1. Plan de Marketing

3. INTRODUCCIÓN Producto o Servicio. Describe el producto o servicio que se ofrece al mercado

5. Presupuesto : Resumen del presupuesto con el que cuentas para Publicidad y Promoción, Distribución, etc. En el punto 8, detallarás dicho presupuesto.

9. 4. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DE PARTIDA

14. Ej.DAFO Debilidades Fortalezas 1- Tiempo Construcción 2- Tecnología no probada 3- Nuevos en el negocio 1- Solidez financiera 2- Alianzas estratégicas 3- Equipo Motivado. 4- Preparación profesional 5- Vocación Servicio Amenazas 1- Licencias 2- Incompatibilidades 3- Competencia ilegal 1- No competencia directa 2- Sector crecimiento 3- Zona en desarrollo Oportunidades

15. 5.Objetivos y Políticas de Marketing. Las Políticas son las opciones que adoptamos para solucionar un problema o para explotar una oportunidad de mercado

19. POLÍTICAS.

23. LA POLITICA DE DISTRIBUCION La política de distribución consiste en escoger los canales de distribución más indicados para la venta de su producto o la prestación de su servicio. Varios factores influyen en esta política : - El consumidor - Las características del producto - Los canales de distribución existentes

24. 6. Estrategias. La Estrategia es el camino global que la empresa transitará para alcanzar sus objetivos en términos de los mercados y los negocios. Toda estrategia es lógica y estructuralmente estrategia competitiva. Tres Niveles: CORPORATIVA: a nivel de toda la organización. FUNCIONAL: a nivel de cada área funcional o departamento. DE PRODUCTO: En función de cada línea de producto o servicio. Tres Formas: DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO. LIDERAZGO EN COSTES. LIDERAZGO EN UN SEGMENTO DEL MERCADO.

26. Estrategias de marketing de la Empresa SONIC. - Público objetivo: Familias de alto poder adquisitivo, especialmente la mujer compradora. - Posicionamiento: El sistema estéreo modular de mejor sonido y más confianza. - Línea de producto: Añadir un modelo de bajo precio y dos modelos de alto. - Precio: Ligeramente superior al de la competencia. - Distribución: Intensa en tiendas de radio y TV; incrementar esfuerzos par penetrar en grandes superficies. - Fuerza de ventas: Aumentarla en un 10 por ciento e introducir un sistema nacional de gestión de ventas. - Servicios: Mejorar la disponibilidad y el servicio rápido. - Publicidad: Desarrollar una nueva campaña de publicidad dirigida al público objetivo, que apoye la estrategia de posicionamiento. Enfatizar las unidades de precio alto en la publicidad; incrementar el presupuesto de publicidad en un 20 por ciento. - Promoción de ventas: Incrementar el presupuesto de promoción de ventas en un 1 por ciento para desarrollar la publicidad en los puntos de venta y participar más en los expositores de los comerciantes. - Investigación y desarrollo: Incrementar el presupuesto en un 25 por ciento para desarrollar una línea de mejor diseño. - Investigación de marketing: Incrementar el presupuesto en un 10 por ciento para mejor el conocimiento del proceso de elección de los consumidcres y los movimientos de la competencia.

27. 6.Programas de acción