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Facebook dynamic product ads en 8 étapes

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À travers de Facebook dynamic product ads, vos produits sont affichés dynamiquement dans un carrousel unique, ce qui permet d’utiliser un seul contenu créatif, sans avoir à configurer chaque publicité. Autre intérêt de Facebook dynamic product ads est qu’il fonctionne aussi bien pour les appareils fixes que les mobiles. Cela permet d’atteindre vos clients en toute situation et cela quel que soit leur point de contact initial avec votre site marchand. Effinity a développé une méthodologie basée sur sa solution de gestion de catalogue produit, Effinity Product Ads, pour être présent en 48 heures sur Facebook dynamic product ads. Nous vous en dévoilons, ici, les 8 étapes clés !

Publié dans : Marketing
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  1. 1. 1 Facebook Dynamic product ads En 8 étapes
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  3. 3. Effinity - Confidentiel Qu’est-ce que Facebook Dynamic Product Ads ? 05/11/2015 3 Un carrousel de produits pour toucher et retoucher vos clients
  4. 4. Effinity - Confidentiel Un nouveau levier au catalogue des e- marchands 05/11/2015 4 Facebook Dynamic product Ads permet de promouvoir votre catalogue produits sur le réseau social phare, Auprès des utilisateurs ayant visité votre site et de profils similaires pour doper vos ventes.
  5. 5. Effinity - Confidentiel Facebook en France – juillet 2015 05/11/2015 5 30Mde Français inscrits 24Md'Actifs Mobile chaque mois 46%des membres s’y rendent pendant leur shopping
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  8. 8. Effinity - Confidentiel Pourquoi Facebook dynamic product ads ? 05/11/2015 8 élargir votre cible, en touchant une audience similaire à vos clients
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  13. 13. Effinity - Confidentiel Les avantages par rapport à facebook exchange 05/11/2015 13 FaceBook Dynamic Product Ads • Outil en libre service • Targeting Cross-device pour toucher vos cibles sur mobile • Fonctionnalisés de reciblage très fines FaceBook Exchange • Nécessite un partenaire de type trading desk • Outil de retargeting ‘cookie’ uniquement • Pas de gestion de ses audiences
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  15. 15. Effinity - Confidentiel Une combinaison d’expertises • Expertise en optimisation de flux produit • Expertise en retargeting et création d’audience • Expertise en analyse et optimisation des achats CPC • Plusieurs clients en beta-test depuis le lancement 05/11/2015 15 Petit à petit, on apprend des gestes qu'on répète, c'est ce qu'on appelle l'expertise. -Alain Ducasse“
  16. 16. Effinity - Confidentiel 1. Préparer votre catalogue produits Pour répondre aux critères de Facebook, votre catalogue doit contenir : • le nom du produit • le prix • la marque • le visuel • l’URL de la page produit À la fin de cette étape, vous disposerez de l’URL de votre catalogue. 05/11/2015 16
  17. 17. Effinity - Confidentiel 2. Soignez vos visuels L’impact de vos publicités Facebook dynamic product ads dépend fortement de vos visuels. Choisissez des photos de produits pour toucher vos clients et des images d’ambiance pour tenter vos prospets. 05/11/2015 17
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  19. 19. Effinity - Confidentiel 4. Poser un pixel facebook Pour cibler les bonnes audiences, il est nécessaire d’intégrer un pixel Facebook à votre site marchand. Ce pixel vous permettra de mesurer et d’optimiser vos campagnes. Note : il s’agit d’un pixel offrant des capacités plus avancé que celui utilisé pour le Facebook Exchange. 05/11/2015 19
  20. 20. Effinity - Confidentiel 5. Créer une campagne Facebook Power Editor permet de créer et piloter vos campagnes. Lors de la création de votre campagnes, vous pouvez aussi choisir votre objectif. Par exemple : générer des ventes. 05/11/2015 20
  21. 21. Effinity - Confidentiel 6. Créer une campagne À cette étape, il s’agit créer un ensemble de publicités pour votre campagne. Vous pouvez promouvoir tous vos produits ou faire une sélection de catégorie de produits en fonction des ventes, des vues, etc. 05/11/2015 21
  22. 22. Effinity - Confidentiel 7. Analyser le reporting Facebook délivre un tableau de reporting limité qui ne permet pas de suivre les produits qui transforment univers par univers, rayon par rayon, mais uniquement les id et noms des produits sous forme de listing. Compliqué pour prendre des décisions et pour optimiser… 05/11/2015 22
  23. 23. Effinity - Confidentiel 8. Maximiser la campagne Pour optimiser les résultats de la campagne, il faut mettre en place un suivi quotidien du CPC afin de l’ajuster en fonction des variations des enchères. De même, tous les 2 ou 3 jours, la campagne doit être optimisée en affinant l’audience ciblée. Après quelques temps d’activité, il est pertinent d’étendre la cible de votre campagne à une audience similaire à la vôtre, c’est- à-dire qui possède des caractéristiques semblables à celles de vos annonceurs, mais qui n’est jamais venu sur votre site marchand. 05/11/2015 23
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  25. 25. Networking your business contactez-nous : +33 (0)1 40 18 54 04 25

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