STRATÉGIE DE CONTENUS
ORIENTÉE SEO
Méthodologie – Niveau 1
Valérie Français Tardy
Petit déjeuner de l'Innovation de CRE@TVT
& Minikonf Incubateur PACA Est
Le vendredi 23 janvier 2005
Éditorial Web en quelques
mots…Stratégie de contenu
Rédaction web SEO
Coaching éditorial
Réalisation de vidéo
pour le web
...
Une stratégie de contenu
pour…
 Prendre en compte les besoins et les usages de vos cibles
 Déployer un contenu à réelle ...
I – L’EXISTANT
III – LA STRATÉGIE
III – LA PRODUCTION
II – LES UTILISATEURS
III – LA PERFORMANCE
La stratégie d’entreprise...
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Les fonctionnalités
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III – LA PRODUCTION
II – LES UTILISATEURS
III – LA PERFORMANCE
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Produire des gabarits éditoriaux
Rédiger en pensant à une persona
Optimiser chaque...
La question du coût et de la rentabilité
Produire du contenu de qualité est onéreux…
Rédacteur / tarif jour / temps passé ...
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PERFORMANCE
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PRODUIRE
LES CONTENUS
AUDITER
L’EXISTANT
DÉPLOYER
LA STRATÉGIE
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STRATÉGIES DE CONTENUS, DE L’INSPIRATION À LA CONVERSION
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STRATÉGIES DE CONTENUS ORIENTÉE SEO - Méthodologie Niv 1

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Comment déployer une stratégie de contenu efficace orientée SEO ?

Les objectifs :
- Prendre en compte les besoins et les usages de vos cibles
- Déployer un contenu à réelle valeur ajoutée
- Faire de votre site un site référent
- Travailler votre image de marque
- Travailler votre visibilité / référencement
- Augmenter votre trafic / Générer un trafic qualifié
- Augmenter la conversion sur votre site…

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STRATÉGIES DE CONTENUS ORIENTÉE SEO - Méthodologie Niv 1

  1. 1. STRATÉGIE DE CONTENUS ORIENTÉE SEO Méthodologie – Niveau 1 Valérie Français Tardy
  2. 2. Petit déjeuner de l'Innovation de CRE@TVT & Minikonf Incubateur PACA Est Le vendredi 23 janvier 2005
  3. 3. Éditorial Web en quelques mots…Stratégie de contenu Rédaction web SEO Coaching éditorial Réalisation de vidéo pour le web Gestion de projet éditorial Ergonomie éditoriale Animation éditoriale web Formation web éditorial Audit éditorial AMO & Préparation à la refonte de site
  4. 4. Une stratégie de contenu pour…  Prendre en compte les besoins et les usages de vos cibles  Déployer un contenu à réelle valeur ajoutée  Faire de votre site un site référent  Travailler votre image de marque  Travailler votre visibilité / référencement  Augmenter votre trafic / Générer un trafic qualifié  Augmenter la conversion sur votre site…
  5. 5. I – L’EXISTANT III – LA STRATÉGIE III – LA PRODUCTION II – LES UTILISATEURS III – LA PERFORMANCE La stratégie d’entreprise Refonte ou création : comprendre les stratégies d’entreprise Stratégies commerciales, de com, market, sociales Benchmark de la concurrence Audit de positionnement, mots-clés travaillés Approche éditoriale Les outils : Positeo, Google KeyWords Planner, SemRush, Yooda Alexa… + commandes Google (allintitle, site…) Les analyses de trafic Google Analytics & Google Web Master Tools 3 grands groupes de données : audience, sources de trafic, contenus À ce stade : privilégiez l’approche « site centric »
  6. 6. I – L’EXISTANT III – LA STRATÉGIE III – LA PRODUCTION II – LES UTILISATEURS III – LA PERFORMANCE Connaître ses audiences Google Analytics : stats « user centric » Identifier le vocabulaire et les intérêts : Google Keywords Planner… Interviewer, questionner vos cibles, (faire) conduire un sondage Engager la conversation avec des leaders déjà en place + RS Identifier leurs besoins Quels sujets les intéressent ? Quelles sont leurs attentes en termes de contenus ? Segmenter les besoins par supports : fonctionnalités, ergonomie Identifier les chaines de décision : que consultent-ils ? sur quels supports ? à quels moments ? sur quels canaux ? Les personas S’appuyer sur des données réelles Pour créer un référent commun / Pour favoriser l’empathie
  7. 7. I – L’EXISTANT III – LA STRATÉGIE III – LA PRODUCTION II – LES UTILISATEURS III – LA PERFORMANCE Les fonctionnalités Prévoir les micro fonctionnalités et les fonctionnalités attendues + Intégrer les réseaux sociaux Les supports Intégrer la conversion multi-écrans : Smart phone, tablette, ordi… Penser une stratégie globale Penser les fonctionnalités en adaptation aux différents supports Curiosité / considération / intérêt / décision
  8. 8. I – L’EXISTANT III – LA STRATÉGIE III – LA PRODUCTION II – LES UTILISATEURS III – LA PERFORMANCE Les canaux Identifier les canaux privilégiés Réseaux sociaux, newsletters, RSS, articles de blog, ventes privées… L’outil Thinkwithgoogle.com La ligne éditoriale Une ligne éditoriale par canal Fixe l’ensemble des choix de traitement de l’information (angle, wording…) Assure la cohérence des production Traduit l’esprit du plan de communication
  9. 9. I – L’EXISTANT III – LA STRATÉGIE III – LA PRODUCTION II – LES UTILISATEURS III – LA PERFORMANCE L’orientation SEO La question de la visibilité Le critère de le pertinence utilisateur La recherche de la création d’un cercle vertueux Donner du sens à vos contenus pour les robots : optimisation des balises sémantique et des micro données…
  10. 10. I – L’EXISTANT III – LA STRATÉGIE III – LA PRODUCTION II – LES UTILISATEURS III – LA PERFORMANCE La définition des contenus La conception « user centric » : une réponse aux besoins de l’usager La localisation Contenus chauds / contenus froids Les marronniers / les événements Les mots-clés de flux vs le matelas informationnel L’ergonomie éditoriale Hiérarchiser et thématiser ses contenus Prioriser les actions stratégiques (prioritaire vers secondaire / prioritaire vers affinage) Scénariser les tâches à accomplir par les utilisateurs Formaliser les scénarii graphiquement Travailler la granularité Mettre en place des tests utilisateurs (wording, chemin critique de navigation…)
  11. 11. La production 1 expression-clé = 1 page Produire des gabarits éditoriaux Rédiger en pensant à une persona Optimiser chaque page pour le SEO Former ses contributeurs à la rédaction web L’importance du snippet Prévoir un temps de communication autour de la page L’organisation de la production Définir les rôles des contributeurs : expert / éditeur / webmaster Dessiner son workflow Mettre en place un calendrier éditorial Inventorier ses contenus (ID, Title, date de MAJ…) I – L’EXISTANT III – LA STRATÉGIE III – LA PRODUCTION II – LES UTILISATEURS III – LA PERFORMANCE
  12. 12. La question du coût et de la rentabilité Produire du contenu de qualité est onéreux… Rédacteur / tarif jour / temps passé / fréquence de mise à jour = budget annuel par page Les objectifs de conversion dans Google Analytics Les KPI À choisir en fonction des objectifs Site e-commerce = chiffre d’affaire Site éditorial = nbre de vues, temps passé sur la page, nbre de pages vues, taux de rebond… La qualification des utilisateurs Et bien sûr, la notoriété : mesure d’influence sur les réseaux sociaux + backlinks I – L’EXISTANT III – LA STRATÉGIE III – LA PRODUCTION II – LES UTILISATEURS III – LA PERFORMANCE
  13. 13. 1 MESURER LA PERFORMANCE 2 34 5 PRODUIRE LES CONTENUS AUDITER L’EXISTANT DÉPLOYER LA STRATÉGIE COMPRENDRE LES USAGERS En résumé LES STRATÉGIES D’ENTREPRISE LES ANALYSES DE TRAFIC LA CONCURRENCE CONNAÎTRE SES AUDIENCES LES PERSONAS IDENTIFIER LES BESOINS L’ORIENTATION SEO LA DÉFINITION DES CONTENUS L’ERGONOMIE ÉDITORIALE LA LIGNE ÉDITORIALE LES CANAUX LES SUPPORTS LES FONCTIONNALITÉSLA PRODUCTION DES CONTENUS L’ORGANISATION DE LA PRODUCTION COÛT ET RENTABILITÉ LES KPI
  14. 14. STRATÉGIES DE CONTENUS, DE L’INSPIRATION À LA CONVERSION Twitter : @valerietardy Abonnement RSS : www.editorialweb.fr/feed Abonnement newsletter : www.editorialweb.fr/blog Tél : 06 13 13 28 74 Contact e-mail : valerie.tardy@editorialweb.fr www.editorialweb.fr www.editorialweb.fr/blog

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