A Revista Manchete foi lançada em 1952 por Adolpho Bloch e se tornou a revista mais lida no Brasil, desbancando O Cruzeiro. Sua proposta gráfica moderna e equipe de jornalistas renomados contribuíram para seu sucesso. A revista se caracterizava por fotorreportagens com altas porcentagens de fotos e texto poético, abordando assuntos como ciência, tecnologia e política.

1. Universidade Federal de Santa Maria – UFSM
Comunicação Social – Produção Editorial
Disciplina: Produção Editorial para Revistas
Acadêmicos: Adriano Andrade, Edilaine Avila,
Natália Beck e Marcos Marin

2. Com uma proposta bem mais
moderna em sua composição
gráfica, não demorou para que a
Manchete passasse a ser a revista
mais lida no Brasil. Em sua equipe
de jornalistas e colaboradores,
estavam nomes de peso como
Carlos Drummond de Andrade,
Henrique Pongetti, Rubem Braga,
Fernando Sabino e Nelson
Rodrigues.
REVISTA MANCHETE
A semanal Revista Manchete nasceu no dia 26
de abril de 1952, criada por Adolpho Bloch.

3. Era de ouro da revista
ilustrada: produto dos avanços da
época para a indústria gráfica e
para o fotojornalismo. Nos EUA,
existia a Life, na França a Paris
Match e no Brasil a O Cruzeiro e
a Manchete. Foi uma das
primeiras revistas a trazer
conteúdo científico e foi a revista
que divulgou a construção da nova
capital, Brasília.
ANO E CONTEXTO HISTÓRICO
A Manchete era fartamente ilustrada e trazia
artigos de peso.
Após sua criação, em 1952, no RJ, a Revista
passou em pouco tempo a ser a mais lida do país,
desbancando O Cruzeiro que estava na liderança
desde 1928.

4. • O investimento inicial foi pequeno e o custo de produção era baixo.
• No começo, as máquinas de tipografia da família eram ociosas e imprimiam
semanalmente 200 mil exemplares da revista.
• A lucratividade da empresa era surpreendente.
• Foram adquiridas máquinas para imprimir 800 mil exemplares semanais e um
terreno no subúrbio do RJ, onde se construiu o parque gráfico.
• Inversamente à estratégia de O Cruzeiro de alardear tiragens inacreditáveis, a
Manchete não revelava essa informação. A estimativa só pôde ser feita com base no
relato de Adolpho Bloch sobre a capacidade das rotativas.
EDITORA RESPONSÁVEL
Adolph Bloch, imigrante russo naturalizado brasileiro, que aqui
chegou com a família em 1922, fundou a Editora Bloch, a rede de
TV e a Revista Manchete no Rio de Janeiro, com base nas
experiências tipográficas da família.
No auge de sua carreira, Bloch chegou a ter uma fábrica de tintas,
duas gráficas, uma editora e distribuidora de livros e revistas,
dezesseis emissoras de rádio, cinco de TV e um teatro.

5. • Publicação semanal, tinha como público-alvo a família tradicional brasileira.
• Diferencial: a maioria das suas páginas tinham fotografias coloridas que
ilustravam a reportagem já que a maioria dos programas televisivos eram
transmitidos em preto e branco.
• Politicamente, a revista se identificava com a corrente desenvolvimentista
antiliberal e industrializante do pensamento econômico.
• Adolpho Bloch era amigo e dedicava irrestrito apoio ao governo Juscelino
Kubitschek, desde a campanha eleitoral. É de sua autoria o slogan "50 anos em
5", muito embora a sua revista fizesse críticas à política de saúde e educação em
meados dos anos 50.
OBJETIVOS E CARACTERÍSTICAS DA REVISTA
Com uma equipe pequena, a Manchete foi lançada com apenas 40
páginas, bem menos do que a O Cruzeiro que tinha mais de 100
páginas. Dessas 40 páginas, 32 eram preto e branco, 4 eram a quatro
cores e as outras 4 em duas cores.

6. • Com o declínio da concorrente O Cruzeiro e a transferência de 17 jornalistas para a
Manchete, esta passou a dominar o mercado editorial por conta da sua
qualidade gráfica e jornalística.
• Num estilo próprio, a revista apropriou-se da linguagem e do discurso do
fotojornalismo. As fotografias ocupavam em média 70% das páginas nas
fotorreportagens, mas chegavam a ocupar páginas inteiras.
• Os textos e legendas preenchiam as lacunas entre títulos e subtítulos, fotografias,
gráficos, desenhos e quadros que eram inseridos para facilitar a compreensão dos
leitores. No estilo literário da época e com um português primoroso, a linguagem
dos textos era quase poética e se inspirava na fotografia principal da matéria.
CONTRIBUIÇÕES DA PUBLICAÇÃO AO MERCADO EDITORIAL

7. • Sem perder de vista o caráter informativo e quase
didático, as matérias traziam informações sobre a
confirmação de fatos científicos e sobre novos
artefatos e processos tecnológicos, tais como:
medicamentos, vacinas e tratamentos de doenças;
biografia de cientistas; atividades de
pesquisadores; avanços tecnocientíficos;
inauguração de institutos, laboratórios e instrumentos
de pesquisa; congressos científicos e questões de
saúde pública.
CONTRIBUIÇÕES DA PUBLICAÇÃO AO MERCADO EDITORIAL

8.  O Cruzeiro chega ao fim em 1975, enquanto a Manchete e a Gráfica Bloch estão cada vez mais
poderosas.
 A gráfica chega a se tornar a maior gráfica da américa latina e, em 1983, Adolpho inaugura a
Rede Manchete de Televisão que fica no ar até 1992.
 Em 17 de novembro de 1995, Adolpho Bloch falece e, depois disso, o grupo fecha as portas
devido a falência.
 A criação da TV Manchete foi considerada um dos motivos que desencadeou uma grande dívida
na marca. Os principais títulos da editora foram leiloados a Marcos Dvoskin que criou a Editora
Manchete. As revista Pais&Filhos e EleEla ainda são publicadas mensalmente.