2. 소셜 및 동영상 활용 증가
* Source : Burson-Marsteller
2| Brightcove, Inc.
3. Cross Media의 기회
소비자에겐… 마케터에겐… 미디어기업에겐…
때와 장소에 따라 소비자와 소통할 수 컨텐츠 제공 채널의
컨텐츠를 소비할 수 있는 채널의 확대 확대 및 새로운 수익의
있는 채널 확대 기회
3| Brightcove, Inc.
4. 마케터의 5가지 고민
DEVICES? CONVERSION? SOCIAL? INSIGHT? SCALE?
다양한 단말을 소비하는 어떻게 리치미디어로 Facebook, Twitter 다양한 채널에 걸친 자체 DIY인프라를
유저에게 어떻게 접근? 트래픽, 관여도, YouTube 같은 컨텐츠의 퍼포먼스를 어떻게 확대해
앱, 모바일웹, 마이크로 컨버전을 늘릴까? 소셜미디어와 비디오 어떻게 측정하고, 나가고, 새로운
사이트? 공유사이트를 활용할 통합된 Big Data 혁신과 변화에
것인가? 전략을 구축할 빠르게 적응할
것인가? 것인가?
4| Brightcove, Inc.
5. The Shift in Brand Strategies
Represents one of the most critical issues facing
Digital Marketers as well as Media Companies
Yesterday Today 웹사이트, 매장, 자판기,
상품패키지, 회원, 브랜드사이트,
메일, 자사매거진, 자사SNS계정,
자사블로그, 직원, 통화연결음,
간판, DID, 청구서
OWNED
PAID OWNED EARNED
PAID EARNED
전통매체, 온라인검색광고, TV 프로그램, 기사, 블로그,
디스플레이광고, PPL, FB, SNS, 입소문, 페이스북,
카톡친구, 입점광고, 트위터, 유튜브,
유튜브광고, 유료PR 검색결과(SEO)
5| Brightcove, Inc.
6. 변화하는 컨텐츠 소비
(1)Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2010–2015
6| Brightcove, Inc. (2)IDC, 2011; Wall Street Research
7. WHAT CONTENT TYPES GREW THE MOST
FROM 2011 TO 2012?
2012
RESEARCH REPORTS 44%
2011 25%
VIDEO 70%
52%
MOBILE CONTENT 33%
15%
VIRTUAL CONFERENCES 28%
10%
2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs
7| Brightcove, Inc.
8. Forrester – 비디오를 통한 컨텐츠 에코시스템 구축
Video Works – 소비자는 광고 만큼이나 브랜드
컨텐츠에 관심
Video Always – 고객의 모든 구매 사이클 각
단계에 비디오를 활용
Video Everywhere – 브랜드의 전체 생태계에
컨텐츠를 연계
8| Brightcove, Inc.
10. For Awareness
SEO
Social Sharing
Live Events
Video PR
Blog/Viral Marketing
YouTube/Distribution
10 | Brightcove, Inc.
11. SEO (Search Engine Optimization)
비디오 컨텐츠를 이용한 검색 결과 최적화
• 인기 검색어를 비디오의 제목, 설명문, 메타태그에 사용
• 비디오 컨텐츠의 XML 피드를 만들어 구글 비디오 사이트 맵 혹은 네이버에 제출
• 검색 결과에 노출도 향상
“비디오는 텍스트 페이지 보다 검색
결과의 첫 번째 페이지에 노출될 확률이
53배나 높다”
비디오가 있는 페이지는 2-3배 더 많은
방문자 유도하고, 체류시간을 배가시키며,
검색엔진으로 부터의 트래픽을 157% 증대
시켰다. (MarketingSherpa, December 2011)
11 | Brightcove, Inc.
12. AHNLAB – Video SEO “보안트렌드”라는
검색어로 조회
Ahnlab TV 의 비디오
컨텐츠가 동영상
검색의 상단에 노출
12 | Brightcove, Inc.
26. 청정원 – PR 기사내에 온라인 비디오 삽입
Agency : PRONE
26 | Brightcove, Inc.
27. P&G Oral-B 블로그 마케팅 및 최종화면에서의 연관비디오 추천
Agency : Agency W
< Tistory Blog> < Daum Blog> < Naver Blog>
27 | Brightcove, Inc.
28. For Engagement
Video Portals and
Playlists
Engaging Content
Great Viewer Experiences
28 | Brightcove, Inc.
29. Engagement
체류 시간 증대- 비디오를 포함하고 있는 웹사이트는 비디오가
없는 사이트 보다 방문자의 체류시간이 2분 이상 높았다. –
Comscore
체류 시간 증대- Cars.com 사이트의 경우 비디오 컨텐츠 도입
후 체류시간이 과거 30초에서 6분으로 길어짐– Cars.com
5명의 소비자 중 3명은 그들이 구매하려고 하는 상품의 정보
비디오를 적어도 2분 이상 시청하는 행동을 나타냈으며,
37%는 3개의 비디오를 3분 이상 시청함.
(MarketingCharts.com, 2012)
29 | Brightcove, Inc.
59. For Conversion/Purchase
Video landing pages
Video in email
In-player calls-to-action
59 | Brightcove, Inc.
60. Conversion / Purchase
랜딩페이지 컨버전 – 비디오가 있는 경우 32%-85%의 컨버전 증대 –
비디오가 있는 경우와 없는 경우로 나누어 AB Test
28% 컨버전 증대– AB Test by Visual Web
이메일 마케팅에서의 비디오 활용은 클릭율을 96% 증대 (Implix
Email Marketing Survey)
비디오 활용할 경우 구매전환율이 30-90% 증대
제품비디오를 시청한 방문자는 비디오를 시청하지 않은 방문자 보다
85% 더 구매할 확률이 높음 (Internet Retailer, April 2010)
비디오를 활용한 이메일 마케팅의 경우 컨버전을 51% 증대시킴
(Blue Sky Factory Webinar, 2010)
60 | Brightcove, Inc.
62. eDM 내에 비디오 아이콘 삽입
랜딩 페이지나 이메일 내의 비디오는 소비자의 행동을 자극
“비디오는 Interaction을
증대시키는데 좋은 수단이 됩니다.
특히 이메일 마케팅에 비디오를
활용하는 것은 Interaction을
200~300% 증가 시킵니다.”
62 | Brightcove, Inc.
74. 제일기획 – 채용설명회
제일기획이 업계 최초로 TEDx식 채용강연
주제를 `MAGIC Cheil`로 잡고 인재(Manpower), 광고(Advertising), 글로벌 비즈니스(Global Business),
아이디어(Idea), 창의성(Creativity) 총 5개 분야의 세션을 페이스북 생중계
74 | Brightcove, Inc.
83. SAMSUNG 그룹의 사내 커뮤니케이션 (셋탑박스)
Just internet line and set top box!!
Cost-efficiency & Easy to use
Internet Video Out
Full HD HDD Player
Contents Auto Download
From Brightcove Video Cloud
Auto Function (Play, Scheduling, On/Off)
84. SAMSUNG 그룹의 사내 커뮤니케이션
Online
Web(my single), Mobile, SmartTV
Broadcasting Video Cloud Online
(VOD, Live) (Brightcove) Offline
Set top Box + TV
85. YOURTUBE EGC PORTAL
Engaging Employees through Live and
On-Demand Online Video
85 | Brightcove, Inc.
86. Video At Every Stage Of The Customer Life Cycle
86 | Brightcove, Inc.
89. THREE CHOICES FOR DELIVERING ONLINE VIDEO EXPERIENCES
First stop for large, First stop for small,
well-resourced organizations. under-resourced organizations.
Change motivators include: Change motivators include:
• Escalating development costs • Loss of brand / ad control
• Talent and knowledge gaps • Limited feature set
• Falling behind on innovation • Poor customer service experience
and core features
89 | Brightcove, Inc.