La publicité sinvite chez vous« Les fondamentaux de la communication et leurs évolutions digitales »            JWT Brusse...
Nous sommes tous    publiphobes...Et nous sommes tous     publiphiles!
Source © DISNEY
La publiphobie nous envahit!Faut-il supprimer la pub pour autant?
Source djmakina.fr
Une moyenne de 6% en CTR alors qu’il est de 0,10%pour un display classique!Un complément unique à un passage TV, puisque l...
Quand Xavier Niel décide de bloquer la pub surinternet, à partir de sa Freebox, c’est avant tout,pour donner une leçon à G...
…Cela veut dire que le modèle financier deséditeurs n’a pas beaucoup évolué depuis leurpassage au digitalEt pour que nous ...
…Xavier Niel n’aura tenu que quelques jours maisil aura sérieusement secoué les acteurs du mondede la pub en ligne…et beau...
Nous sommes tous publiphobes, sans aucundoute! Mais quand cette pub est intrusive,envahissante, redondante, manquantd’orig...
Et nous sommes publiphiles quand elle est intelligente, esthétique, de qualité, interactive…Sources: Fiat Group Belgium/ N...
L’enjeu pour les agences de pub et les annonceurs est de produire de bonnes publicités et surtout de tâcher d’en produire…...
Il existe des intrusions plus méthodiques, moins      envahissantes et surtout très efficaces    Café numérique           ...
Utilisés à l’origine par des sites de e-commercequi souhaitaient exclusivement suivre les achats…Mais il n’a pas fallu lon...
Mais revenons à la créa!Développer un concept créative online et offline     n’est pas si différent que l’on pense.
Une des recettes:Eviter de paraphraser le briefing de lannonceur.        Aller à la chasse aux idées reçues         Y ajou...
Et ce qui distingue l’approche créative online del’offline c’est la multiplication des points decontacts entre la marque e...
La technologie qui engendre par ailleurs unenouvelle manière de consommer:                 Second Screen
Source Volkswagen
Source Shazam
L’avenir de la publicité est vraiment dans ce croisement de supports, de technologies et de nouvelles inventions!Source Te...
Ainsi que dans les nouveaux modèles de collections de données des réseaux sociaux. Et dans l’utilisation des réseaux « nic...
Pour résumer
La question que nous sommes en droit de nousposer est:         Peut-on se priver la publicité?
Répondre à cette question c’est… répondre aux 2suivantes…•Etes-vous prêt à payer pour accéder à ducontenu généraliste sur ...
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JWT Brussels "La publicite s invite chez vous"

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JWT Brussels "La publicite s invite chez vous"

  1. 1. La publicité sinvite chez vous« Les fondamentaux de la communication et leurs évolutions digitales » JWT Brussels - Café numérique 6/2/2013 Eric Dubois dEnghien
  2. 2. Nous sommes tous publiphobes...Et nous sommes tous publiphiles!
  3. 3. Source © DISNEY
  4. 4. La publiphobie nous envahit!Faut-il supprimer la pub pour autant?
  5. 5. Source djmakina.fr
  6. 6. Une moyenne de 6% en CTR alors qu’il est de 0,10%pour un display classique!Un complément unique à un passage TV, puisque lacombinaison des deux permet:+ d’engagement (+ 51%)+ de «brand awareness» (+ 86%)Et vous pensez que nous devrions nous en passer? Source ip 2011
  7. 7. Quand Xavier Niel décide de bloquer la pub surinternet, à partir de sa Freebox, c’est avant tout,pour donner une leçon à Google mais…ce sontégalement …•les éditeurs de contenu•les régies publicitaires•les agences de pub…qui subissent le plus cette action coup de poing Et qu’est ce que cela veut dire?
  8. 8. …Cela veut dire que le modèle financier deséditeurs n’a pas beaucoup évolué depuis leurpassage au digitalEt pour que nous puissions profiter d’un contenude qualitéIl faut pouvoir financer ce contenu et l’ensembledes infrastructures techniques:•Abonnements•Pub
  9. 9. …Xavier Niel n’aura tenu que quelques jours maisil aura sérieusement secoué les acteurs du mondede la pub en ligne…et beaucoup moins Google
  10. 10. Nous sommes tous publiphobes, sans aucundoute! Mais quand cette pub est intrusive,envahissante, redondante, manquantd’originalité…
  11. 11. Et nous sommes publiphiles quand elle est intelligente, esthétique, de qualité, interactive…Sources: Fiat Group Belgium/ Nestlé Nederland/ Carlsberg Belgium
  12. 12. L’enjeu pour les agences de pub et les annonceurs est de produire de bonnes publicités et surtout de tâcher d’en produire…moins de mauvaises! CQFD!Source Sources Bic, Lego, GoupBMW, Warner Bros
  13. 13. Il existe des intrusions plus méthodiques, moins envahissantes et surtout très efficaces Café numérique Les cookies!
  14. 14. Utilisés à l’origine par des sites de e-commercequi souhaitaient exclusivement suivre les achats…Mais il n’a pas fallu longtemps avant que cesdonnées soient assimilées par des responsablesmarketing.Ils peuvent aménager de nouveaux modèles deconsommations plus personnalisés…etparadoxalement considérés comme moinsintrusifs.
  15. 15. Mais revenons à la créa!Développer un concept créative online et offline n’est pas si différent que l’on pense.
  16. 16. Une des recettes:Eviter de paraphraser le briefing de lannonceur. Aller à la chasse aux idées reçues Y ajouter des idées en rupture Et surtout avoir une vision = Le bon concept!
  17. 17. Et ce qui distingue l’approche créative online del’offline c’est la multiplication des points decontacts entre la marque et les consommateursainsi que la dimension technologique bienpensée.
  18. 18. La technologie qui engendre par ailleurs unenouvelle manière de consommer: Second Screen
  19. 19. Source Volkswagen
  20. 20. Source Shazam
  21. 21. L’avenir de la publicité est vraiment dans ce croisement de supports, de technologies et de nouvelles inventions!Source Tesco, Ford, Google
  22. 22. Ainsi que dans les nouveaux modèles de collections de données des réseaux sociaux. Et dans l’utilisation des réseaux « niches »… Pinterest c’est 2 702 % de croissance depuis 2011 Instagram c’est 1179% depuis sont rachat en 2011Source strategiedigitale.fr/blog/bilan-de-lannee-2012-sur-les-medias-sociaux/
  23. 23. Pour résumer
  24. 24. La question que nous sommes en droit de nousposer est: Peut-on se priver la publicité?
  25. 25. Répondre à cette question c’est… répondre aux 2suivantes…•Etes-vous prêt à payer pour accéder à ducontenu généraliste sur internet?•Etes-vous prêt à payer pour utiliser desplateformes telles que Facebook, twitter, gmail,…?
  26. 26. Merci de votre attention

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