Les Français et le développement durable 
Typologie des consommateurs 
Un pour un, 
un pour tous! 
Le 18 septembre 2014
Des axes révélateurs des engagements 
ENJEUX SOCIO ECONOMIQUES 
Moins Consommer 
RESTRICTION 
MOINS DE SUPERFLU 
ACTIONS 
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8 nouveaux groupes 
PREOCCUPATIONS SOCIO ECONOMIQUES 
DOUTE, SCEPTICISME ACHETER AUTREMENT 
Les happy self 
8,1% 
Les jeun...
Les Happy self 8,1% 
Les happy self 
Les jeunes 
classiques 
Les matérialistes 
Les écosentiels 
Les share activists 
Les ...
Les share activists 8,2% 
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classiques 
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Typo ethicity greenflex

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Consommer responsable, c’est presque acquis ! Mais si chacun s’y engage de plus en plus c’est selon ses propres préoccupations ou motivations tandis que le pouvoir des actions collectives est de plus fort. Un paradoxe, reflet de la société civile et, décrypté par « Un pour un, Un pour tous », l’étude typologique de consommateurs réalisée par Ethicity.

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  • Repli vs collectif sur l’axe horizontal ?
  • G7 : Les modernes humanistes / les néohumanistes / les nouveaux humanistes
    G8 : Les share activistes
    G6 : Slow fast
    G5 : Green twees / creative culturel
    G4 : Ecosensiels
    G3 : Materialistes
    G1 : Happyself
    G2 : Les jeunes classiques

  • Typo ethicity greenflex

    1. 1. Les Français et le développement durable Typologie des consommateurs Un pour un, un pour tous! Le 18 septembre 2014
    2. 2. Des axes révélateurs des engagements ENJEUX SOCIO ECONOMIQUES Moins Consommer RESTRICTION MOINS DE SUPERFLU ACTIONS ECONOMIE CIRCULAIRE SOCIALE ET SOLIDAIRE DOUTE SCEPTICISME RESISTANCE Moins cher ENJEUX ENVIRONNEMENTAUX RECHERCHE DE QUALITE (SERENITE PLAISIR) ACHATS AUTREMENT INFORMATION Valeur d’usage COMPOSITION AVEC SES BESOINS
    3. 3. 8 nouveaux groupes PREOCCUPATIONS SOCIO ECONOMIQUES DOUTE, SCEPTICISME ACHETER AUTREMENT Les happy self 8,1% Les jeunes classiques 9,1% Les matérialistes 15% Les écosentiels 16,5% Les share activists 8,2% Les modernes humanistes 15,3% Les slow fast 9,2% Les green twees 18,2% RECHERCHE DE SERENNITE
    4. 4. Les Happy self 8,1% Les happy self Les jeunes classiques Les matérialistes Les écosentiels Les share activists Les modernes humanistes Les slow fast Les green twees Optimiste besoin de réussite, ambitieux Recherche d’innovations 15-24 ans 18%-123, 25-34 ans 22%-139 Un peu toutes les csp mais + ouvriers Agglo<100 000, BEP à BTS,DUT 47% rev foyers sup à 2700€ Le bonheur en construction Préoccupations : bien être de ma famille, être heureux Astucieux pour combler une crainte du moins Inquiet sur la pénurie d’énergie, de mat 1eres, l’extinction des espèces 28% ont privilégié les prix bas pour consommer autant (234) Consommer malin , c’est dénicher les bonnes affaires Un autrement pour garantir l’emploi, une répartition plus juste de la valeur Critères d’achat d’un pdt de com équitable : fab en France (140), éthique commerciale (132) Un produit responsable doit être : fab localement pour l’emploi (132), respecter les dif intervenants (147) Un autrement pour garantir, préserver le plaisir Critères d’achat d’un pdt respectueux de l’env : meilleur goût 42% (219) Le manque de confiance, frein au changement
    5. 5. Les share activists 8,2% Les happy self Les jeunes classiques Les matérialistes Les écosentiels Les share activists Les modernes humanistes Les slow fast Les green twees Ouvert aux autres Accompli Raisonné mais parfois transgressif Perte de pouvoir d’achat Plus de 25 ans CSP sup et prof intermédiaires, ret csp sup Seul ou en couple Bac + 2 et plus Le + investi dans la valeur d’usage « l’usage d’un produit est plus important que le fait de le posséder » 44% tout à fait d’accord « prêt à acheter et partager à plusieurs » : voiture, outils de bricolage, electroménager Retour à l’essentiel, l’utilité, la simplicité « la crise économique a été une occasion de revoir nos modes de vie» 56% tout à fait d’accord « consommer responsable, c’est ne plus consommer de produits superflus » 54% tout à fait d’accord « les entreprises devraient proposer des gammes de produits plus large, moins sophistiqués » 45% tout à fait d’accord 36% « n’ont plus autant de plaisir à acheter qu’avant » (cumul d’accord) Agir par sa consommation dans les enjeux de société : local, solidaire Impact de la C° : positif sur l’environnement 68%, économique 53% 21% privilégie l’achat de produits des entreprises sociales et solidaires (tout à fait d’accord) Consommer malin : acheter local 46% Action collective

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