Facebook Canada

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Analyse d'une page Facebook à grand succès au Canada. Comportement utilisateurs, message. Travail réalisé dans le cadre d'un cours sur les réseaux sociaux de la licence community management de l'IUT de Dijon.
Auteurs : E. G. Heneman, F. Dauvergne, A. Maillard

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Facebook Canada

  1. 1. Facebook Canada Description et analyse d’une page à grand succès
  2. 2. Source : http://www.socialbakers.com
  3. 3. • Population Canada : 34 M - 18 M d'utilisateurs dont 9 M actifs quotidiennement • 1,5 M d'utilisateurs FB accros : + de 4h/j Date : avril 2012
  4. 4. Sur les 10 pages étudiées : La 2ème est une marque canadienne La fréquence de mises à jour et le nombre de photos partagées n'ont pas d'impact sur le nombre de mentions « j'aime » La possibilité d'interactions n'a pas non plus d'incidence sur le nombre de « j’aime » et sur le taux d'engagement
  5. 5. Katy Perry est une artiste-star qui maîtrise son Personal Branding Elue Star de l'année 2012 Elle a déployé sa marque (parfums, vêtements, films) Présente sur tous les grands évènements de la scène internationale
  6. 6. On note une chute brutale des nouvelles mentions « j'aime » à compter du 07 février. Dans le même temps, sa page a une décroissance de -1408 de « j'aime » sur le mois. Explication : le 07 février, son ex-mari Russel Brand, déclare en interview vouloir refaire sa vie et les journalistes font le parallèle avec la nouvelle liaison amoureuse de Katy Perry. Les18-24 ans : besoin d'identification sociétal. La vedette Katy Perry incarne la réussite, la jeunesse, la beauté. Elle travaille son personal branding en ce sens et cela fonctionne sur FB. La décroissance s'explique par une rupture de son image idéale (elle est perçue comme la "méchante"). En conclusion : il eut été intéressant d'avoir les proportions hommes/femmes pour pouvoir différencier les comportements sociaux. On aurait tendance à croire qu'il y aurait plus d'identification de la part des filles et que les hommes auraient plus un comportement d'idolâtrie.
  7. 7. Analyse du comportement de la cible principale: Les18-24 ans : besoin d'identification sociétal. La vedette Katy Perry incarne la réussite, la jeunesse, la beauté. Elle travaille son personal branding en ce sens et cela fonctionne sur FB. La décroissance s'explique par une rupture de son image idéale (elle est perçue comme la "méchante"). En conclusion : il eut été intéressant d'avoir les proportions hommes/femmes pour pouvoir différencier les comportements sociaux. On aurait tendance à croire qu'il y aurait plus d'identification de la part des filles et que les hommes auraient plus un comportement d'idolâtrie.

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