Powerpoint efica

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Un PPT sur une analyse marketing d'une entreprise fictive concernant le marché des sénior en France. Concerne plus particulièrement la distribution des produits.

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  1. 1. EFICALe bien être, ça se cuisine !
  2. 2. Plan de l’exposéI- Le contexte du marché et la mise en place du circuit dedistributionA) Analyse du marchéB) Analyse du circuit de distributionII- Politique de distribution d’EFICAA) Positionnement de lenseigne et son merchandisingB) Retailing Mix
  3. 3. IntroductionQu’est ce qu’EFICA ?A qui s’adresse t’on etpourquoi ?
  4. 4. Nous concoctons…Boucherie Plats cuisinésPoissonnerie Fruits et légumesSurgelés Viennoiseries
  5. 5. L’ANALYSE DU MARCHE Catégorie d’acheteurs : 60 ans et plus Situation et objectif de consommation : Continuer à avoir une alimentation saine et variée Milieu concurrentiel : Fort (grands groupes agro-alimentaires + normes et programmes de l’Etat)
  6. 6. Carte Perceptuel Technicité EFYCA Nestlé PrixDanone
  7. 7. ANALYSE DU CIRCUIT DE DISTRIBUTIONEtude des besoins de la clientèle en 5 points.Mode de distribution : courtNous fabriquons et nous distribuons directement auxconsommateurs. Marge Economies d’échelleNous utiliserons le mode de la franchise dans l’avenir.
  8. 8. RETAILING MIXProduitPrixCommunicationDistribution
  9. 9. ProduitAliments allant des entrées jusqu’aux desserts Forme Saveur Texture Fabrication de la gélatine en 3 étapesLa marquePackaging
  10. 10. PrixPolitique de prix d’écrémageTechnologie avancéeAbsence de concurrence : situation de monopole20% au-dessus des prix des concurrents
  11. 11. DistributionLes différents canaux: - les hôpitaux - les maisons de retraites - les particuliers - nos propres points de vente
  12. 12. CommunicationMaisons de retraiteHôpitauxVente à domicileSpots de publicité à la télévisionImages et cataloguesCommerciauxSite internet : http://www.efica-nutrition.com/Provoquer un « buzz »Presse nationale
  13. 13. AGENCEMENTImplantation en centre ville « 300 mètres carrés »Assortiment simple: peu de référence par rayonsAllées larges« Category management »
  14. 14. POSITIONNEMENT DE L’ENSEIGNE ET SON MERCHANDISING Différenciation produit/ prix Achat/plaisir Image de spécialiste Zone chaude Zone froide Tête de gondole
  15. 15. ConclusionUne entreprise innovanteUne force d’avenir

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