construcción

3. y aplicación de la marca de manera clara y precisa
para la comunidad publicitaria principalmente, definiendo así la
identidad visual con la cual el parque temático de La Casa Usher
3 quiere ser vista en todos los eventos o acciones en que se haga
uso de ella. Acá se expresa la forma en que se construye y se
aplica en los distintos soportes en que está permitido usarla, de
manera que sea un facilitador para aquellas personas que no están
familiarizadas con este tipo de herramientas y
tareas.

4. significado del parque: un gato negro estilizado, sobre
fondo granate, al lado de un árbol.
MARCA
En una definición simple de marca, podemos decir
4
que es un sistema de súper-signos, compuesto
por dos elementos esenciales: símbolo y
logotipo, que representan los
rasgos identificativos de la organización, que forma
parte de la identidad y permite su diferenciación
sobre otras.
En el caso del Parque temático inspirado en la obra de Poe,
La Casa Usher, esta se compone del nombre, abreviado a
Casa Usher, con una tipografía Nemo, de clara inspiración
gótico-decorativa, muy en consonancia con las edades del
público a las que va dirigido el parque.
Junto a este logotipo, y formando parte de él, se encuentra
el símbolo que representara, cuando sea necesario, el

5. Ambos elementos son intercambiables, teniendo el mismo
significado, y se intentará crear entre ellos una relación de
5
sustitución.
El uso está reglado a varios parámetros obligatorios
(rasgos estables):
1. Los colores
2. Los fondos sobre los que se insertará la Logomarca
3. Las Modificaciones totales o parciales del logotipo o
el símbolo.
4. Las tipografías
5. Rasgos Alternativos

6. Y : 99 % K: 10 %
Tintas especiales: Pantone 1675 PC / Pantone 1675 EC
1. Los Colores
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La Logomarca tiene unos colores definidos y específicos
que son los que deberán usarse en todas sus
reproducciones, en cualquiera de las combinaciones
posibles de fondo-forma, tanto en la logotipo como en el
símbolo, así como en los documentos que se generen
(publicaciones, entradas, flyers, cartas, comunicados de
prensa…)
Estos colores son el Blanco, el Negro y el Granate.
Tanto el blanco como el negro deben ser absolutos y el
granate debe ser el especificado a continuación:
H: 11 R: 178
S: 86 % G: 53
B: 70 % B: 25
C: 20 % M: 89 %

7. 7
1 Ejemplos de combinaciones

8. 8
2 Ejemplos de combinaciones

9. 9
3 Ejemplos de usos incorrectos

10. 2. Los Fondos
10 Los fondos sobre los que se insertará la logomarca serán
siempre lisos, a ser posible del color granate especificado,
pero nunca estampados ni confusos en su legibilidad, tanto
para el logotipo como el símbolo.
En ningún caso se les superpondrán caracteres o tipografía,
texto o imágenes que dificulten la legibilidad y se respetará
el espacio original de la logomarca en toda su área.

11. 3. Las Modificaciones
En ningún caso se recortará, se manipulará (tamaño-
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proporción) ni se deformará el aspecto del logotipo ni del
símbolo.
Tampoco se crearan siglas, se separarán las palabras y los
elementos que lo forman (excepto en el caso de la figura
del símbolo, en el apartado de rasgos alternativos.) ni se
modificará el orden de la legibilidad izquierda derecha.
4 Usos incorrectos de manipulación

12. 4. Las tipografías
12 La tipografía que se usará en los textos publicitarios, frases
recordatorias (slogans), estampaciones en elementos de
marketing etc., será siempre la Nemo, en un tamaño no
Verdana (cuerpo)
inferior al 20. Verdana(cuerpo)
Para presentaciones no publicitarias, textos oficiales
(cartas, comunicados, reclamaciones…) de carácter
Nemo
administrativo se usará Verdana (cuerpo) en tamaño no
inferior a 11.
Ambas tipografías irán siempre en los colores corporativos
antes especificados. Nemo

13. 5. Rasgos Alternativos
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Iconográficamente hablando, hay varios elementos que
pueden usarse para representar a la marca y sus
productos, en diferentes áreas, especialmente como
imagen-sello o imágenes alternativas para referenciar la
marca, siempre respetando colores y formas como en los
apartados 1, 2 y 3.
5 Mansión Usher con Árbol
6 Mansión Usher
7 Gato negro

14. En documentos externos, como cartas de reclamación,
folletos, cartas de invitaciones personales, entradas,
sobres, etc. se añadirá, a demás, el logotipo en formato
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Productos sobre los que se normal (es decir, colores sólidos).
puede usar la Logomarca y el Tanto la logomarca como el símbolo representativo se
símbolo usarán, en cualquiera de sus variaciones aceptadas
anteriormente para publicitar y promocionar las
La Logomarca y el símbolo que la representa, pueden instalaciones.
usarse en varios productos, tanto de orden interno de la Así, se podrá imprimir o reproducir sobre cualquier soporte
empresa como de orden externo. que sea útil como merchandasing (camisetas, tazas,
Internamente, todas las comunicaciones, cartas, alfombrillas de ratón, chapas, pegatinas, bases de figuras,
documentos administrativos…se confeccionarán y editarán, imanes…etc.)
tanto en formato papel como digital usando como Así mismo, podrán ser utilizados en la confección de
membrete en marca de agua el símbolo de la empresa, el banners y elementos web (animaciones gif y e-publicidad),
gato negro junto al árbol.

15. y en el diseño de la página web del Parque Temático La
Casa Usher.
En cuanto a la señalística interna del parque (letreros de
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atracciones, áreas, servicios y señalística varia) usará la
siguiente norma:
Nombres de atracciones: llevarán, delante del
nombre (tipografía Nemo) el símbolo oficial ( gato negro
con árbol).
Carteles informativos de área: Llevarán en la
parte superior la Logomarca, centrada, encima del nombre
del área específica (tipografía Nemo).
Servicios: tales como cafeterías, restaurantes, WC, etc.,
llevarán en la parte inferior el símbolo del Parque (gato
negro con árbol)

16. Todos deben estar formados por una parte estable y otra
alternativa que variará en función de la sección a
Espacio Web representar.
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La parte estable será una mancha de sangre, en cualquiera
Para la creación del espacio web, se crearán botones
de sus formas, de formato ligeramente redondeado.
diseñados específicamente para seguir la línea estética del
parque temático. La parte alternativa deberá ser cualquier símbolo, como
antes se ha comentado, en formato de mancha negra sobre
Como en todo elemento gráfico (en este caso, para la
el fondo de la sangre.
página web del parque), estos deben tener una coherencia
que debe mantenerse, especialmente para los botones que
conduzcan al visitante a diferentes áreas (ya sean relatos o
secciones).
Estos botones, deberán hacer alusión a obras de Poe o a
elementos que en ellas aparezcan.
9.botón el Escarabajo
de Oro
8.botón El Cuervo 10.botón La Máscara
de la Muerte Roja