Este documento ofrece consejos sobre optimización de motores de búsqueda (SEO) para mejorar el posicionamiento orgánico de un negocio en Google. Explica la importancia de trabajar factores internos (SEO On Page) como la estructura del sitio web, títulos, descripciones y palabras clave, así como factores externos (SEO Off Page) como enlaces entrantes y menciones en otros sitios. También recomienda el uso de herramientas como Google Adwords y Trends para seleccionar palabras clave, y gestion

1. Bilbao, 9 de abril de 2014 Beatriz López Dañobeitia
SEO - Cómo hacer que Google ame tu negocio
en
Jornadas acompañamiento, formación y
creatividad para Mujeres Emprendedoras

2. 2
¿Por dónde comienzo?1.
Imágenes de la presentación: FreeDigitalPhotos.net
2. Manos a la obra
3. Palabras clave
4. Web/ Blog
5. Menciones/ Recomendaciones
6. Redes Sociales
7. Por concluir

3. ¿Por dónde comienzo?
3
1.
SEO = trabajar el posicionamiento orgánico en los buscadores
¡Hacer que Google nos quiera!
Image courtesy of Stuart Miles / FreeDigitalPhotos.net

4. ¿Por dónde comienzo?
4
1.
Para que las personas me busquen por Internet necesitamos…
• Presencia digital: web/ blog
• Contenido que interese a potenciales clientes

5. ¿Por dónde comienzo?
5
1.
Dos líneas de trabajo: SEO On/ Off Page o trabajar dentro y fuera de la web
SEO On Page: “factores internos de la web”
 Cómo está construida nuestra web
 Coherencia entre palabras clave y el
contenido
… conseguir de la forma “más
natural posible” utilizar las
palabras clave en el contenido
de la web (páginas estáticas y blog,
imágenes, vídeos, URLs,…)
SEO Off Page: “factores externos a la web”
 Enlaces entrantes que apuntan a nuestra
web
 Menciones (“recomendaciones”) en otros
sitios web
… es conseguir de la forma “más
natural posible” menciones
desde sitios respetables y con
autoridad.
1. 2.

6. ¿Por dónde comienzo?
6
1.
El objetivo de este taller es…
Image courtesy of samandale / FreeDigitalPhotos.net
Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

7. Manos a la obra
7
2.
Paso a paso
Image courtesy of KROMKRATHOG / FreeDigitalPhotos.net
Palabras clave
Estructura interna
web
Menciones/
recomendaciones

8. Palabras clave
8
3.
Palabras clave
¿Qué términos describen mejor tu negocio? ¿Cómo busca tu potencial clientela productos y/ o servicios
similares? Necesitamos averiguarlo y hay herramientas que nos ayudan…
• Google Adwords Tools
• Google Trends
• Google Suggestion Tool
• Sección de búsquedas relacionadas
Palabras
clave
Image courtesy of Janaka Dharmasena / FreeDigitalPhotos.net

9. Palabras clave
9
Google Adwords: www.adwords.google.com
1 – Acceder a la herramienta
2 – Acceder a la herramienta
Palabras
clave3.

10. Palabras clave
10
Google Adwords: www.adwords.google.com
3 – Introducir palabras clave/ web a analizar
Palabras
clave3.

11. Palabras clave
11
Google Adwords: www.adwords.google.com
4 – Analizar resultados
Palabras
clave3.

12. Palabras clave
12
Google Trends: www.google.es/trends
Palabras
clave3.

13. Palabras clave
13
Google Trends: www.google.es/trends
Palabras
clave3.

14. Palabras clave
14
Búsquedas relacionadas: www.google.es/trends
Palabras
clave3.

15. Palabras clave
15
Google Suggestion Tool
Palabras
clave3.

16. Web/ Blog
16
4.
Estructura de la Web – un fichero ¡Excel!:
Los mínimos:
 Nivel 1, nivel 2, nivel 3 de la web
 Título, descripción, palabras clave
 Direcciones de la web con guiones
¡Cada página de la web es un objetivo en sí mismo para posicionar!
Estructura
Interna

17. Web/ Blog
17
4.
¿Qué aspectos tenemos que cuidar?
1. Estructura de URLs/ direcciones de la web
2. Título, descripción y palabras clave:
3. Imágenes etiquetadas
4. Links etiquetados
5. Autoría
6. Crear sitemap.txt, robots.txt
¡WordPress nos lo pone fácil!

Estructura
Interna
Image courtesy of Stuart Miles / FreeDigitalPhotos.net

18. Web/ Blog
18
4.
Estructura de URLs/ direcciones de la web – enlaces permanentes:
Estructura
Interna

19. Web/ Blog
19
4.
Título, descripción y palabras clave:
Instalar un plugin nos lo pone más fácil – dos opciones muy válidas:
 All In One SEO
 Yoast WordPress SEO
El objetivo: actualizar los “metadatos” para:
 La web
 Las páginas
 Los posts del blog
Título +
Descripción +
Palabras clave
Estructura
Interna

20. Web/ Blog
20
4.
Título, descripción y palabras clave:
Título +
Descripción +
Palabras clave
Estructura
Interna
 Título – no más de 60 caracteres
 Descripción – no más de 160 caracteres
 Guiones medios para las direcciones

21. Web/ Blog
21
4.
Título, descripción y palabras clave – la web:
Estructura
Interna

22. Web/ Blog
22
4.
Título, descripción y palabras clave – la página:
Estructura
Interna

23. Web/ Blog
23
4.
Título, descripción y palabras clave – un post:
Estructura
Interna

24. Web/ Blog
24
4.
El título y la URL:
 Al escribir el título de un post/ artículo o página, Wordpress te puede generar de forma
automática la URL correspondiente. Uno de los puntos más importantes: la URL del título
generada no puede superar los 60 caracteres. Si ésta supera los 60 caracteres, hay que reescribirla (a
través de la opción Editar):
 En el título la palabra clave principal del post debe estar incluida en la URL
 Eliminar preposiciones si vamos escasos de términos:
 Ejemplo de título correcto:
 Ejemplo de URL incorrecta:
Estructura
Interna

25. Web/ Blog
25
4.
Título, descripción y palabras clave – aclaración:
Título de la página
(en el editor)
Etiqueta
“title”
para
Google
Estructura
Interna

26. Web/ Blog
26
4.
Título, descripción y palabras clave – aclaración:
Si no ponemos descripción en los posts también podemos utilizar el contenido escrito hasta la etiqueta
“More”:
Estructura
Interna

27. Web/ Blog
27
4.
Título, descripción y palabras clave – anatomía de un post:
Inicio: 1 párrafo con tus palabras clave (al menos, la
principal/ objetivo a posicionar), mejor con negrita.
Es un resumen con gancho.
Cuerpo: contenido estructurado, usar negrita, color,
letra tamaño 14 sin abusar.
Densidad palabras clave: 2% - 5%
máx.
Fin: terminar con una llamada a la acción, provocar
a la persona que nos lea para que nos responda.
Invitar a comentar y compartir.
Estructura
Interna

28. Web/ Blog
28
4.
Imágenes etiquetadas:
Toda imagen que se inserte en la web, necesita:
• Un nombre entendible, el nombre del fichero no debiera contener números y letras sin sentido o
el nombre que proporciona la cámara fotográfica
• Términos separados por “-”
• Formatos: jpg, gif, png y bmp
Preferible, colocar la imagen al principio del post/ página y “cerca” el contenido clave del post
Al insertar título y etiqueta ALT - información que lee Google de la imagen
Estructura
Interna

29. Web/ Blog
29
4.
Links etiquetados:
Construye los links (internos, externos) a través de la botonera de WordPress e indica el texto ancla
Externos e internos
Título: texto que aparecerá
cuando pongamos el cursor sobre
el link y entiende Google
Ratio link interno/ link externo 
1:1
Los links externos tienen que ser a sitios de calidad, que tengan relevancia, autoridad y temática
relacionada con el blog. Ante la duda, verificar en: http://www.mipagerank.com/
Estructura
Interna

30. Web/ Blog
30
4.
Autoría:
Página y perfil de Google+ indicado en los settings del plugin:
Rel Author si soy
persona
Rel Publisher si
soy organización/
empresa
1.
Estructura
Interna

31. Web/ Blog
31
4.
Autoría:
Si hay varios autores, indicar el perfil de Google Plus en cada usuario que colabore:
Rel Author:
/posts?rel=author
1.
Estructura
Interna

32. Web/ Blog
32
4.
Autoría:
Y, a su vez, cada persona colaboradora, indica en su perfil de Google+ dónde contribuye con contenido:
2.
Estructura
Interna

33. Web/ Blog
33
4.
Autoría:
El resultado de la autoría es el siguiente: https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Estructura
Interna


34. Web/ Blog
34
4.
Autoría:
El resultado de la autoría es el siguiente: https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Estructura
Interna


35. Web/ Blog
35
4.
Crear sitemap.xml, robots.txt:
Sitemap.xml  Ejemplo, plugin Google XML Sitemap
www.midominio.com/sitemap.xml
Estructura
Interna

36. Web/ Blog
36
4.
Crear sitemap.xml, robots.txt:
Robots.txt  Ejemplo, plugin WordPress Meta Robots
www.midominio.com/robots.txt
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Sitemap: http://midominio.com/sitemap.xml.gz
Estructura
Interna
Image courtesy of digitalart / FreeDigitalPhotos.net

37. Web/ Blog
37
4.
Ultimo paso – ¡avisar a Google!:
Ajustes de lectura – una vez se termina de construir el sitio web, marcar la opción de indexar:
Estructura
Interna

38. Menciones/ recomendaciones
38
5.
Ser naturales, las fórmulas mágicas no existen
Necesitamos enlaces de calidad:
1. ¿Cuál es su Page Rank?: http://www.mipagerank.com/
2. Enlaces salientes desde nuestra web (evitar que se diluya)
3. Temáticas relacionadas entre origen y destino
4. “Anchor Text” o texto que utilizan en la página destino para mencionarnos
5. Antigüedad y relevancia:
http://www.alexa.com/
www.nic.es
http://www.whois-search.com/
6. Posición del enlace en la página que recomienda:
• Mejor centro que pie de página o laterales
• La página de inicio, mayor PR
Menciones
Image courtesy of digitalart / FreeDigitalPhotos.net

39. Redes Sociales
39
6.
¿Ayudan?: si eres relevante, te seguirán, compartirán tu contenido y te
enlazarán: visibilidad y difusión.
Algunas ideas:
• Compartir en Twitter puede ayudar a reducir el tiempo de indexación en más de un 99%,
haciendo que Google descubra un contenido que le resultaba invisible.
• Facebook es invisible para Google.
• Google +: doble interés, autoridad y búsquedas orgánicas.
• Hay sitios, como la Wikipedia, que no ceden su relevancia (links no-follow) pero transmiten
reputación.
• LinkedIn dispone de perfil visible (público) para Google.

40. Redes Sociales
40
6.
Consejos generales
• Tener presente las palabras clave.
• Desarrollar los apartados de información, acerca de, extractos, cabeceras,…
• Enlazar los perfiles sociales (que no compartir automáticamente) y la web.
• Imágenes profesionales de calidad. Logos visibles. Ambas con nombres de imágenes
SEO friendly (entendibles).
• Personalizar las URLs de todas las redes sociales
(vanity URL).
• Etiquetar con los hastags y contenido.
Y….sentido
común

41. LinkedIn
41
6.
1. Foto profesional y con nombre entendible
2. URL LinkedIn amigable
3. Información de contacto (teléfono, email, web personal, Twitter,…)
4. Destaca especialidades y competencias – son tus palabras clave
5. Sube tus videos y presentaciones:
6. Ordena las secciones y da relevancia a las que resulten más importantes en tu carrera profesional
7. Página de empresa actualizado
¿Cuál es el nivel de detalle óptimo? ¿Cuál es tu objetivo?

42. Twitter
42
6.
Interactúa, #etiqueta, conecta (y menciona)

43. Facebook
43
6.
Perfil y/ o Página:

44. Facebook
44
6.
Perfil y/ o Página:

45. Google Plus
45
6.
Perfil y/ o Página además de Autoría. ¿Geo-localizarte? Google Place

46. Google Plus
46
6.
Perfil y/ o Página además de Autoría. ¿Geo-localizarte? Google Place

47. Por concluir…
47
7.
Si hubiera una ecuación matemática….
Trabajar la estructura de la web
+
Conseguir menciones en otros sitios web
+
Velocidad del sitio
+
Actualizaciones frecuentes


48. Por concluir…
48
7.
Para imprimir:
Título:
 No superar 70 caracteres
 Incluir una búsqueda genérica + el título del post
Descripción:
 160 caracteres
 Repetir al principio de la descripción el título del
post
 Emplear sinónimos
Imágenes:
 Dar nombre a las imágenes, utilizar guiones
medios
 Formatos: jpg, gif, png y bmp
 Colocar la imagen al principio del post
 Etiqueta ALT
 Aplicable a imágenes y videos
 Insertar, cerca de la imagen, lo clave del post
Texto del post:
 Generar contenido único, original y no copiado
 Dar importancia a las palabras clave, emplear
negrita y cursiva sin abusar
 Densidad de las palabras clave: 2 al 5%
 Emplear sinónimos de palabras clave
 Definir tags (5 a 10 en el blog) pensando en la
forma en la que los usuarios nos buscan
 Utilizar link building interno
Enlaces internos:
 Utilizar diferentes textos de enlace que apunten a
un enlace/ URL concreto
 Anchor text o texto que rodea el enlace: palabras
clave que apunta a otro post que se quiera
posicionar.
 Mejor hacerlo manual y no automático
Enlaces externos:
 Cuidar el equilibrio enlaces internos y externos
 Asegurarse la calidad de los enlaces externos:
relevancia, autoridad y temática similar
 Revisar el pagerank, buscar que sean nofollow y
tengan tráfico de visitas (métricas disponibles en
Alexa)

49. Por concluir…
49
7.
Cuida el contenido, cuida la ortografía, aplica el sentido común y no te
obsesiones:
http://feriadelainformacion.blogspot.com.es/2011/02/cultura-yo-leo-tu-lees-nosotros-leemos.html

50. Web: www.emakumeekin.org
Twitter: @emakumeekin
Linkedin: http://www.linkedin.com/company/emakumeekin
50
Linkedin: http://es.linkedin.com/in/beatrizlopezdanobeitia
Facebook: http://facebook.com/bealodano
Twitter: @bealodano
Pinterest: http://pinterest.com/bealodano/
Slideshare: http://www.slideshare.net/Bealodano
www.misideasdospuntocero.es
Bilbao, 9 de abril de 2014 Beatriz López Dañobeitia
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