http://blog.drkpi.de/?p=956 FALLSTUDIE - ist die Kampagne wirklich ein Erfolg? WERBE-KAMPAGNE: #SagesderSchweiz, DAUER 2 Monate, 480 Inserate in Print Medien in der Schweiz. PREIS: Mehrere Millionen CHF, KUNDE Verband Schweizer Medien, AGENTUR: Leo Burnett, SOCIAL MEDIA Shortcuts - The Future Agency.

1. 2008_06_16
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Fallstudie Werbung Schw : Online und Print http://blog.DrKPI.de/social-media-audit-flop-2 Prof. Urs E. Gattiker , Ph.D.

2. Kernaussage Eine gut gedachte Werbekampagne für Print, kann sich als Flop entpuppen. In diesem Falle ist dann auch der Erfolg auf dem Social Web nicht realisierbar.
2014-10-21

3. Wie kreiert man eine erfolgreiche Werbekampagne für Print und Online?
2014-10-21
Ziel der roten Werbekampagne (ganzseitige Inserate in Print Medien):
Verband Schweizer Medien will beweisen, dass Print nicht tod oder langweilig ist.

4. Wie kreiert man eine erfolgreiche Werbekampagne für Print und Online?
2014-10-21
Warum nutzt man neben Print auch Hashtags --- auf Facebook, Instagram und Twitter? Will man eine neue und / oder jetzige Lesergruppe im Netz erreichen?

5. Aufwendige Kampagne in der Schweiz
2014-10-21
Inserate erreichen Millionen ABER werden diese von uns überhaupt noch registriert ? Was ist das erhoffte Resultat / Ziel dieser Kampagne? Das Schalten von mehr Print-Inseraten? Gewinnung von mehr zahlenden Lesern? Weitere Information: http://www.persoenlich.com/news/werbung/leo-burnett-sagesderschweiz-320602

6. Facebook Seite:
Wenig Aktivität
2014-10-21
Jeder darf seinen Senf dazu geben.
Wenn er gut ist, wird er mit Foto des
Schreibers in ganzseitigen Inseraten
abgedruckt.
Erinnert an den Spruch von Andy
Warhol: „15 minutes of fame“
(ursprünglich von Marshall McLuhan)
Siehe das Video:
http://www.youtube.com/watch?v=sEzkf1Iwaz0

7. 2014-10-21
Weder auf Facebook oft erwähnt, noch auf Google Search ein Thema.
Such nach #hashtag auf
Facebook und Google

8. 2014-10-21
Einige lieben die Selbstinszenierung. Fazit: Wenige Tweeten darüber ... Trotz grosser Präsenz in Print Medien d.h. als Werbung, ist der #Hashtag nicht in den Top 10 für die Schweiz auf- geführt. Weitere Infos: ===> https://twitter.com/search?q=%23SagEsDerSchweiz&src=typd
Such nach #hashtag auf Twitter

9. 2014-10-21
Gute Print Kampagnen sind auch für Profis schwierig
480 Inserate - nach ca. 180 Inseraten noch kein Erfolg Direkte und indirekte Kosten (inkl. Mengenrabatt) ? CHF 1 bis 3 Millionen?

10. 2014-10-21
Schlussfolgerung =
2 Dinge habe ich gelernt
1. Resonanz blieb SEHR bescheiden (z.B. Twitter, Google Search Daten). 2. Die Kampagne illustriert, dass Werbe-Agenturen nicht unbedingt sehr gut verstehen: was Social Network Nutzer zum Mitmachen bewegt.

11. 2014-10-21
Die Kampagne ist ein teurer Flop Die KPIs wurden nicht erreicht !
Mitglieder des Verband Schweizer Medien brauchen eine Erklärung von:
-Leo Burnett, die verantwortliche Full Service Werbeagentur UND - Shortcuts – The Future Agency, die Social Media Experten im Projekt.

12. Zusatzinfos
2014-10-21
Ihr Audit im Unternehmen: http://SecURL.de/Buch13 Strategie und Zielüberprüfung mit Fallbeispielen: http://SecURL.de/Buch14 Unseren Top-Ranked Blog als Newsletter: http://secURL.de/Abo-DrKPI Benchmarken Sie Ihren Blog gleich jetzt kostenlos auf: http://DrKPI.de