1. Размещение внешней рекламы в
городах, принимающих ЕВРО-2012
(Киев, Донецк, Харьков, Львов)

2. Общая концепция размещения
наружной рекламы в городах,
принимающих ЕВРО-2012
 В городах определяются 4 Зоны;
 В каждой зоне предусмотрены различной степени
ограничения на размещение коммерческой рекламы;
 Ограничения вступают в силу и заканчивают действие,
согласно установленному для каждого города «эксклюзивному
периоду».
2

3. Определение Зон:
3

4. Ограничения на размещение
коммерческой рекламы
4

5. Эксклюзивный период размещения
коммерческих партнёров УЕФА
Эксклюзивный период начинается за 2 недели до первого
матча Турнира и заканчивается через день после последнего
матча, сыгранного в Принимающем городе:
 Период указан с учётом 2-х недель до матча и 1-го дня после 5

6. г. Киев

7. 2-я Зона: Коммерческий периметр
1. Коммерческий периметр стадиона – 2. Официальная Фан Зона
«Олимпийский» и прилегающие территории, до
100 м от периметра Фан Зоны.
Ограничения:
 Запрещается размещение сюжетов любых третьих лиц. 7

8. 3-я Зона: другие ключевые места
• Аэропорт и ж/д вокзал;
• Пути от и к стадиону в пределах транспортного периметра;
• Ключевые места в пределах города: горадминистрация,
главные площади, выдающиеся сооружения, монументы,
пешеходные зоны.
Ограничения:
Разрешается размещение рекламы коммерческих
партнёров УЕФА и третьих лиц, которые не являются
конкурентами коммерческих партнёров УЕФА.
8

9. г. Донецк

10. Зоны размещения сюжета коммерческих
партнёров УЕФА
2-я Зона:
• Коммерческий периметр стадиона «Донбасс Арена»;
• Официальная Фан Зона и прилегающие территории: до 100 м
от периметра Фан Зоны.
3-я Зона:
• Аэропорт и ж/д вокзал;
• Пути от и к стадиону: возле стадиона и маршрут, который
ведёт к Стадиону от Фан Зоны;
• Ключевые места в пределах города: мэрия, главные площади,
выдающиеся сооружения, монументы, пешеходные зоны.
Ограничения:
 Разрешается размещение рекламы третьих лиц,
которые не являются конкурентами коммерческих
партнёров УЕФА.
10

11. 2-я Зона: Коммерческий периметр
стадиона «Донбасс Арена»
Коммерческий периметр стадиона
№ Адрес
1 пр-т. Мира 13, 13а, 15а, 21, 21б
2 ул. Челюскинцев 189, 198б, 198а
11

12. 2-я Зона: Коммерческий периметр Фан
Зоны
Коммерческий периметр Фан Зоны УЕФА ЕВРО 2012
№ Адрес
1 Вул. Стадионная, 2, 3, 4, 5, 6, 8, 10, 12, 22a, 24A, 28, 30, 32A.
2 пр. Ленина, 1/1A
3 Алея 9-го января (возле ул. Стадионная и атлетическим центром «Донецк»)
4 Парк им. Щербакова (включая пешеходный мост до ул. Университетская)
ул. Университетская (часть, которая включает остановку автобусов и
5 троллейбусов, подземный переход до парка им. Щербакова)
6 пр. Коммунаров (часть от супермаркета «Амстор» до ул. Стадионной)
12

13. 3-я Зона: Пути от и к стадиону (возле
стадиона и маршрут, который ведёт к
Стадиону от Фан Зоны)
1. Пешеходный маршрут Центр
города - Стадион:
Бул.Пушкина – пр-т. Б.
Хмельницкого – пр-т.Мира –
центральная алея стадиона
«Донбасс-Арена»
2. Пешеходный маршрут Центр
города – Фан-Зона:
Бул.Пушкина – далее по мосту
парка им.Щербакова до Фан Зоны.
13

14. 3-я Зона: Ключевые места в пределах
города
1. Основные объекты, между которыми будет осуществляться транспортировка
болельщиков:
1) Международный аэропорт Донецк
2) Гостиница «Донбасс Палас», ул. Артема, 80
3) Стадион «Донбасс Арена»
4) Центр города
5) Фан-зона
6) Ж/Д вокзал
2. Перечень улиц и протокольных маршрутов:
№ Название улицы Участок улицы
от до
1 бульв. Шевченко ул. Артема ул. Набережная
2 ул. 75-летия ФК «Шахтёр» ул. Байдукова пр. Мира
3 ул. Артема Пр. Киевский бульв. Шевченко
4 ул. Байдукова ул. Челюскинцев ул. 75-летия ФК «Шахтёр»
5 ул. Взлётная Аэропорт просп. Киевский
6 ул. Набережная бульв. Шевченко пр. Мира
7 ул. Стадионная пл. П. Коммунаров Стадион «Донбасс Арена»
8 ул. Университетская просп. Киевский пл. П. Коммунаров
9 ул. Челюскинцев пр. Мира ул. Артема
10 пл. П. Коммунаров
11 пр. Киевский ул. Взлётная ул. Артема 14
12 пр. Мира ул. Набережная ул. Университетская

15. г. Львов

16. Зоны размещения сюжета коммерческих
партнёров УЕФА
2-я Зона:
• Коммерческий периметр стадиона «Арена Львов»;
• Официальная Фан Зона и прилегающие территории: до 100 м
от периметра Фан Зоны.
3-я Зона:
• Аэропорт и ж/д вокзал;
• Пути от и к стадиону: возле стадиона и маршрут, который
ведёт к Стадиону от Фан Зоны;
• Ключевые места в пределах города: мэрия, главные площади,
выдающиеся сооружения, монументы, пешеходные зоны.
Ограничения:
 Разрешается размещение рекламы третьих лиц,
которые не являются конкурентами коммерческих
партнёров УЕФА.
16

17. 2-я Зона: Коммерческий периметр
стадиона «Арена Львов»
17

18. 2-я Зона: Коммерческий периметр Фан
Зоны
Коммерческий периметр Фан
Зоны УЕФА ЕВРО 2012
№ Адрес
Пр-т. Стадионная, 1, 3, 5, 6/8,
7, 9-13, 15, 16, 17/2, 18, 19-29,
1 31, 33, 35, 37, 43, 45, 47, 49.
2 пл. Вичева
3 ул. Леси Украинки, 1
ул. Театральная, 4, 6, 8, 9, 12,
4 13, 15, 16, 17, 18, 22-24
5 пл. Кафедральная, 2
6 ул. Беринды, 1, 2, 3
7 пл. Ивана Подковы, 1
8 ул. Шевская, 16
9 пл. Стефана Яворского, 1
10 ул. Армянская, 1А, 2
11 ул. Краковская, 21
12 пл. Мицкевича 6/7
13 ул. Коперника, 1, 2.
14 Ул. Городецкого, 1
18

19. 3-я Зона: Пути от и к стадиону (возле
стадиона и маршрут, который ведёт к
Стадиону от Фан Зоны)
19

20. 3-я Зона: Основные объекты, между
которыми будет осуществляться
транспортировка болельщиков
1) Международный аэропорт Львов
2) Гостиница «Леополис», ул. Театральная, 16
3) Стадион «Арена Львов»
4) Центр города
5) Ж/Д вокзал
20

21. 3-я Зона: Перечень улиц и протокольных
маршрутов
№ Название улицы Участок улицы
от до
1 ул. Окружная ул. Любинская ул. Антоновича
2 ул. Антоновича ул. Окружная ул.С Бандеры
3 ул. В. Великого ул. Кульпарсковская ул. Стрийская
4 ул. Вербицкого ул.С Бандеры ул. Коперника
5 ул. Гвардейская ул. Коперника ул. Стрийская
6 ул. Героев УПА ул.С Бандеры ул. Кульпарсковская
7 ул. Гнатюка по всей улице
8 ул. Городоцкая ул. Кульпарсковская пл. Свободы
9 ул. И. Виговского ул. Любинская ул. Кульпарсковская
10 ул. Коперника ул. Гвардейская ул.С Бандеры
11 ул. Копистинского ул. Кульпарсковская ул. Любинская
12 ул. Кульпарсковская ул. Научная ул. Городоцкая
13 ул. Любинская ул. Копистинского Аэропорт Львов
14 Ул. Научная ул. Стрийская ул. Кульпарсковская
15 ул. Проектируемая-7 Стадион «Арена Львов» ул. Стрийская
16 ул. Рилеева ул. Устияновича Парк им. И. Франка
17 ул.С Бандеры ул. Коперника ул. Городоцкая
18 ул. Сечевых Стрельцов Парк им. И. Франка ул. Гнатюка
19 ул. Стрийская Стадион «Арена Львов» ул. Шота Руставели
20 ул.Театральная По всей улице
21 ул. Устияновича пл. Святого Юра ул. Рилеева
21

22. г. Харьков

23. Зоны размещения сюжета коммерческих
партнёров УЕФА
2-я Зона:
• Коммерческий периметр стадиона «Металлист»;
• Официальная Фан Зона (пл.Свободы).
3-я Зона:
• Аэропорт и ж/д вокзал;
• Пути от и к стадиону: возле стадиона и маршрут, который
ведёт к Стадиону от Фан Зоны;
• Ключевые места в пределах города: мэрия, главные площади,
выдающиеся сооружения, монументы, пешеходные зоны.
Ограничения:
 Разрешается размещение рекламы третьих лиц,
которые не являются конкурентами коммерческих
партнёров УЕФА.
23

24. 3-я Зона: Протокольный маршрут
• ул . Аэрофлотская, просп. Гагарина, ул. Вернадского,
• ул. Гамарника, пер. Короленко, пер. Армянский,
• ул. Сумская, пл. Конституции, пл Свободы.
Дополнительно:
• к стадиону «МЕТАЛЛИСТ» – ул. Державинская, ул.
Плехановская (до ВЕЛОЗОВОДА), ул. Маломясницкая, ул.
Кирова;
• от стадиона- к центру - наб. Нетеченская, наб.
Красношкольная;
• дополнительно в центре - ул. К.Маркса, ул.
Университетская.
24

25. Коммерческие партнёры
УЕФА ЕВРО-2012

26. Коммерческие партнёры
УЕФА ЕВРО-2012
26

27. Некоторые конкуренты партнёров УЕФА
ЕВРО-2012
Компания, которая не является партнёром, но
распространяет такую же продукцию, что партнёр, напр.:
• Компании-производители пива;
• Nike, Puma, Reebok;
• Pepsi и похожие бренды (соки);
• Коммерческие партнёры
Рестораны, в том числе быстрого обслуживания (напр.
«Пузата Хата»);
УЕФА ЕВРО-2012
• Банки;
• МТС.
27

28. Спасибо за внимание!