Franck Schneider - HUG - Doctors 2.0 & You 2014 #doctors20

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Mieux informer pour mieux soigner
Franck Schneider - HUG - expert multimédia/audiovisuel

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Franck Schneider - HUG - Doctors 2.0 & You 2014 #doctors20

  1. 1. Paris, June 5th – 6th 2014 Mieux informer pour mieux soigner Franck Schneider Responsable Multimédia/audiovisuel Direction de la Communication et du marketing
  2. 2. Paris, June 5th – 6th 2014 • Plus d'un milliard d'utilisateurs uniques chaque mois • Plus de six milliards d'heures de vidéo vues chaque mois • 100 heures de vidéo sont mises en ligne chaque minute • 80 % du trafic YouTube est généré hors des Etats-Unis • Disponible dans plus de 60 langues • Sans oublier les autres sites de partage de vidéos: • Source: YouTube, http://www.youtube.com/yt/press/fr/statistics.html
  3. 3. Paris, June 5th – 6th 2014 « Wide viewership and potential to influence patients' knowledge and behavior. Physicians and professional organizations should be aware of and embrace this evolving technology to raise awareness about RA, and empower patients to discriminate useful from misleading information.» Singh AG1 et Al (2012), YouTube for information on rheumatoid arthritis, The Journal of Rheumatology, 39(5):899-903. doi: 10.3899/jrheum.111114.
  4. 4. Paris, June 5th – 6th 2014 • 2 chaines institutionnelles sur YouTube et Dailymotion + autres chaines thématiques • + de 30 playlists • + de 350 vidéos • + de 3 400 partage de vidéos • + de 130 000 vues chaque mois • + de 500 000 vues depuis des appareils mobiles • + de 4 300 000 vues au 15 mai 2014
  5. 5. Paris, June 5th – 6th 2014
  6. 6. Paris, June 5th – 6th 2014 Source: Hôpitaux Universitaires de Genève, YouTube
  7. 7. Paris, June 5th – 6th 2014 Source: Hôpitaux Universitaires de Genève, YouTube
  8. 8. Paris, June 5th – 6th 2014 • faciliter l’accès des patients aux contenus • structurer par spécialité médicale ou par collection
  9. 9. Paris, June 5th – 6th 2014
  10. 10. Paris, June 5th – 6th 2014 • YouTube et Dailymotion peuvent supprimer rapidement une vidéo signalée pour un internaute. • Utiliser des images, des musiques ou des extraits vidéos sous licences Creative Commons • Placer vos propres contenus vidéos sous licences
  11. 11. Paris, June 5th – 6th 2014
  12. 12. Paris, June 5th – 6th 2014 • Les vidéos postées sur YouTube ont plus de chance de s’afficher haut dans les résultats naturels de Google • Le référencement naturel représente 70 % du trafic
  13. 13. Paris, June 5th – 6th 2014 • Exemple d’une campagne Source: Hôpitaux Universitaires de Genève, YouTube
  14. 14. Paris, June 5th – 6th 2014 Choix des paramètres d’une campagne sur YouTube • Publics cibles • Mots clés • Rédaction des annonces • Outil de promotion: YouTube InDisplay & InSearch, Google adWords & adSense
  15. 15. Paris, June 5th – 6th 2014
  16. 16. Paris, June 5th – 6th 2014 • Comprendre la fréquence de visionnage de chaque séquence d’une vidéo • Pourcentage du nombre total de vues
  17. 17. Paris, June 5th – 6th 2014 • 69 % ordinateur 29 % mobile (nb de vue) • Chiffre en légère augmentation pour le mobile depuis début 2013 + 4 % Source: Hôpitaux Universitaires de Genève, YouTube sur 1 830 000 vues entre le 15/01/13 et le 19/05/14
  18. 18. Paris, June 5th – 6th 2014 • Les vidéos sur YouTube suscitent plus de commentaires de la part des patients que les autres médias sociaux • Les UGC (User generated Content) sont essentiels, ils permettent l’échange en ligne entre patients ou entre soignants et patients • Etude en cours avec l’Université de Genève concernant l’analyse des UGC
  19. 19. Paris, June 5th – 6th 2014 Merci pour votre attention !

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