2. Status quo
Öffentlichkeit für Wasserstoff und Brennstoffzellen
• H2/BZ-Technologien spielen Schlüsselrolle auf Energiemärkten der Zukunft.
• Deutschland ist international einer der führenden Akteure in den
H2/BZ-Technologien.
• Die Vielfalt der H2/BZ-Technologien und ihre Bedeutung für den Standort Deutschland werden in der
breiten Öffentlichkeit jedoch kaum wahrgenommen.
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3. Initiatoren
Die Initiatoren
Kampagnenzeitraum
100 Tage für Wasserstoff und Brennstoffzellen
• Start: 7. Februar 2010 in Berlin
• Ende: 17. Mai 2010 auf der WHEC in Essen
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4. Strategie
Partner
• Die Technologien und die dahinterstehenden Unternehmen und Initiativen
sind die Grundlage der Kommunikation.
Positionierung
• Sie erhalten ein Kampagnendach, das ihre Leistungen kommunikativ bündelt
und Aufmerksamkeit erzeugt. Die Kampagne ermöglicht Vielfalt in der Einheit.
Strategischer Hebel: PR und Online-Kommunikation
• Das Instrument um gemeinsame Ziele zu erreichen, ist strategische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
mit einem regionalen Schwerpunkt, begleitet von einem übergreifenden Online-Auftritt.
Kampagnenkommunikation und Unternehmenskommunikation gehen Hand in Hand.
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5. Partner
Schaufenster in die Zukunft – Leuchttürme zum Leuchten bringen
• Die H2/BZ-Wirtschaft und -Forschung präsentieren der deutschen Öffentlichkeit über einen Zeitraum
von 100 Tagen ihre Zukunftstechnologien.
• Die Partner inszenieren sich und ihre Technologien:
• an ihrem Standort
• zu einem gemeinsam mit der Kampagnenleitung vereinbarten Zeitpunkt
• entlang einer gemeinsam vereinbarten Chronologie.
• Die Partner sind die Hauptakteure und die Stars der Kampagne.
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6. Regionale Aktionen – Struktur
Regionale Ebene NORD OST SÜD WEST NRW
Anwendungsebene
Leuchtturm Leuchtturm Leuchtturm Leuchtturm
Zeitraum Februar März April Mai
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7. Regionale Aktionen – Struktur
Regionale Ebene Ebene der Anwendungen
Chronologische regionale Gliederung der NIP-Leuchttürme als überregionale thematische
Partneraktionen. Zusätzlich: Bündelung der Schwerpunkte der Kampagne
Aktionen in Ballungsräumen/Großstädten.
• CEP – Clean Energy Partnership
• e4ships
• Callux
• Bodensee
• Speicherstadt Potsdam
• NEEDS
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9. Positionierung – Themen
Wirtschaft
• H2/BZ als Schlüsseltechnologien der Zukunft für den (Energie-)
Standort Deutschland und die deutsche Automobilindustrie. WIRTSCHAFT
• Deutschland ist einer der Technologieführer. Standortfaktor
Vielfältig einsetzbar
BZ- und Wasserstoffland Deutschland TECHNOLOGIE
Gastland der WHEC Schlüsseltechnologie
Energie und Umwelt
Strom
• sind in der Wahrnehmung der Gegenwart unmittelbar Alternative Energien Automobilindustrie
miteinander verknüpft. ZUKUNFT
Energiespeicher VERKEHR
ENERGIE Mobilität
• H2/BZ als zentrale Technologien in der komplexen Energiemix Antrieb
Energielandschaft der Zukunft.
Heizen
• Emissionsfreiheit/Umweltschutz als ethische Legitimation und UMWELT
positiv konnotierter Rahmen der Kommunikation. Emissionsfrei
Umweltverträglich
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10. Positionierung – Kampagnentitel
Claim – Logo – Branding:
Sichtbares Kampagnendach, das den Wiedererkennungswert steigert.
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11. Strategischer Hebel
PR- und Öffentlichkeitsarbeit
• Zentrales Pressebüro
• Koordinierung Kampagnen- und Unternehmenskommunikation
• Unterstützung der PR der Partner, Vermittlung von Interviews und
Pressegesprächen, überregionale PR
• Spezifische Medienansprache, Aufbau überregionaler und regionaler
Medienpartnerschaften
• Auftakt- und Abschlusspressekonferenz in Berlin und Essen. Inszenierung
von großer Partner-Deutschlandkarte auf der WHEC
• Einbindung von Politikern als Kommunikatoren und Multiplikatoren
• Politikevent in Berlin
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12. Strategischer Hebel
Onlinekommunikation
Eigene Kampagnenwebsite mit
• eigener URL: www.energieimwandel.de
• Landkarte, die alle Aktionen und Partner zeigt
• kontinuierlichen News
• Presseinformationen zum Download
• Twitter-News
• ...
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13. Aktiv
Einladung zum Mitmachen
Stärkung
Gemeinsam stark: Gesteigerte Aufmerksamkeit der eigenen Kommunikation
durch gemeinsame Aktion
Starkes Dach und
zentrale Unterstützung nutzen Aufmerksamkeit in Politik
und Öffentlichkeit sichern
Präsenz auf und Regionales und
Traffic über Kampagnenwebsite überregionales Presseecho
Imagegewinn und Ohne Partner keine Kampagne!
Aktive Beteiligung Teil Markenpositionierung
der NIP-Kommunikation
Wir freuen uns auf Ihr Engagement!
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15. Regionale Aktionen – Partner
Warum sollte ich mich als Partner beteiligen?
Was habe ich davon?
Kampagnen-PR
• Gemeinsam stark: Konzertierter Aktionsrahmen schafft Aufmerksamkeit bei regionalen und
überregionalen Medien und Politikern.
• PR für Produkt und Unternehmen. Spezifische Ansprache von Meinungsführer-, Fach- und
Regionalmedien.
• Unterstützung der Partner-PR, Vermittlung von Interviews und Pressegesprächen für
Partnerunternehmen in der Region, überregionale PR.
• Bereitstellung von Factsheets, Informationsmedien und Bildarchiv für Medien.
• Integration in Pressekonferenzen zum Kampagnenstart KW 5/6 in Berlin und zum Abschluss am
17. Mai im Rahmen der WHEC in Essen.
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16. Regionale Aktionen – Partner
Warum sollte ich mich als Partner beteiligen?
Was habe ich davon?
Onlineauftritt
• Website als Informations- und Networkinginstrument zur Unterstützung der Kampagne mit URL
www.energieimwandel.de.
• Präsentationsplattform für Partnerunternehmen und ihre Aktionen. Visualisierung der Standorte der
Aktivitäten über eine Landkarte.
• Informationsmaterial für Presse und Öffentlichkeit.
• Integration eines eigenen Twitter-Profils: Networking und Kommunikation von Neuigkeiten über
Kampagne, Partner, WHEC 2010 und zum Thema allgemein.
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17. Regionale Aktionen – Partner
Warum sollte ich mich als Partner beteiligen?
Was habe ich davon?
Imagegewinn und Markenpositionierung
• Beteiligung an einer deutschlandweiten zukunfts-, umwelt- und standortorientierten Initiative.
Framing der Unternehmensaktivitäten als Corporate Citizenship.
Präsenz auf der WHEC 2010
• Inszenierung von großer Partner-Deutschlandkarte auf der WHEC.
Politik als Partner
• Integration von Politikern (Regierung, MdBs, MdLs) als Kommunikatoren und Multiplikatoren in den
Kommunikationsprozess. Einladung zu Lunch mit Diskussion zum Auftakt.
• Aktive Unterstützung der Kampagne durch das BMVBS.
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18. Regionale Aktionen – Partner
Was muss ich als Aktionspartner einbringen?
• Öffentlichkeitswirksame Präsentation der eigenen Technologien, Produkte und (Forschungs-)
Leistungen vor Ort.
• Übernahme der Kosten, die für die Umsetzung der eigenen Aktionen notwendig sind.
• Flexible Integration in die Zeitplanung der Kampagne.
• Bereitstellung von Logo, Bildmaterial (inkl. geklärter Rechte) und Texten zum Unternehmen für
die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie den Onlineauftritt.
• Aktivierung der Unternehmens-PR und Koordination mit der Kampagnen-PR.
Wünschenswert: Einbringung zusätzlicher Sachmittel wie
• gebrandete Produkte (Fahrzeuge, Brennstoffzellen, ...) und Modelle, die allen Partnern zur
Verfügung gestellt werden können,
• ggf. Preise für Gewinnspiel auf Website.
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19. Regionale Aktionen – Partner
Was stellen die Initiatoren zur Verfügung?
Was bekomme ich an konkreter Unterstützung?
Kampagne
• Kommunikatives Dach (Claim, Logo).
• Strategische Verknüpfung der Aktionen.
Zentrales Pressebüro
• Regionale und überregionale PR für das Thema H2/BZ.
• Abstimmung mit bestehenden Strukturen der Partner, Koordinierung Kampagnen- und
Unternehmenskommunikation.
Kommunikation mit der Politik
• Ansprache auf Bundesebene. Auf Wunsch Unterstützung bei Ansprache und Einbindung der
politischen Akteure vor Ort.
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20. Regionale Aktionen – Partner
Was stellen die Initiatoren zur Verfügung?
Was bekomme ich an konkreter Unterstützung?
Aktionsunterstützung
• Alle Partner erhalten eine Ideensammlung, wie sie ihr
Unternehmen und ihre Produkte an den Aktionstagen in der
alter
Öffentlichkeit präsentieren können.
Platzh
• Neben den Kommunikationsleistungen im Rahmen der
Dachkampage erhalten alle Partner mindestens 10 Poster im
Kampagnendesign mit einer Freifläche, um auf die eigene
Aktion hinweisen zu können.
• Auf Wunsch können alle Partner zusätzliche, kostenpflichtige
Kommunikationsmaterialien im Kampagnendesign bestellen:
Roll-up-Displays, Infoflyer, Postkarten und Give-Aways
(Magneten, Frisbees, Traubenzucker).
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22. Zeitplan
Vorbereitung
Abstimmung von
Partner- Ggf.
Terminen, Umsetzung
ansprache Fortsetzung
Themen und
Aktionen
NOV DEZ JAN FEB MRZ APR MAI JUN 2010
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23. Zeitplan
Kampagnen-Website
Überregionale Kampagnen-PR
Aktionen
Aktions-PR durch Partner, Support durch Kampagnenbüro
KW 5/6 KW 6 17.05.
Presse- Politik-Lunch Presse-
konferenz konferenz
FEB MAI 2010
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25. Kontakt
NOW GmbH
Nationale Organisation
Wasserstoff- und CB.e Clausecker | Bingel. Ereignisse AG
Brennstoffzellentechnologie EnergieAgentur.NRW Agentur für Kommunikation
Tilman Wilhelm Dr. Andreas Ziolek Eva Hegge Thomas Viertel
Fasanenstr. 5 Munscheidstr. 14 Ernst-Reuter-Platz 2 Ernst-Reuter-Platz 2
10623 Berlin 45886 Gelsenkirchen 10587 Berlin 10587 Berlin
tilman.wilhelm@now-gmbh.de ziolek@energieagentur.nrw.de eva.hegge@cbe.de thomas.viertel@cbe.de
+49 (0)30 – 311 61 16.15 +49 (0)209 – 167 28 16 +49(0)30 – 81 88 4.125 +49(0)30 – 81 88 4.191
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