O documento resume uma pesquisa sobre a comunicação externa da Unifra através de publicações pagas no jornal Diário de Santa Maria entre janeiro e junho de 2010. A maioria das 29 publicações eram anúncios promocionais sobre vestibulares e cursos de pós-graduação, especialmente em maio e junho, usando principalmente o formato de rodapé alto.
2. Evidenciara comunicação externa da Unifra,
no meio impresso, através de publicações
pagas no jornal Diário de Santa Maria.
Recorte de uma pesquisa com corpus mais
extenso, que está sendo realizada na Unifra,
sob o título de “A Comunicação Externa do
Centro Universitário Franciscano”.
3. Pesquisabibliográfica: Kunsch (2003), Hall (2004),
Angeloni (2010), Katz (2004), entre outros.
Estudo de caso: Unifra.
Análise de nível descritivo.
Pesquisa documental: clipagem de anúncios
veiculados pela Unifra, no período de janeiro a
junho de 2010, no jornal Diário de Santa Maria.
4. A comunicação “é o fio condutor de todas as
atividades e relacionamentos humanos” (MATOS,
2004, p. 40).
A comunicação institucional faz parte do
composto da comunicação organizacional
integrada e constitui-se como responsável pela
construção e formatação de uma imagem forte
e positiva de uma organização (KUNSCH, 2003).
5. Natureza do material veiculado:
Mídia paga;
Mídia não paga;
Publieditorial.
Suporte utilizado:
Mídia impressa;
Mídia eletrônica.
7. Amostra selecionada:
Natureza: material pago;
Suporte: mídia impressa;
Ferramenta de comunicação: tradicional
(publicidade e propaganda);
Conteúdo: institucional e promocional.
8. De janeiro a junho 2010:
29 publicações (27 promocionais e 2
institucionais).
Promocionais: 62,9% somente texto, 37,1%
texto e imagem.
Institucionais: 1 somente texto e 1 texto e
imagem.
9. FORMATOS E TEMAS PUBLICAÇÕES DIÁRIO DE SANTA MARIA
3%
3%
4%
7% 28%
Rodapé alto Vestibular de Inverno
7% Rodapé alto Cursos de Especializações e Mestrado
Rodapé alto Cursos de Especialização
Rodapé alto Unifra Idiomas
Rodapé alto Cursos na Área da saúde
7%
Rodapé alto Cursos de Extensão
Meia-página Vestibular de Inverno
Rodapé alto Cursos de Pós-Graduação e Mestrado
10% Encarte Aniversário SCALIFRA
21%
Rodapé alto Aniversário de Santa Maria
10%
10. INSERÇÕES/MÊS 2010/1
14%
24%
Janeiro
14%
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
21%
17%
10%
11. Anúncio rodapé alto Vestibular de Inverno 2010,
veiculado na edição de 15 de junho de 2010, na
Editoria Educação.
Elementos: texto e imagem.
12. Anúncio rodapé alto Aniversário de 152 de Santa
Maria, veiculado no Caderno Santa Maria 152
anos, de 17 de maio 2010.
Elementos: texto e imagem.
13. Comunicação promocional: 93% da amostra;
Temas predominantes: vestibular e cursos de
pós-graduação;
Reforço nos meses de maio e junho: 45% das
veiculações (antedece o vestibular);
Formato: 90% rodapé alto;
100% anúncios coloridos;
Encarte com 4 páginas, em comemoração aos
175 anos da Congregação das Irmãs
Franciscanas da Penitência e Caridade Cristã.