Intervention à la journée d’étude « Quelle gratuité dans un monde marchand ? », Médiadix, 5 juillet 2013

1. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Quelle gratuité dans un monde marchand ?
Médiadix, 5 juillet 2013
Entre
rareté
et
abondance
quels modèles économiques
pour la circulation des biens culturels
et de la connaissance ?
Dominique Lahary,
Intervenant à titre personnel et gratuit
dom.lahary@orange.fr
www.lahary.fr/pro | lahary.wordpress.com

2. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Et il faut tenir une heure ?
Dominique Lahary,
Intervenant à titre personnel et gratuit
dom.lahary@orange.fr
www.lahary.fr/pro | lahary.wordpress.com
Vaste programme !

3. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Prologue

4. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin

5. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin

6. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin

7. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Introduction

8. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Toute une histoire…
Les bibliothèques, hors marché
Les bibliothèques, gratuites
(enfin autant que possible)
Les bibliothèques, accessibles à tous

9. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Toute une histoire…
Internet, hors marché
Internet, gratuit
(ou presque)
Internet, accessible à tous

10. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Mais depuis…
Les titulaires de droit ont tout verrouillé
Plus de gratuité
Plus de libre accès
Nous voilà propres !

11. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Vous y croyez à cette histoire ?
Moi pas
C’est un petit peu
plus compliqué que ça

12. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Plan
Prologue
Introduction
1. Gratuit
2. Abondance
3. Contrôle
4. L’introuvable compromis économique
5. Et les bibliothèques ?
Conclusion

13. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
1
Gratuit

14. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin

15. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin

16. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin

17. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
« Force est de constater que la gratuité
règne en maître dans un monde des
nouvelles technologies qui peine à
inventer un autre mode de séduction
de ses utilisateurs. »
Françoise Benhamou, [octobre]
2008

18. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
« Arme économique
redoutable, le gratuit n’est
plus une subversion
collective, mais une arme
redoutable au service des
entreprises. »
Olivier Bomsel, 2007

19. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
fopapayer

20. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Nouveau ? La gratuité marchande
Ce n’est pas nouveau
Emile de Girardin
La Presse, 1836
Radio, télévision
Mais cela prend une ampleur
inégalée

21. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Free

22. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Les 5 gratuités selon Chris Andersen
Le modèle Fremium
Peu d’utilisateurs payent pour les autres
Le modèle publicitaire
Les annonceurs pour les utilisateurs
Les subventions croisées
On vous offre pour que vous achetiez (autre chose)
Le coût marginal nul
L’échange de travail
L’économie du don

23. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Bomsel

24. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Le gratuit rapporte gros
aux moteurs de recherche
aux fournisseurs d’accès
aux fournisseurs de matériels
aux opérateurs téléphoniques
bref
à ceux qui permettent l’accès aux contenus
plutôt qu’à ceux qui les produisent

25. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
fopapayer

26. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Un déplacement du
consentement à payer
des oeuvres
des informations
vers
les matériels et les réseaux

27. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
fopapayer

28. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
La gratuité est aussi
celle des plateformes
où les internautes s’expriment et
échangent
apportant eux-mêmes leur valeur ajoutée
Qui se revend à prix d’or

29. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
fopapayer

30. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
servitudevolontaire

31. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
2
Abondance

32. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Au commencement étaient…
Les biens rivaux
Je l’ai, tu ne l’as pas
Tu l’as, je ne l’ai plus
La rareté, fondement de l’économie
dont une des modalités est le don et le
conte-don

33. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
L’économie marchande est simple…
Le prix unitaire
L’importance du coût marginal

34. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Un droit de propriété
dont le droit d’auteur est un cas
très particulier

35. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Un droit de propriété
dont le droit d’auteur est un cas
très particulier

36. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Mais le numérique c’est…
La copie
La disparition de l’original
La dissémination
Le mélange
L’insignifiance du coût marginal

37. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Une économie de l’abondance…
… autrefois utopique
se développe
Sur une base coopérative
Mais aussi capitalistique
C’est inouï !

38. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Une économie de l’abondance…
… autrefois utopique
se développe
Sur une base coopérative
Mais aussi capitalistique
C’est inouï !

39. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Une économie de l’abondance…
de l’information
de la connaissance
(et de la fausseté)
de certains loisirs
mais pas
de l’espace
des ressources naturelles non
renouvelables

40. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Le déplacement du
consentement à payer…
porte sur ce qui est (considéré comme)
abondant
Pas sur les biens rivaux

41. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Les nuages…

42. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
… sont sur terre !

43. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
C’est l’heure du big data

44. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
C’est l’heure du big data

45. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
L’abondance c’est…
de la gratuité
(ou du bas coût, du forfait…)
de la commodité
(de trouvaille, d’accès..)
de l’ubiquité
(et du nomadisme)
de la permanence
(24/24, 7/7, 365/365)

46. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
L’abondance c’est aussi…
de la redissémination
(ce que j’ai je ne donne)
de la réutilisation
(du plagiat au remix)

47. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
L’abondance c’est évidemment…
L’illimité
(un autre nom de l’abondance)
Potentiellement, je veux tout…
(= je ne veux pas que d’autres
restreignent mon choix)

48. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Cela vaut aussi pour les objets !

49. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
3
Contrôle

50. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
La bataille du contrôle
des normes
W3C contre les propriétaires
des accès
La position stratégique ?
des données
Le big data
des oeuvres
Google bibliothécaire, libraire, éditeur…

51. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
La bataille du contrôle
des oeuvres
Tout est verrouillable

52. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
La bataille du contrôle
des usages !
Tout est traçable
L’usage des oeuvres
L’usage des données
Les pratiques de recherche
Les pratiques « sociales »

53. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Une extension du droit

54. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Une extension du droit
L’épuisement du droit
peut être aboli

55. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Une extension du droit
L’épuisement du droit
peut être aboli
Une concentration
de la propriété

56. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Une extension du droit
L’épuisement du droit
peut être aboli
Une concentration
de la propriété
Jeremy Rifkin,
prophète de malheur ?

57. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
4
L’introuvable compromis
économique

58. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
L’économie de l’abondance…
non marchande
Contenus coopératifs
Creative commons
Open data
Open access
Biens communs de la connaissance

59. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Fopapayer

60. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
L’économie de l’abondance…
marchande

61. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Fopapayer

62. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Et on a réinventé la rareté !
Grâce au contrôle de l’usage
l’abondance peut être transformée en
rareté
et renouer avec l’économie classique des
biens rivaux

63. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Et on a réinventé la rareté !
Avec différents modèles d’affaire
Vieux style : l’achat à l’exemplaire
Nouveau style : abonnement, forfait
(une infinité de formules)

64. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Le numérique, cet oxymore
Jamais la circulation de l’information,
des œuvres et des idées n’aura été aussi
facile
Jamais elle n’aura été aussi
contrôlable, bridable,
marchandisable

65. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
On n’en a pas fini…
avec le bricolage juridico-économique
Nous sommes en transition

66. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
On n’en a pas fini…
avec le bricolage juridico-économique
Nous sommes en métamorphose

67. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
5
Et les bibliothèques ?

68. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Dessin bib gratuite

69. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Deux choses pour commencer…
1. La bibliothèque n’est pas marchande
Mais elle n’est pas hors marché
Elle participe à un univers concurrentiel
2. Gratuité : au moins on a gagné ça
L’argument selon lequel ce qui est
gratuit ne vaut rien…
… ne vaut plus rien

70. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Fopapayer

71. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Du temps des bien rivaux…
(qui persiste encore)
La coexistence par l’aubaine empêchée
La bibliothèque compense sa gratuité
par ses raretés
des exemplaires
du règlement
des lieux
des horaires

72. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin

73. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Ne nous contentons pas de la gratuité
!…
Car les gens veulent
de la commodité
de l’ubiquité
de la permanence
de la redissémination
de la réutilisation
de l’illimité !

74. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
La bibliothèque
entre deux feux
Fragilité de l’abondance
Lecture publique
Fragilité du monopole
Enseignement et recherche

75. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
La bibliothèque de la rareté numérique
Avec différents modèles d’affaire
Vieux style : l’achat à l’exemplaire
Nouveau style : abonnement, forfait
(une infinité de formules)
Et un bouleversement de taille :
La bibliothèque est de moins
en moins propriétaire !

76. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
La bibliothèque de l’abondance numérique
Facilitatrice d’accès
Médiatrice
Editorialiste
Promotrice
Productrice
Editrice
…

77. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Sans oublier…
Que la bibliothèque peur offrir la plus
belle de ses raretés :
Le
lieu !

78. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Sans oublier…
Que la bibliothèque peut offrir la plus
belle de ses raretés :
Le 3e
lieu !
Entrez, c’est gratuit

79. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Fopapayer

80. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Conclusion

81. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
« Souvenons-nous que
l’avenir
ni ne nous appartient
ni ne nous échappe
absolument»
Épicure, v. 300 av. J.-C.

82. Quelle gratuité dans un monde marchand ? Médiadix, 5 juin
Vague1