THE AMAZING CALL                              Nokia by BUZZMANmercredi 28 novembre 12
Nokia                          Nokia Corporation est une entreprise de télécommunication finlandaise crée en 1966          ...
BUZZMAN                          Créée en 2006 par Georges-Mohammed Chérif, l’agence Buzzman est aujourd’hui              ...
FICHE TECHNIQUE                          Responsable annonceur : Xavier Sautereau, Nicolas Liebmann, Magali Tocanne       ...
LA CAMPAGNE                           AMAZING CALL # 1 - Metronomy - 7 novembre 2011: http://www.youtube.com/             ...
PROBLEMATIQUE                           Comment marquer les esprits et faire                           le buzz pour le lan...
OBJECTIFS                                 D’Image                    De Comportement                          Donner une i...
CIBLES                          Cibles Principales: Les 18 ans et +, possédant un ordinateur et étant présent dur les     ...
POSITIONNEMENT Lumia, le smartphone qui surprend votre quotidientmercredi 28 novembre 12
STRATEGIE DE COMMUNICATION                          Promesse: Un quotidien plus fun                          Ton: ambiance...
JUSTIFICATION MEDIA                          Digital car on fait la promotion d’un smartphone, auprés des jeunes          ...
Les Retombées                          Un dispositif qui plait principalement aux exposés: Dispositif Fun (56%) et Design ...
The Amazing Everyday - Nokia Lumia 800        http://www.youtube.comwatchv=ULwQtinW2M8&feature=relmfumercredi 28 novembre 12
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The amazing call - Nokia

  1. 1. THE AMAZING CALL Nokia by BUZZMANmercredi 28 novembre 12
  2. 2. Nokia Nokia Corporation est une entreprise de télécommunication finlandaise crée en 1966 En 1992, la marque décolle lorsque le groupe se débarrasse de toutes ses activités sauf une, la téléphonie mobile Vers l’an 2000, le groupe connait son plus grand succès en télécommunications avec son téléphone portable Nokia 3310, mais à partir de lannée 2000, ses rivaux mettent les bouchées doubles et Nokia voit sa part du marché mondial (35 %) se contracter. En octobre 2011, Nokia a lancé sa nouvelle gamme de smartphone utilisant le système Windows Phone de Microsoft, qui ne pourra pas bénéficier des mises à jours ultérieures vers 21 Windows Phone 821. Cette gamme, nommée Lumia, se compose de quatre modèles, le Lumia 800, le Lumia 900, Lumia 710 et le Lumia 610. À noter que désormais le groupe est dépassé par Samsung Electronics sur le marché de la téléphonie.mercredi 28 novembre 12
  3. 3. BUZZMAN Créée en 2006 par Georges-Mohammed Chérif, l’agence Buzzman est aujourd’hui reconnue pour ses campagnes publicitaires réussies. Comme son nom l’indique, elle a fait du buzz l’une de ses spécialités en misant sur le puissant potentiel viral procuré par Internet 50 % du chiffre daffaires de lagence est réalisé sur le Web, contre 30 % dans les médias off line comme la télévision et le print ainsi que 20 % hors média, souvent en street marketing. La part du marketing viral dans le chiffre daffaires est de 30 % (sur 3,6 millions deuros en 2008). Les campagnes emblématiques de l’agence: « I love hot dog » – Quick, La chasse à l’ours – Tipp-Ex, Chabal le duel – Orange, Hot Fever – Axemercredi 28 novembre 12
  4. 4. FICHE TECHNIQUE Responsable annonceur : Xavier Sautereau, Nicolas Liebmann, Magali Tocanne Maison de production : Les 84 (site), Swiss Kiss (teaser), Lécurie (rewards) Auteur / Réalisateur / Journaliste : Julien Rocher (Swiss Kiss), Rémi Ferrante (Lécurie) (réal.) Directeur artistique : Louis Audiard Responsable agence : Thomas Granger, Julien Levilain, Olivier Lopez Directeur création : Georges Mohammed-Chérif Concepteur rédacteur : Tristan Daltroff Vidéo primée à Grand Prix Marketing Digital en 2012 Média : Internet Format : Internet - Filmmercredi 28 novembre 12
  5. 5. LA CAMPAGNE AMAZING CALL # 1 - Metronomy - 7 novembre 2011: http://www.youtube.com/ watch?v=oog1OwnBdhI&feature=relmfu The Amazing Day #2 - 5 minutes pour dévaliser une Fnac: http://www.youtube.com/ watch?v=vTZgtkpOEP8&feature=relmfu AMAZING CALL # 3 - Darren Tulett - 9 novembre 2011: http://www.youtube.com/ watch?v=WrIwJUINSfo&feature=relmfu AMAZING CALL # 4 - Appel masqué - 10 novembre 2011 : http://www.youtube.com/ watch?v=w322GthgcAw&feature=relmfu ...mercredi 28 novembre 12
  6. 6. PROBLEMATIQUE Comment marquer les esprits et faire le buzz pour le lancement de son nouveaux smartphone sachant que Apple et son Iphone sont les plus présent sur ce secteur ?mercredi 28 novembre 12
  7. 7. OBJECTIFS D’Image De Comportement Donner une image plus jeune Montrer que les utilisateurs sont et dynamique à Nokia des personnes importantes et qu’ils peuvent bénéficier de cadeaux Revitaliser la perception qu’on hors du commun. les utilisateurs de la marque. Créer un effet de bouche à oreille De Notoriété De Crédibilité Faire connaître le nouveau smartphone. Les technologies présente dans la Faire connaitre ce nouvel outil campagne sont proche de celle numérique et y associer dès le utilisé dans le produit départ une image moderne et pratique.mercredi 28 novembre 12
  8. 8. CIBLES Cibles Principales: Les 18 ans et +, possédant un ordinateur et étant présent dur les réseaux sociaux. Coeur de Cible: Les 18-34 ans Cible Secondaire: Journalistes,mercredi 28 novembre 12
  9. 9. POSITIONNEMENT Lumia, le smartphone qui surprend votre quotidientmercredi 28 novembre 12
  10. 10. STRATEGIE DE COMMUNICATION Promesse: Un quotidien plus fun Ton: ambiance jeune , dynamique et Fun Support: Le support de la promesse est basé sur la notoriété et lancienneté de le marque, qui lui permet de positionner comme crédible. Contraintes: Respect de la charte graphique, de la signature, ...mercredi 28 novembre 12
  11. 11. JUSTIFICATION MEDIA Digital car on fait la promotion d’un smartphone, auprés des jeunes Digital car cela permet de mesurer l’audience plus facilement Digital car Nokia devient une entreprise 2.0mercredi 28 novembre 12
  12. 12. Les Retombées Un dispositif qui plait principalement aux exposés: Dispositif Fun (56%) et Design (54%), Une campagne perçue comme imaginative et séduisante (16%), différenciante (46%) avec des idées crédibles (76%), Reconnu par 26% des exposés vue comme adaptée aux besoins de ses clients (60%) et comme innovante (55%)mercredi 28 novembre 12
  13. 13. The Amazing Everyday - Nokia Lumia 800 http://www.youtube.comwatchv=ULwQtinW2M8&feature=relmfumercredi 28 novembre 12

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