Les premières fois 
Les Nouveaux Adultes 
Jeunes adultes dépendants 
Adultes 
UNE PÉRIODE PARTICULIÈREMENT FAVORABLE À LA ...
LA RELATION À L’AUTOMOBILE SE CONSTRUIT DÈS LE PLUS JEUNE ÂGE 
Le lien automobile se construit à travers différentes expér...
LA RELATION À L’AUTOMOBILE SE CONSTRUIT DÈS LE PLUS JEUNE ÂGE 
Le lien automobile se construit à travers différentes expér...
LES BÉNÉFICES DE L’AUTOMOBILE SÉDUISENT TOUJOURS LES FRANÇAIS 
L’AUTOMOBILE EST AVANT TOUT SYNONYME D’AUTONOMIE ET D’ÉVASI...
LES NOUVEAUX ADULTES DOIVENT COMPOSER AVEC LEURS CONTRAINTES 
POUR EUX, ET POUR LES MOINS DE 50 ANS EN GÉNÉRAL, LES CONTRA...
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  1. 1. Les premières fois Les Nouveaux Adultes Jeunes adultes dépendants Adultes UNE PÉRIODE PARTICULIÈREMENT FAVORABLE À LA CONSOMMATION : UN MIX DE BESOINS NÉCESSAIRES ET DE PLAISIRS C’est la période durant laquelle la relation aux marques se construit. LES NOUVEAUX ADULTES : UN MOMENT CLÉ DANS LA RELATION AVEC LES MARQUES
  2. 2. LA RELATION À L’AUTOMOBILE SE CONSTRUIT DÈS LE PLUS JEUNE ÂGE Le lien automobile se construit à travers différentes expériences culturelles et personnelles vécues depuis le plus jeune âge. Célibataires actifs Couples Sans enfants Jeunes parents Les Nouveaux Adultes LES NOUVEAUX ADULTES CONTINUENT DE CONSTRUIRE LEUR PROPRE HISTOIRE AVEC L’AUTOMOBILE Les voyages de l’enfance Les voitures familiales Le lieu de vie La publicité Sa première voiture Les 1ères expériences de conduite
  3. 3. LA RELATION À L’AUTOMOBILE SE CONSTRUIT DÈS LE PLUS JEUNE ÂGE Le lien automobile se construit à travers différentes expériences culturelles et personnelles vécues depuis le plus jeune âge. Célibataires actifs Couples Sans enfants Jeunes parents Les Nouveaux Adultes LES NOUVEAUX ADULTES CONTINUENT DE CONSTRUIRE LEUR PROPRE HISTOIRE AVEC L’AUTOMOBILE Les voyages de l’enfance Les voitures familiales Le lieu de vie La publicité Sa première voiture Les 1ères expériences de conduite
  4. 4. LES BÉNÉFICES DE L’AUTOMOBILE SÉDUISENT TOUJOURS LES FRANÇAIS L’AUTOMOBILE EST AVANT TOUT SYNONYME D’AUTONOMIE ET D’ÉVASION 86% 78% 71% Posséder une voiture est synonyme d’autonomie / de liberté (je pars quand je veux, je vais où je veux…) Posséder une voiture permet de sortir de son quotidien (évasion, voyage…) Acheter une voiture c’est avant tout pour répondre à des obligations familiales ou professionnelles Parmi les affirmations suivantes, veuillez sélectionner celles qui décrivent le mieux votre rapport à l’automobile – TOP 3 Et 82% des 25-34 « Une voiture c’est l’idéal… au moins on peut bouger » Et 76% des 25-34
  5. 5. LES NOUVEAUX ADULTES DOIVENT COMPOSER AVEC LEURS CONTRAINTES POUR EUX, ET POUR LES MOINS DE 50 ANS EN GÉNÉRAL, LES CONTRAINTES FINANCIÈRES SONT FORTES Et avec l’arrivée des enfants : • Les contraintes financières persistent tandis que l’automobile est de plus en plus nécessaire ; • D’autres facteurs rationnels viennent s’ajouter dans l’arbitrage des Nouveaux Adultes au moment du choix : taille du véhicule, confort, sécurité, etc. Avant l’arrivée des enfants, les transports low cost concurrencent les trajets automobiles. « J’achète aussi ma voiture en fonction du coût de l’entretien et du coût de l’assurance » « Quand on aura 50 ans, on reviendra peut-être sur les petites voitures, pour le moment c’est confort et espace pour les enfants »

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