O documento analisa o desempenho das páginas no Facebook dos candidatos Dilma Rousseff, Aécio Neves e Marina Silva durante o período de 19 a 27 de agosto de 2014. Marina Silva teve o maior crescimento de fãs, engajamento e histórias, enquanto as páginas de Dilma e Aécio tiveram desempenho inferior.

1. BATALHA DE PÁGINAS
FACEBOOK PAGES PERFORMANCEELEIÇÕES2014Período de monitoramento: 19/08/14 a 27/08/14

2. METODOLOGIA
Estudo realizado através do módulo BUZZMONITOR
FACEBOOK PAGES PERFORMANCE
Período de monitoramento:
19/08/14 a 27/08/14
OBJETIVO
Comparar a performance de páginas concorrentes ou similares no Facebook.
PÁGINAS MONITORADAS
Dilma Rousseff
Aécio Neves
Marina Silva
INDICADORES
Fans
TalkingAbout
Engagement
Interactions
Top Users
UserPosts
Page Posts
Posts
Post Types
EngagementbyPost Type
Response Time
Response Rate

3. FANS
Monitora o crescimento de fãs de uma página. No Buzzmonitorvocê obtém 3 relatórios: AbsoluteValues, New Fanse GrowthofFans.

4. AbsoluteValues
Total de fãs até o fim do período analisado
Aécio Neves: 1.197.039 milhão.
Dilma Rousseff: 965.842 mil.
Marina Silva: 1.358.992 milhão.
Númeroscumulativos,ouseja,ovalordodia19/08emcadapáginaéresultadodototaldefãsadquiridosatéessadata;essenúmerosoma-seaosfãsconquistadosnodiaseguinteeassimpordiante.

5. New Fans
Total de fãs adquiridos durante o período analisado
Aécio Neves: 60.962 mil.
Dilma Rousseff: 51.401 mil.
Marina Silva: 237.904 mil.

6. GrowthofFans
Como é calculado:
Likesconquistados no dia x100
Total de likesno dia anterior
O crescimento em percentual
Aécio Neves: 5.37%
Dilma Rousseff: 5.62%
Marina Silva: 25.02%

7. TALKING ABOUT
Contabiliza todas as histórias (comentários, likes, shares, check-ins, marcações e recomendações) que envolvem a sua página de alguma forma. No Buzzmonitorvocê obtém 2 relatórios: AbsoluteValuese TalkingAbout/Fans.

8. AbsoluteValues
Total de histórias criadas durante o período analisado
Aécio Neves: 3.800.496
Dilma Rousseff: 3.969.354 Marina Silva: 8.590.978

9. TalkingAbout/Fans
Comoécalculado:
AbsoluteValuesx100
Total de fãs
O TalkingAboutrelativo
AécioNeves:35.97%
DilmaRousseff:46.56%
MarinaSilva:75.98%

10. INTERACTIONS
Representa o total de interações (likes, commentse shares) que a sua página recebeu durante o período analisado, influenciando a taxa de Engagemente o número final de TalkingAbout.

11. Aécio Neves
Total de interações: 1.123.434
Likes: 852.853
Comentários: 59.812
Shares: 210.769
Média de interações por dia: 124.826
Dilma Rousseff
Total de interações: 1.353.476
Likes: 985.969
Comentários: 69.810
Shares: 297.697
Média de interações por dia: 150.386
Marina Silva
Total de interações: 2.358.563
Likes: 1.853.471
Comentários: 100.367
Shares: 404.725
Média de interações por dia: 262.062

12. ENGAGEMENT
Mede o quanto os usuários se envolvem com a sua página e te ajuda a acompanhar a participação dos seus seguidores nas suas publicações.

13. Comoécalculado:
Interações x100
Nº de posts / Total de fãs
Média de engajamento obtido durante o período analisado
AécioNeves:1.0%
DilmaRousseff:0.9%
MarinaSilva:2.5%

14. TOP USERS
Se refere aos usuários que mais publicaram na sua página. É possível observar uma lista com os nomes dos usuários, número de posts e comentários publicados, a data da última atividade deles na página, likesrecebidos e um link direto para seus perfis.

15. OBuzzmonitordisponibiliza20TopUsers,entretanto,paraesteestudoseparamosapenasos5primeiros,queincluemtambémasprópriaspáginas.
Quandocomparamosototaldecomentáriosentreosusuáriosdecadapágina, notamosqueosseguidoresdapáginadeDilmasãotambémmaisativosdoquedosoutrosdoiscandidatos.

16. USERS POSTS
Quantifica as publicações de usuários feitas no mural da sua página.

17. ApáginadeMarinaSilvaéaúnicaquepossuioMuraldoFacebookaberto,disponibilizandoumespaçoamaisparaosseusseguidoressecomunicaremcomacandidataesuaequipe.

18. POSTS
Permite observar todas as postagens de páginas concorrentes ou de usuários.

19. Analisamosapenasospostsmaisengajados(engagement)feitospelaspáginas(pages).
Seguindoestesparâmetros,os5primeiroslugaresficaramparaaspublicaçõesdeMarinaSilva.
AécioNevesapareceuemsétimolugareDilmaRousseffemnonolugar.

20. Post mais engajado durante o período monitorado
20/08/14
89.413
21.013
3.988
9.35% engajamento
Clique na imagem para ver o post.

21. Post mais engajado durante o período monitorado
27/08/14
43.104
7.149
3.774
4.81% engajamento
Clique na imagem para ver o post.

22. Post mais engajado durante o período monitorado
19/08/14
40.659
2.113
2.162
4.51% engajamento
Clique na imagem para ver o post.

23. PAGE POSTS
Permite visualizar a atividade da sua página e de concorrentes, saber
a quantidade diária de postagens e também o número total durante um
período definido.

24. Total de posts durante o período analisado
Aécio Neves: 94
Dilma Rousseff: 149
Marina Silva: 72

25. POST TYPES
Saiba quais são os formatos de post (imagem, enquete, status ou vídeo) mais publicados pela sua marca em comparação ao seubenchmarking.

26. Astrêspáginasdãopreferênciaparapostscomimagens(photo). Emseguidaaparecem, respectivamente,aspublicaçõesdevídeos,linksestatus(somentetexto).

27. ENGAGEMENT BY POST TYPES
Visualize qual marca obteve melhor performance de engajamento por determinado tipo de post.

28. ParaMarinaSilvaeDilmaRousseff,otipodepostquemaisgerouengajamentofoiaimagem(photo),seguidoporvídeo.ParaAécioNeveséaocontrário,seusvídeosenvolverammaisseusseguidoresduranteoperíodoanalisadodoqueasimagens.

29. RESPONSE TIME
Descubra se os posts de usuários estão sendo respondidos em uma velocidade adequada. Classifique as respostas por alcance de tempo, mensurando quantos dias, horas ou minutos a marca levou para interagir com o seguidor.

30. ApáginadeMarinaéaúnicaquepermitepublicaçõesdeusuáriosemseuMuraldoFacebook.Estespostslevaramde10minutosa6horasparaseremrespondidos.

31. RESPONSE RATE
Quantifica em números absolutos os posts que foram e não foram respondidos pelas marcas.

32. ApesardepermitirpublicaçõesnoMural,agrandemaioriadepostsnãosãorespondidospelaequipedeMarina.

33. DilmaRousseff(PT),queanteslideravaaconquistadeseguidores,agoraficaemterceirolugarcompoucomaisde51milnovosfãs;5.561amenosdoqueAécioNeves(PSDB),quepermaneceemsegundolugarnestamétrica.Aindaassim,ambosestãomuitodistantesdonúmeroalcançadoporMarinaSilva(PSB), queestáemprimeirolugarcommaisde237milnovosfãsemumasemana–issosignificaocrescimentode21%amaisparaMarinaem1/4detempoquandocomparadacomaperformancedapáginadeEduardoCamposduranteoperíodode6/07a5/08.
OengajamentotambémcaiuparaaspáginasdeAécioeDilma.Amédiadocandidatotucanofoide1.9% para1%eadapresidentefoide1.3%para0.9%.Emcompensação,amédiade2.5%deMarinaé2.1% maiordoqueaalcançadaporEduardoummêsapósoiníciodacampanhaeleitoral.Alémdisso,ospostsmaisengajadostambémseinverteram:MarinaSilvaconseguiuemplacarseispublicaçõescomoasmaisenvolventes,tendoaprimeiradelas9.35%deengajamento;ospostsdeAécioeDilmaficaramemsétimoenonolugar,respectivamente,com4.81%e4.51%.
OutrovalordestoanteéoTalkingAbout:emummês,Camposhaviaalcançadopoucomaisde3milhõesdehistóriasenvolvendoasuapágina;emumasemana,Marinaalcançoumaisde8milhões,enquantoqueosoutrosdoispresidenciáveisnãochegaramametadedestenúmero.
CONSIDERAÇÕES
CliqueaquiparaveraBatalhadePáginascomEduardoCampos.

34. Gostou?
Experimente a versão freemiumdo Buzzmonitore comece agora o seu monitoramento!
E-BOOK GRATUITO!
www.buzzmonitor.com.br