1. Александър Дурчев
5 април 2012, PR Guru
Communication 3.0

3. Рекламата скоро ще
бъде много повече
като PR. Ние ще
работим по-скоро
като ТВ шоу или
интерактивен вестник
отколкото като
рекламно
предприятие.
Richard Pinder,
COO Publicis ”

4. ?!#!@?

5. PR =
краткосрочно, но масово ангажиране
информация разговор (нещо като диалог)
ангажиране на трети страни
опит за дългосрочно ангажиране на публиката
Реклама =
история в 30 сек. емоция

6. = Комуникация
краткосрочно, но масово ангажиране
информация разговор (нещо като диалог)
ангажиране на трети страни
опит за дългосрочно ангажиране на публиката
история в 30 сек. емоция

7. = Комуникация
краткосрочно, но масово ангажиране
информация разговор (нещо като диалог
ангажиране на трети страни
опит за дългосрочно ангажиране на публиката
история в 30 сек. емоция
3.0

8. Защо?
информация
емоция
информация’
емоция
$

9. информация
емоция
информация’
емоция
$
съдържание
Какво се
случва?

10. съдържание
Какво се
случва?

11. Медиа е ...
съдържание
всичко
всеки
и ...

12. Медиа
си ТИ

13. Няма масов подход
Медиа
си ТИ
Няма тарифа
Индивидуалният
подход е рисков

14. Как да заредим канала
с позитивна,
градивна
информация
Медиа
си ТИ

15. Да разберем
технографият,
а не демографията
на публиката
Медиа
си ТИ

16. Медиа
си ТИ
http://www.youtube.com/watch?v=-QDkR-Z-69Y
United Breaks Guitars
Песен 1 – 11 750 000
Песен 2 – 1 450 000
Песен 3 – 480 000

17. Медиа е ...
всичко

18. От масовата медиа като канал
Планирайте touch
points и
комуникационни
канали не медиа
канали;
към всичко като канал

19. От масовата медиа като канал
Създайте медиа
Използвайте я
приоритетно пред
спечелените и
платените
към всичко като канал

20. От масовата медиа като канал
към всичко като канал
Отидете там, където са
потребителите ви

21. Компаниите вече не
притежават
марките. В най-
добрият случай те
са съсобственост с
потребителите.
Maurice Levy,
CEO Publicis ”
”

22. Марката
Как да осигурим Brand Experience
а не - Brand Perception

23. Марката
Фокус върху
интеракцията с
марката,
а не върху посланието
Най-добрата реклама,
която направихме на
Apple е Apple Store
Lee Clow CEO, TBWAWorldwide
”
”
Как да осигурим Brand Experience
а не - Brand Perception

24. Да оптимизираме как
потребителят
усеща марката,
а не как я възприема
Марката
Как да осигурим Brand Experience
а не - Brand Perception
http://www.youtube.com/watch?v=vDNWHo1ZFGg

25. Фокус върху отлично
съдържание,
а не само - креативно
съдържание
Как да осигурим Brand Experience
а не - Brand Perception
Марката

26. Марката
Как да ангажираме консуматорите
а не да информираме публиката
Фокус не само в пре-
продажбените активности,
а какво казват
консуматорите за
бранда и какво
говорят помежду си

27. Комуникация 365
дни в годината,
а не 360 градусова
комуникация
Марката
Как да ангажираме консуматорите
а не да информираме публиката

28. Марката
Как да ангажираме консуматорите
а не да информираме публиката
Не презентация, а
участие в
комуникацията
Потребител към
Потребител

29. Марката
Как да ангажираме консуматорите
а не да информираме публиката
Геймифициране
на комуникацията
Кудо Тсунода
Kinect
”
”
Не всеки харесва
игрите, но всеки обича
да играе.

30. http://www.youtube.com/watch?v=1bfIT9Ez1h0
Марката
Как да ангажираме консуматорите
а не да информираме публиката
Геймифициране
на комуникацията

31. Марката
Как да ангажираме консуматорите
а не да информираме публиката
Геймифициране
на комуникацията
http://adsoftheworld.com/media/online/wppl_magic_boobs

32. Марката
Как да ангажираме консуматорите
а не да информираме публиката
Създайте лесно за
разпространение и
споделяне
съдържание

33. Бари Ваксман
”
”
Как наричаме
това, което
правим? То е
неописуемо...
CGO, R/GA

34. Интегрирането на Digital във всяка една
дейност на агенциите е неизбежно
Digital е бъдещато на всяка една агенция
Digital is Dead

35. • Media brand owners
• Сътрудници при определяне на съдържанието
• Куратори на съдържание
• Продуценти на програми
• Нетуъркинг създатели
• Доставчици на данни
• Агрегатори на данни
• Пазители на марката
Какво ще правим ние ...

36. Робърт Редфорд
”
”
Единстевеното
нещо на света,
което винаги
успява е
промяната