Plan de trabajo de mercadeo digital para el Q4 del 2013

1. PLAN
MKTDIGITAL 4

2. OCTUBRE DICIEMBRENOVIEMBRE
CATEGORIAS & PRODUCTOS
Appareal Fall 2012 (Independent Colective )
Footwear (Lifestyle) Two barrel, Four barrel, Megajoule
Footwear (Lifestyle) California Culture
Appareal Fall 2012 Training women
Appareal Fall 2012 Golf
R3 Optics (RX y Sol)
Footwear (Outdoor)
RX (Crosslink)
Footwear TEETH 3

3. OCTUBRE DICIEMBRENOVIEMBRE
MERCADEO DEPORTIVO
SENOS AYUDA
RADIKAL EVOLUTION
NINOS EN LA CUMBRE
TEMPORADA DE BEISBOL
EVENTO DE GOLF REUNION NAVIDAD (A/P)
FLASHMOB BBOYS
SEGUIMIENTO DE ATLETAS Y PERSONALIDADES

4. SEMANA 1 SEMANA 3SEMANA 2 SEMANA 4
TIMELINE OCTUBRE
Contenido de sensibilización Cáncer de Mama (Tweets, videos, testimoniales, influenciadores, alianza Oakley – Senos ayuda)
Concurso con el objetivo de sensibilizar nuestra audiencia con motivo al cáncer de mamas
Seguimiento de actividades de senos ayuda (Retweets y menciones)
Cobertura de evento con motivo
de entrega donativo
Cobertura de evento
ANUNCIO EN FACEBOOK
Banner Alianza senos ayuda -
Oakley
Album Radikal pics
Concurso Zapato FB/TW Concurso Zapato FB/TW Concurso Zapato FB/TW Concurso Zapato FB/TW Concurso Zapato FB/TW
Cobertura de ascenso niños en la cumbre en Nepal (Videos y fotos)
Cobertura temporada de beisbol (Fotos peloteros usando Oakley, juegos, tabla de ranking)
**Concurso TWGenerar contenido viral con Bboys en flashmob Street
Seguimiento de actividades de atetas y personalidades
Banner Crosslink Banner zapato lifestyle Banner California Culture Banner California Culture
Contenido culture
Contenido con Influenciadores
Crosslink
Contenido con influenciadores zapatos
SEMANA 5

5. SEMANA 5
SEMANA 1 SEMANA 3SEMANA 2 SEMANA 4 SEMANA 5
TIMELINE NOVIEMBRE
Cobertura del evento
Album “Abierto Golf”
Cobertura de ascenso niños en la cumbre en Nepal (Videos y fotos)
Banner FB Oakley golf
Contenido (Comercial Oakley golf, Golf sport)
Cobertura temporada de beisbol (Fotos peloteros usando Oakley, juegos, tabla de ranking)
**Concurso TW **Concurso TW **Concurso TW
Seguimiento de actividades de atetas y personalidades
Concurso Zapato FB/TW Concurso Zapato FB/TW Concurso Zapato FB/TW Concurso Zapato FB/TW Concurso Zapato FB/TW
Banner Independent col... Banner Training women
Contenido Training women (Comercial Oakley, Sport)
Contenido culture
Contenido Training (Comercial Oakley, Sport)
ANUNCIO EN FACEBOOK

6. SEMANA 1 SEMANA 3SEMANA 2 SEMANA 4 SEMANA 5
TIMELINE DICIEMBRE
Cobertura del evento
Cobertura temporada de beisbol (Fotos peloteros usando Oakley, juegos, tabla de ranking)
**Concurso TW **Concurso TW **Concurso TW
Banner California Culture Banner Oakley Navidad
Lista de regalos (Navidad Oakley)
Seguimiento de actividades de atetas y personalidades

7. Audiencia en Redes Sociales de SENOSAYUDA
79.714 Seguidores en Twitter
4.187 Fanáticos en Facebook
CAMPANA OAKLEY BREAST CANCER
Actividades Programadas
SEMANA 1 SEMANA 3SEMANA 2 SEMANA 4
Contenido de sensibilización Cáncer de Mama (Tweets, videos, testimoniales, influenciadores, alianza Oakley – Senos ayuda)
Concurso con el objetivo de sensibilizar nuestra audiencia con motivo al cáncer de mamas (Twitter – Facebook)
Seguimiento de actividades de senos ayuda (Retweets y menciones)
Cobertura de evento con motivo
de entrega donativo
Banner Alianza senos ayuda -
Oakley
SEMANA 5

8. ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Series1 44281 61420 80960 48943 78580 104034 957931 170384 93635
0
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
PERSONAS
ALCANCE

9. ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Series1 13716 13979 14242 16320 16632 17036 20806 21085 21365
0
5000
10000
15000
20000
25000
PERSONAS
CRECIMIENTO

10. INTERACCIONES
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Series1 161 607 985 558 950 909 1952 1139 1029
0
500
1000
1500
2000
2500
PERSONAS

11. ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Series1 7796 8125 9088 9877 10377 10766 11310 11799 12201
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
PERSONAS
CRECIMIENTO

12. COSTOS DE ACTIVIDADES MERCADEO DIGITAL
ACTIVIDADES COSTOS
BOLETIN DE CORREOS Bs.F1792,08
CONCURSOS EN RS Bs.F 7.368,25
ANUNCIO EN FB Bs.F 2.056,27
TOTAL Bs.F 11.216,60

13. BOLETIN DE CORREOS
Publico objetivo 4.972 personas
Audiencia orgánica generada en tiendas 1.199 personas
Afiliados al club sambil 3.773 personas
Costo por envió: Bs.F 0,47

14. Segmentación sugerida
Ubicación: Venezuela
Sin intereses concretos
Edad: De 13 a 45 anos
Sexo: Hombres
Que aún no están conectados con Oakley Venezuela
ANUNCIOS FACEBOOK
Publico objetivo 4.368.300 personas
Costo por Clic (CPC): Bs.F 0,48

15. FOUR BARREL MEGAJOULE MEGAJOULE MID TWO BARREL TWO BARREL MID
JULIO 1 3 1 21 21
AGOSTO 4 15 20 29 27
SEPTIEMBRE 9 7 13 19 10
OCTUBRE 10 2 10 16 10
0
5
10
15
20
25
30
35
TERMOMETRO DE VENTAS

16. ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
2012 6 7 9 5 6 24 14 17 22 7
2011 6 7 9 4 0 0 0 0 3 2 5 7
0
5
10
15
20
25
30
LENTESSPORTPERFORMANCE
TERMOMETRO DE VENTAS