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Projet de groupe (10 groupes) 
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le projet 
LVMH PPR Richemont 
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businesses 
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le projet 
formation des équipes, 
selection des marques 
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Cours Luxe & Nouveaux Medias pour le Master 1 Sup de Pub - 2012

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Cours SupdePub - Luxe & Nouveaux Medias - 2012

  1. 1. Luxe & nouveaux médias
  2. 2. Présentation • Collectif qui passe au crible société, marketing, tendances, mode et musique • Blog LesArchivistes.net • Concours créatif Out Of The Box Dorian Dawance Ancien ESCP Europe (Master Entrepreneuriat) Co-fondateur Les Archivistes Freelance Neil Tamzali Co-fondateur Les Archivistes (expérience chez Ogilvy, JWT, Publicis) rester en contact Avec nous planning stratégique entrepreneuriat design finance musique lesarchivistes.net • f : facebook.com/lesarchivistes • t : @lesarchivistes & @nrdwnc
  3. 3. le cours AUJOURD’HUI > Introduction: Le luxe et le tournant du digital luxe aujourd’hui «nouveaux» médias projet + toolbox LES PROCHAINES SéANCES > avec Neil Tamzali études de cas pays émergents toolbox soutenance projet 17 jan (14h -18h) 23 jan (9h - 13h) 24 jan (9h - 13h)
  4. 4. avant de commencer Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  5. 5. le luxe BRAINSTORM Qu’est ce que le luxe aujourd’hui ? 5 min Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  6. 6. Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes REVERSE BRAINSTORM Qu’est ce qui fait qu’une marque n’est pas une marque de luxe? 5 min le luxe
  7. 7. luxury noun state of great comfort or elegance, especially when involving great expense exceptionnel couteux Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes le luxe luxe n.m (luxus) caractère de ce qui est coûteux, raffiné, somptueux Larousse ELEGANCE SUPERFLU SOMPTUOSIté aeinnoosttt aeeffimnnrt RAREté OXFORD DICTIONARIES
  8. 8. Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes le luxe se poser la question de ce qui fait le luxe avant de bien pouvoir communiquer à ce sujet Etymologiquement, le luxe est un écart, un excès par rapport à une norme (M-C Sicard Luxe, Mensonges et Marketing) > la caractéristique essentielle du luxe : l’exclusivité la différenciation est au coeur de la logique même du luxe
  9. 9. le luxe Problematique 1 Luxe / exclusif ≠ Web / universel > Aspirations de la maison ? > Risque mainstream Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  10. 10. > http://luxurysociety.com/articles/2012/03/a-day-in-the-life-of-the-digitised-hotel “Yes, exclusivity is an intrinsic luxury brand value, but so is personalization. No traditional platform offers prestige brands the same potential as social and digital media when it comes to personalizing a customer experience.” Duke Greenhill le luxe Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  11. 11. le luxe Aucune mention des investissements dans le digital ou des campagnes web dans les rapports annuels des grands groupes (LVMH, PPR, Richemont, Hermès International) POURTANT NOWNESS NET-A-PORTER Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes GUCCI CONNECT STRATEGIQUE ?
  12. 12. Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes le luxe Quels canaux les marques de luxe utilisent-elles pour communiquer aujourd’hui?
  13. 13. Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes le luxe Quels médias consultez vous tous les jours ?
  14. 14. Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes le luxe Et la clientèle actuelle des marques de luxe?
  15. 15. Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes le luxe http://www.youtube.com/watch?v=6WJFjXtHcy4
  16. 16. “Gucci Gucci, Louis Louis, Fendi Fendi, Prada... the basic bitches wear that shit so why even bother” Kreayshawn Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes le luxe Auparavant le luxe vivait de la consommation ordinaire de gens exceptionnels, désormais il se nourrit de la consommation exceptionnelle de gens ordinaires (B Dubois Les Echos - Le Luxe un secteur pas comme les autres)
  17. 17. le luxe “We see brands fight over the number of friends on Fa-cebook and judge their initiatives based on number of likes, but who are those friends? Are those people luxu-ry brands ever wanted to talk to ?” Ferdinando Verderi, DC Johannes Leonardo Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  18. 18. le luxe “Over the next decade digitally entrenched millenials will become the next major luxury buyers” Etude Digitas (2011) Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  19. 19. Problematique 2 Public ≠ Cible ≠ Clientèle le luxe > Quel consommateur ? > Quel discours ? Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  20. 20. le luxe RICHEMONT PPR LVMH Hermès Répartition du CA par régions - Source Rapports Annuels 2011 Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  21. 21. le luxe Importance de l’Asie et des pays émergents Problematique 3 Comment gérer une communication pour un public global ? Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  22. 22. Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes web & luxe de l’omniprésence à la discretion la plus totale
  23. 23. leS NOUVEAUX MEDIAS Pourquoi parle-t-on de “nouveaux” médias ? Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  24. 24. leS NOUVEAUX MEDIAS Par opposition aux médias “historiques”: TV CINEMA Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes PAPIER RADIO AFFICHAGE
  25. 25. leS NOUVEAUX MEDIAS Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes http://youtu.be/iDbyYGrswtg
  26. 26. leS NOUVEAUX MEDIAS Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes quelques stats
  27. 27. leS NOUVEAUX MEDIAS Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes 38 millions 2% des internautes du monde 4h temps moy /jour/utilisateur 26 millions 1,7+ millions facebook twitter 23,8 millions smartphones Source: France Info & Facebook
  28. 28. leS NOUVEAUX MEDIAS Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes Facebook & brands : stats FR http://frenchweb.fr/wp-content/uploads/2012/10/infographie.jpeg
  29. 29. leS NOUVEAUX MEDIAS Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes stats Monde Kiss Metrics : http://blog.kissmetrics.com/twitter-statistics/?wide=1
  30. 30. leS NOUVEAUX MEDIAS Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes stats FR Source: Ericsson 2012
  31. 31. leS NOUVEAUX MEDIAS chiffres FR Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  32. 32. leS NOUVEAUX MEDIAS Poids des pratiques de communication en ligne Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes Source: UDA / Capgemini 2011 chiffres FR
  33. 33. leS NOUVEAUX MEDIAS Changement de paradigme avec l’avènement du digital : Passage d’une communication unilatérale à une communication multilatérale Consommation choisie Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes & Audience volontaire
  34. 34. leS NOUVEAUX MEDIAS Nouveaux médias : web / réseaux sociaux • TV connectée • mobile / applications • tablettes / digital in-store • Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes jeux vidéo... Internet et TIC + galt
  35. 35. leS NOUVEAUX MEDIAS Catégories : sites applications plateformes vidéo blogs réseaux sociaux e-commerce forums jeux vidéo Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes search
  36. 36. leS NOUVEAUX MEDIAS Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes SITES Burberry Maison Martin Margiela COMMUNICATION
  37. 37. leS NOUVEAUX MEDIAS APPLICATIONS Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes interaction
  38. 38. leS NOUVEAUX MEDIAS réseaux sociaux Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes conversation onemilliontweetmap.com
  39. 39. leS NOUVEAUX MEDIAS Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes blogs Partenariats / affiliation
  40. 40. leS NOUVEAUX MEDIAS Plateformes vidéos Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes diffusion
  41. 41. leS NOUVEAUX MEDIAS Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes jeux vidéos publicité
  42. 42. leS NOUVEAUX MEDIAS forums Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes discussion
  43. 43. leS NOUVEAUX MEDIAS e-commerce Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes vente
  44. 44. leS NOUVEAUX MEDIAS quelques autres exemples Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes http://hermes.tumblr.com/
  45. 45. leS NOUVEAUX MEDIAS Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes le “réseau social des shoppers” un business model basé sur l’affiliation (comme sou-vent en social shopping) infographie FastCompany
  46. 46. leS NOUVEAUX MEDIAS les blogs et les medias trendsetters Pub Cadeaux Affiliation Partenariats ... Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  47. 47. leS NOUVEAUX MEDIAS Starification des bloggeuses mode, des trendsetters et des curators (lié à la montée du personal branding) les nouveaux prescripteurs incarnation 2.0 de la mécanique one - to few - to all + économique - mainstream narrowcasting ≠ broadcasting Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  48. 48. leS NOUVEAUX MEDIAS tbwa ventures Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes Nombreuses startups sur le créneau des réseaux sociaux Business models : quêtes / jeux sponsorisés publicité expérience sur mesure ... aller plus loin pour comprendre les business models : http://rcs.seerinteractive.com/money/
  49. 49. leS NOUVEAUX MEDIAS Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes Les réseaux chinois Infographies Ogilvy / Réseaux sociaux asiatiques : www.thomascrampton.com
  50. 50. leS NOUVEAUX MEDIAS Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes Conclusion Avec les nouveaux médias, possibilité de faire de la communication avec une structure de coûts différente ≠ Business model bootstrapping possible “diffusion payante au choix” viralité & partage l’eldorado des nouveaux médias
  51. 51. leS NOUVEAUX MEDIAS Frontières Marques & médias floues communication ≠ information croisement du journalisme, de la communication et du user generated content Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  52. 52. leS NOUVEAUX MEDIAS les marques deviennent des médias elles produisent et diffusent du contenu brand content Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  53. 53. leS NOUVEAUX MEDIAS
  54. 54. leS NOUVEAUX MEDIAS
  55. 55. leS NOUVEAUX MEDIAS Pour la suite du cours media / hors média e-commerce marketing viral Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  56. 56. brand content “Brand(ed) content is a relatively new form of advertising me-dium that blurs conventional distinctions between what consti-tutes advertising and what constitutes entertainment. Branded content is essentially a fusion of the two into one product in-tended to be distributed as entertainment content.” Storytelling entertainment Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  57. 57. Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes brand content “Le Brand Content permet de passer du « marketing de l’interruption » au « marketing de l’attention », de faire tomber la barrière entre éditorial et publicitaire” Thomas Jamet Brand Content Cabinet : http://vimeo.com/17811194
  58. 58. Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes brand content collaborations sponsoring Exemples récents : expo Van Cleef & Arpels aux Arts Déco ≠ Pernod Absinthe x Kitsuné x Wanderlust x Colette
  59. 59. capital / patrimoine de marque Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes brand content Les nouveaux médias permettent d’amplifier la résonnance du contenu de marque
  60. 60. Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes ≠ rythmes twitter Idéal : 1 à 4 tweets par heure Min : 1 tweet par jour Meilleur moment : Midi et 17-18h (6% des RTs) facebook Idéal : 1 post tous les 2 jours MAX : 1 post par 1/2 journée Meilleur moment : Midi et 19h30 > samedi blog Idéal : 1 post tous les 2 jours min : 1 post toutes les semaines meilleur moment : 10h30 Stats US : http://blog.kissmetrics.com/ science-of-social-timing- 1/?wide=1
  61. 61. incontournables web culture reaction gifs lolcats troll 4 chan google bombing #FAIL comic sans ms memes photobombing Connaître la culture des nouveaux médias pour éviter les epic fails Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes
  62. 62. le projet Projet de groupe (10 groupes) Elaborer une stratégie de communication pour un produit ou une gamme de produits d’une des marques de luxe du groupe dont vous faîtes partie. Les nouveaux médias doivent y avoir une place centrale. rendu : présentation orale à la dernière séance Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes ~10 min / gpe (24 janvier)
  63. 63. le projet LVMH PPR Richemont entrepreneurial and innovative businesses Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes ambassadeur de l'art de vivre oc-cidental en ce qu'il a de plus raffiné élégance & créativité “empowering imagination” justice, honnê-teté, optimisme et créativité indépendance des maisons Mission statement groupe
  64. 64. le projet formation des équipes, selection des marques L’objectif : créer des communications intégrées qui se nourrissent de toutes les ressources connectant la marque avec Cours Luxe & Nouveaux médias 2012 - Sup de Pub x Les Archivistes le consommateur questions sur l’exercice ?

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