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Beauté
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Baromètre Effinity des comparateurs et des guides d'achat, année 2014

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Pour la 4ème année consécutive, le Baromètre Effinity des comparateurs de prix et guides d’achat établit le podium de l’achat comparé à travers 3 indicateurs clés de performance : le taux de transformation, le chiffre d’affaires par clic et le volume de clics. Ce baromètre est réalisé à partir des données agrégées par Effinity, via sa solution de gestion et d’optimisation de diffusion de produits Peaksell. Il représente un véritable concentré des performances réalisées sur l’année 2014 dans les univers de la Mode, la Maison, la Beauté, les Loisirs, la Puériculture, l’Alimentaire, la Voiture et le BtoB.

Les comparateurs de prix et guides d’achat jouent un rôle prépondérant dans la stratégie d’acquisition de trafic et de développement des ventes des e-marchands. Aussi, pour optimiser vos investissements, vous devez miser sur les bons comparateurs ou guides d’achat en fonction de vos objectifs : recherche de volume, de trafic qualifié, etc. Dans ce cadre, le Baromètre Effinity vous apporte des éléments concrets pour améliorer votre performance.

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Baromètre Effinity des comparateurs et des guides d'achat, année 2014

  1. 1. VOLUME DE CLICS TAUX DE TRANSFORMATION CA/CLIC Beauté Données : 2014. Base : 1 345 263 clics. Nombre de marchands : 61. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 14. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>10 000 clics). Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA /Clic = CA /nombre de clics : indique le C.A généré par un clic. Volume= volume de clics générés sur la période © copyright Effinity. 0,65 € 0,64 € 0,73 € 0,57 € 1,33 % 1,25% 1,86 % 1,27 %Moyenne Moyenne 29 % 9 %12 % autres : 50 % VOLUME DE CLICS TAUX DE TRANSFORMATION CA/CLIC Maison Données : 2014. Base : 11 249 604 clics. Nombre de marchands : 138. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 49. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>10 000 clics). Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA /Clic = CA /nombre de clics : indique le C.A généré par un clic. Volume= volume de clics générés sur la période. © copyright Effinity. 0,40 €0,97 % 1,82 € 4,89 € 1,57 % 3,62 % Moyenne Moyenne 2,44 % 2,12 € 23 % 18 % 14% autres : 45 % VOLUME DE CLICS TAUX DE TRANSFORMATION CA/CLIC Alimentaire Données : 2014. Base : 195 188 clics. Nombre de marchands : 40. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 5. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>10 000 clics). Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA /Clic = CA /nombre de clics : indique le C.A généré par un clic. Volume= volume de clics générés sur la période. © copyright Effinity. 1,56 €1,55 % 0,25 € 3,70 € 0,54 % 3,17 % Moyenne Moyenne 2,07 % 1,22 € 39 % 9 %36 % autres : 16 % BAROMÈTRE EFFINITY DES COMPARATEURS ET GUIDES D’ACHAT, ANNÉE 2014 Baromètre portant sur la performance des comparateurs de prix et des guides d’achat, pour les produits utilisant la solution de gestion et d’optimisation des catalogues produits d’Effinity (Peaksell). Neuf univers décryptés, en ne prenant en compte que les comparateurs ayant eu des performances significatives sur la période étudiée (plus de 25 000 clics par an). VOLUME DE CLICS TAUX DE TRANSFORMATION CA/CLIC Puériculture Données : 2014. Base : 1 116 651 clics. Nombre de marchands : 36. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 18. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>10 000 clics). Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA /Clic = CA /nombre de clics : indique le C.A généré par un clic. Volume= volume de clics générés sur la période. © copyright Effinity. 0,81 € 0,45 € 7,66 € 0,32 € 0,80 % 0,74 % 7,33 % 0,56 %Moyenne Moyenne 10 % 9 % 6 % autres : 75 % VOLUME DE CLICS TAUX DE TRANSFORMATION CA/CLIC Loisirs Données : 2014. Base : 7 146 630 clics. Nombre de marchands : 78. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 35. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>10 000 clics). Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA /Clic = CA /nombre de clics : indique le C.A généré par un clic . Volume= volume de clics générés sur la période. © copyright Effinity Moyenne Moyenne 0,92 € 0,56 € 1,42 € 0,25 € 6,54 % 1,88 % 7,56 % 1,18 % 27 % 27 % 15 % autres : 31 % VOLUME DE CLICS TAUX DE TRANSFORMATION CA/CLIC B2B Données : 2014. Base : 300 856 clics. Nombre de marchands : 68. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 9. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>10 000 clics). Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA /Clic = CA /nombre de clics : indique le C.A généré par un clic. Volume= volume de clics générés sur la période. © copyright Effinity. 0,61 % 0,54 % 0,34 % 0,86 % 0,94 € 0,87 € 1,55 € 0,57 €Moyenne Moyenne 25 % 14 % autres : 42 %19 % VOLUME DE CLICS TAUX DE TRANSFORMATION CA/CLIC Voiture Données : 2014. Base : 235 945 clics. Nombre de marchands : 20. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 6. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>10 000 clics). Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA /Clic = CA /nombre de clics : indique le C.A généré par un clic. Volume= volume de clics générés sur la période. © copyright Effinity. Moyenne Moyenne 8,22 € 7,97 € 8,81 € 4,29 € 4,14 % 3,80 % 4,58 % 2,16 % 35 % 15 % 33 %17 % autres VOLUME DE CLICS TAUX DE TRANSFORMATION CA/CLIC Mode Données : 2014. Base : 4 973 293 clics. Nombre de marchands : 156. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 31. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>10 000 clics). Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA/Clic = CA/nombre de clics : indique le C.A généré par un clic. Volume= volume de clics générés sur la période. © copyright Effinity. Moyenne Moyenne 0,52 € 0,50 € 0,89 € 0,39 € 0,98 % 0,98 % 1,29 % 0,75 % 20 % 9 % autres : 54 %17 %

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