Fondée en 1946 par Pierre Balmain à Paris 
Débute par la grande couture avant de se lancer 
dans le prêt-à-porter dans les...
Pièces phares : Veste d’officier et 
pantalon ‘biker’ 
Noir et Blanc omniprésents 
Broderies et reliefs 
Fleurs
Epaulettes 
Losanges 
Taille marquée 
Campagnes de publicité toujours 
encadrées d’un espace blanc 
Top models pour égérie...
Cliente cible : 
femme accomplie, bien 
dans sa peau et dans 
sa vie 
active et plutôt 
célibataire 
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Création de la marque dans un 
contexte d’après-guerre 
Française 
Concurrence : Dior et 
Balenciaga 
Nouvelle image de la...
Olivier Rousteing 
Directeur artistique depuis 
2009 
École Supérieure des Arts et 
Techniques de la Mode 
(ESMOD)
Une marque moderne 
Dynamisme 
Portée par d’influentes 
personnalités 
Adèle Exarchopoulos au 
Festival de Cannes 2013 
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Emetteur construit 
Extériorisation Intériorisation 
Destinataire construit 
Physique 
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Prisme d'identité BALMAIN

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Premier prisme d'identité réalisé par Elodie MICHEL
(immersion dans le monde du marketing...)

Sup de pub 2013 - Sp4 Luxe

Publié dans : Marketing
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Prisme d'identité BALMAIN

  1. 1. Fondée en 1946 par Pierre Balmain à Paris Débute par la grande couture avant de se lancer dans le prêt-à-porter dans les années 70 Reçoit la récompense du « dé d’or de la Haute Couture française » Olivier Rousteing dirige la création prêt-à-porter homme et femme depuis 2009 Karl Lagerfeld a travaillé au sein de la maison en tant qu’assistant de 1953 à 1962 La ligne Pierre Balmain est créée en 2012 et propose des créations aux prix plus accessibles Chiffre d’affaire en 2012 : 30 421 230€ Boutique parisienne dans le 8ème arrondissement
  2. 2. Pièces phares : Veste d’officier et pantalon ‘biker’ Noir et Blanc omniprésents Broderies et reliefs Fleurs
  3. 3. Epaulettes Losanges Taille marquée Campagnes de publicité toujours encadrées d’un espace blanc Top models pour égéries
  4. 4. Cliente cible : femme accomplie, bien dans sa peau et dans sa vie active et plutôt célibataire adepte du « Made in France » 30-40 ans Femme sexy, forte, qui a confiance en elle Femme à fort revenu
  5. 5. Création de la marque dans un contexte d’après-guerre Française Concurrence : Dior et Balenciaga Nouvelle image de la femme : « insolence et charme » pour oublier la guerre Cliente appelée « Jolie madame »
  6. 6. Olivier Rousteing Directeur artistique depuis 2009 École Supérieure des Arts et Techniques de la Mode (ESMOD)
  7. 7. Une marque moderne Dynamisme Portée par d’influentes personnalités Adèle Exarchopoulos au Festival de Cannes 2013 Madonna dans son clip Celebration Céline Dion Ambassadrice durant sa tournée mondiale
  8. 8. Emetteur construit Extériorisation Intériorisation Destinataire construit Physique Pièces phares : veste officier et pantalon ‘biker’ Epaulettes Campagnes de publicité encadrées en blanc Logo de la marque : lettres capitales Graphismes, Losanges, Reliefs dans les coutures, Motifs Noir/Blanc, Or/Argent, Fleurs Robes : taille marquée Détails : perles et broderies Personnalité Femme fatale, qui n’a peur de rien Insolente et décomplexée Sexy et rebelle Active, avec une touche de désinvolture Dynamique Culture Création de la marque dans un contexte d’après-guerre Française Concurrence Dior et Balenciaga Portée par d’influentes personnalités Nouvelle image de la femme : « insolence et charme » pour oublier la guerre Cliente appelée considérée « Jolie madame » Une marque moderne Un directeur artistique jeune Dynamisme Mentalisation Puissance Elégance Reconnaissance Richesse Femme respectée Relation Elégance et précision Réussite personnelle et professionnelle Accomplissement personnel Liberté et indépendance Femme qui ose Moderne Reflet Cliente cible : femme accomplie, bien dans sa peau et dans sa vie Femme active et plutôt célibataire Cliente adepte du « Made in France » Moyenne d’âge : 20-30 ans Femme sexy, forte, qui a confiance en soi Femme à fort revenu

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