Sponsorreport 13

485 vues

Publié le

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
485
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
30
Actions
Partages
0
Téléchargements
1
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Sponsorreport 13

  1. 1. #13/2014 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 #13 /september 2014 Jupiler wint met vlag (en wimpel) Interview met Marketing Director Erwin Dito › Dossier betaald voetbal (2) › Alle cijfers en sponsors van de Jupiler League-clubs › Filmfestivals in beeld › Tennissponsoring wereldwijd
  2. 2. Je gaat me niet zomaar even voorbij. Juliano, 12 jaar. Elke woensdag voetbalt Juliano met z’n vrienden op het plein achter zijn huis. Als een waar éénmansblok vormt hij het hart van de verdediging. Hij is snel, wendbaar en neemt de leiding. Sporten is belangrijk voor Juliano. Hierdoor ontdekt hij wat hij allemaal kan en wat (nog) niet. Esther Vergeer Foundation 1 chance is the start of a future Een kleine stap voorwaarts kan al grote dingen in beweging zetten. 1 kans die een leven voorgoed verbetert. Esther Vergeer wil wereldleiders inspireren en overtuigen dat sport het middel kan zijn om die kans voor kinderen met een handicap bereikbaar te maken. Ze wil deze kinderen motiveren om die kans te pakken, ervan te leren en een nieuwe toekomst te beginnen. Meer weten over ons? esthervergeerfoundation.nl Jegaat meniet zomaar Juliano,12jaar.
  3. 3. #13/2014 03 VOORWOORD Gerucht En toen was daar het gerucht over ICBC, de grootste bank van China, als mogelijke nieuwe hoofdsponsor van Ajax. Ik weet niet of de Industrial and Commercial Bank of China inderdaad op het lijstje van Ajax staat of stond, maar ik neem aan van wel. Er is een aantal factoren te noemen waarom dat zou zijn. Allereerst natuurlijk de goede banden die Ajax met China en Chinese bedrijven heeft en die geleid hebben tot overeenkomsten met Huawei, Sengled en CST. Ajax was onlangs nog voor verschillende wedstrijden in China. Van der Sar was tijdens de eerste competitiewedstrijd van Ajax in China, en niet in de ArenA. ICBC en Aegon hebben een zakelijke link en de bank heeft sinds een aantal jaar een vestiging in Amsterdam. De contacten zijn dus snel gelegd. De vraag is terecht waarom ICBC voor sponsoring en voor Ajax zou kiezen. Met Ajax hebben Chinese bedrijven nog steeds een Europese aansprekende topclub als marketing- en communicatieplatform om aan hun noodzakelijke naamsbekendheid te werken. Misschien minder dan in het verleden, maar door vier kampioenschappen op rij, een aantal mooie CL-wedstrijden vorig jaar, de regelmatige transfers van Ajax-spelers naar topclubs en de aanwezigheid van mensen als Cruijff, Van der Sar, Bergkamp en De Boer blijft Ajax top of mind in Europa. Voordeel van de shirtsponsoring van Ajax is dat er niet meteen 25 of 30 miljoen euro hoeft te worden neergeteld die men wel kwijt is bij een andere club. Behalve dat het een financiële reden is, is het zeker ook een argument als er nauwelijks ervaring is met sponsoring. Ajax kan een rol spelen in de ‘Go Europe’-strategie die het bedrijf nu aan het uitrollen is, maar die natuurlijk ook voor andere Chinese bedrijven geldt. Waarom dan niet meteen de Champions League, waar Unicredit een exit zou overwegen. Behalve opnieuw het financiële argument en de omvang van zo’n sponsorship, zou Deutsche Bank daar echter al willen instappen. Natuurlijk is bovenstaande geschreven op basis van een enkel gerucht. Ook Huawei zou shirtsponsor worden, maar daar is nooit sprake van geweest. De kansspelbedrijven zie ik nog niet zo snel op het shirt staan. En over KLM hoeven we het helemaal niet te hebben. Ik zie een Chinees bedrijf als meest voor de hand liggende partij om op het shirt van de Amsterdammers te staan. Binnenkort weten we meer. Ad Maatjens Colofon Sponsorreport is het best geïnformeerde kennisplatform voor sponsoring Sponsorreport publiceert 20 keer per jaar een e-magazine, organi- seert kennissessies, een congres, studiereizen en een jaarboek. Het lidmaatschap van Sponsor- report kost 149,95 euro per jaar (exclusief 21 % btw). Het corporate lidmaatschap (meerdere accounts) bedraagt 250 euro. Abonneren kan op www.sponsorreport.nl/ lidmaatschap. Content partner worden? Neem contact op met Ad Maatjens: ad@sponsorreport.nl. 1e jaargang no. 13 Oprichters Michel van Troost en Ad Maatjens Redactieadres Hultenhoek 2a 5826 AE Groeningen 06 53 63 38 51 ad@sponsorreport.nl Medewerkers Marcel Beerthuizen, Bram Jonkheer, John Volkers, Roelien Luijt (Repucom) IEG Sponsorship, Karlijn de Jonge Congressen en studiereizen Kim van der Haar kim.van.der.haar@sportsmedia.nl Partners © 2014 Sponsorreport Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerdgegevensbestand of openbaar gemaakt in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, in fotokopie of anderszins gereproduceerd door middel van boekdruk, foto-offset, fotokopie, microfilm of welke andere methode dan ook, zonder schriftelijke toestemming van de uitgever. Voorwoord 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482998758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 87589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 86748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020429465830204
  4. 4. Sponsorreport is het kennisplatform op het gebied van sponsoring. Onmisbare diepgaande analyses over het sponsorlandschap in samenwerking met een groot aantal internationaal gerenommeerde onderzoekspartijen. De basis voor een succesvolle sponsorstrategie. Neem een jaarabonnement en ontvang: ➜ 20 keer het Sponsorreport e-zine (ter waarde van € 500,-) ➜ Jaarboek Sponsorreport (ter waarde van € 49,95) ➜ 30% korting op kennissessies en jaarcongres Bekijk meer informatie op Sponsorreport.nl Lees alles over de kansen in sponsoring! voor slechts €149,95 per jaar (excl. 21% btw) Of download een editie van Sponsorreport voor €25,00 (excl. 21% btw)
  5. 5. Facts & Figures Tennissponsoring wereldwijd Filmfestivals in beeld Jupiler wint met vlag (en wimpel) Tijdens het afgelopen WK voetbal werd de Oranjekoorts overtroffen door de voetbalgekte in België rond de Rode Duivels. Jupiler was officiële partner van het toernooi en activeerde het partnership zowel bij onze zuiderburen als in Nederland. Met Erwin Dito, Marketing Director Jupiler voor Benelux en Frankrijk, kijken we terug op een knotsgekke voetbalzomer in België en Nederland. Dossier betaald voetbal (2) De Nederlandse voetbalcompetitie is inmiddels weer een aantal speeldagen onderweg. In twee delen zet Sponsorreport per club de belangrijkste sponsorveranderingen en cijfers op een rij. In het tweede deel de clubs uit de Jupiler League. De Markt 05 #13/2014 INHOUD Sponsorreport 2014 - 13 06 08 12 18 Inhoud 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 6748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020429465830204
  6. 6. Hoofdsponsors Bundesligaclubs betalen gemiddeld 7,4 miljoen euro Hoofdsponsors van de clubs in de Bundesliga betalen dit seizoen gemiddeld 7,4 miljoen euro voor de sponsoring van het shirt. Dat blijkt uit een onderzoek van het Duitse blad SPONSORs. In Nederland ligt dit gemiddelde op 1,8 miljoen euro per jaar. Bayern München gaat niet geheel verrassend aan kop in de ranglijst met Deutsche Telekom als hoofdsponsor voor 30 miljoen euro per jaar. De nieuwe sponsordeal tussen VfL Wolfsburg en Volkswagen (eveneens 30 miljoen euro per jaar) is nog niet meegenomen in het onderzoek. In de top verder Borussia Dortmund met 18 miljoen euro van aandeelhouder Evonik en Schalke 04 met 15 miljoen euro van Gazprom. Onderaan staan SC Freiburg met 2,5 miljoen euro van Ehrmann, FC Augsburg met 2 miljoen euro van Al-Ko Kober en SC Paderborn met 1,2 miljoen euro van Kfzteile. de. Overigens lag vorig seizoen het gemiddelde met 8,4 miljoen euro maar liefst 1 miljoen hoger. Het gemiddelde in de 2e Bundesliga ligt beduidend lager maar het verschil tussen grote en kleine sponsors is niet zo groot. Zes clubs staan in de top met een bijdrage tussen de 1,5 en 2 miljoen euro, te weten: Eintracht Braunschweig (2 miljoen euro van Seat), FC Ingolstadt (2 miljoen euro van Audi), FC Nuremberg (1,7 miljoen euro van Wolf Möbel), Greuther Fürth (1,7 miljoen euro van Ergo Direkt), FC Kaiserslautern (1,6 miljoen euro van Paysafecard.com) en 1860 Munich (1,6 miljoen euro Volkswagen). Onderaan de ranglijst staat VfR Aalen met 350000 euro van Pro Win, SV Darmstadt met 300.000 euro van Software AG en SV Sandhausen met 250.000 euro van Verivox.de. Het gemiddelde ligt daar op 1,1 miljoen euro. De sponsorinkomsten van de Nederlandse clubs lopen al een aantal jaren terug, Ajax is fors teruggelopen en nog op zoek naar een vervanger van hoofdsponsor Aegon. Het gemiddelde in Nederland komt uit op 1,8 miljoen euro, zo blijkt uit onderzoek van Sponsorreport (zie ook pagi- na 14, het dossier over de Jupiler League). Sponsoring in tennis groeit wereldwijd met 4,4 procent De wereldwijde sponsoring in tennis (amateur en profes- sioneel) stijgt in 2014 naar verwachting met 4,4% tot 739 miljoen dollar (570 miljoen euro), zo blijkt uit onder- zoek van het toonaangevende onderzoeksbureau IEG. De stijging ligt daarmee net iets onder het wereldwijde gemiddelde stijgingspercentage van sportsponsoring van 4,9%, maar net boven het algemeen gemiddelde in sponsoring van 4,3%. Bij de toestroom van grote bedrijven in tennis is in 2014 een lichte daling te zien na een sterk 2013. ATP sloot eerder een nieuw contract met FedEX Corp en WTA verlengde met BNP Paribas als titelsponsor van de afsluitende WTA finals in Singa- pore. AB-InBev is als biermerk de meest actieve sponsor in het tennis. Bij 34% van de tennisproperties met een biersupplier is het bierbedrijf partner. Met name via Corona is AB-InBev actief in tennis. Het biermerk is onder andere partner van de ATP World Tour. De meeste interesse van sponsoring van tennis komt vanuit de sportkle- dingmerken, gevolgd door alcoholische merken, non-alcoholische merken, banken en de autobranche. Uitgaven aan tennissponsoring wereldwijd 2010 600 miljoen dollar 2011 628 miljoen dollar 2012 667 miljoen dollar 2013 708 miljoen dollar 2014 739 miljoen dollar Bron: IEG Sponsorship Report. #13/2014 06 FACTS & FIGURES
  7. 7. K abel/internetbedrijven, dagbladen en tv-omroepen zijn de drie belangrijkste branches die filmfestivals ondersteunen. Bij vier van de zes bekendste filmfestivals is de Volkskrant als hoofdsponsor actief, UPC bij drie en de VPRO is bij twee festivals aanwezig. Daarnaast zijn ook bedrijven als PZC, Cartoon Network en Nickelodeon actief. Een actieve branche bij filmfestivalsponsoring is ook de automotivesector. Er is momenteel echter geen automerk dat film claimt, zoals Citroën dat in het verleden wel deed. Ook is er geen biermerk dat de dominante positie van Grolsch uit het verleden heeft overgenomen. Sterker, waar men in het buitenland Stella Artois vaak terug ziet komen bij de festivals, zijn biermerken in Nederland nauwelijks actief als sponsor van filmfestivals. Opvallend is ook dat ‘nieuwe’ media niet aanwezig zijn op de festivals. Bedrijven als YouTube, Facebook, Twitter en Netflix zou men als logische partners kunnen verwachten. WeTransfer was partner van de Amsterdamse Film Week. UPC is al jaren betrokken bij de (Nederlandse) film. Het bedrijf voor tele- visie, breedbandinternet en digitale telefoniediensten, is dit jaar voor de vierde keer sponsor van het NFF. Daarnaast sponsort UPC voor het tweede jaar op rij de UPC Gouden Kalf Publieksfilm. Om heel Nederland op te roepen te gaan stemmen, lanceerde UPC in samenwerking met het NFF een grote publiekscampagne, die op 1 september van start ging. Sinds 2010 heeft UPC als hoofdsponsor haar naam ook verbonden aan het International Film Festival Rotterdam (IFFR). Tijdens het Rotterdamse festival biedt UPC een speciaal filmprogramma tijdens de UPCinemadag, organiseert het de UPC publieksprijs, creëert het UPC Living Rooms op festivallocatie de Doelen en worden films aangeboden via een IFFR Video on Demand-kanaal. De samenwerking van UPC met de filmfestivals wordt gedreven door de visie van het bedrijf dat iedereen, onafhankelijk van aanwezige ken- nis of vaardigheden, toegang moet kunnen hebben tot de verrassende, maar complexe digitale wereld. Het toegankelijk maken van een breed scala aan films aan een groot publiek, staat geheel in lijn met de visie. UPC biedt meer dan vijfduizend films aan; van Hollywood-successen tot arthousetitels met UPC on Demand. Op die manier kan een breed publiek kennismaken met de kwaliteit van onafhankelijke films, en kan UPC haar statement ‘UPC is gek op film’ waarmaken. Hoe belangrijk UPC is voor de filmfestivals, blijkt wel uit het feit dat na het wegvallen van het bedrijf als founding partner het doek viel voor de Amsterdamse Film Week. UPC staat op het punt van fuseren met Ziggo, waarbij UPC als merknaam zal verdwijnen. Aan de fusie is de voorwaarde gekoppeld dat Liberty Global, eigenaar van UPC, Film1/Sport 1 verkoopt. Omdat de overname nog niet definitief is, is momenteel niet te zeggen wat dat zou betekenen voor het sponsorbeleid van UPC. Desgevraagd laat UPC weten dat men er vooralsnog vanuit gaat dat alles doorgang vindt zoals gepland en daarmee ook de sponsoring van bijvoorbeeld het film- festival in Rotterdam, waar het contract dit jaar afloopt. Filmfestivals in beeld September is voor de Nederlandse film een belangrijke maand. Deze week start Film by the Sea in Vlissingen en eind september staat Utrecht weer in het teken van het Nederlands Film Festival (NFF). Nederlandse filmfestivals zijn qua hoofdsponsoring afhankelijk van een klein aantal branches en bedrijven. 0 20 40 60 80 100 100% Alcoholische dranken Autom otive Goede doelen Kansspelorganisaties Kabel/internet Tv-zenders Dagbladen 60% 50% 50% 33% 33% 33% 07 #13/2014 FACTS & FIGURES
  8. 8. Jupiler wint met vlag (en wimpel) Tijdens het afgelopen WK voetbal werd de Oranje- koorts overtroffen door de voetbalgekte in België rond de Rode Duivels. Jupiler was officiële partner van het toernooi en activeerde het partnership zowel bij onze zuiderburen als in Nederland. Met Erwin Dito, Marketing Director Jupiler voor Benelux en Frankrijk, kijken we terug op een knotsgekke voetbalzomer in België en Nederland. ving van het WK in het bijzonder was in België wel enorm intens. Waar wij in Nederland nog wel afstand kunnen bewaren totdat Oranje gaat presteren, was in België die reserve helemaal weg. De lat werd enorm hoog gelegd, bij- na té hoog. Dat het nu zo leefde, heeft natuurlijk te maken met het feit dat België zo lang afwezig is geweest op een internationaal toernooi. Wat eveneens voor dat enthou- siasme heeft gezorgd, is dat er nu een heel goede ploeg staat die vanuit de KBVB heel toegankelijk is gemaakt. Spelers laten zich vaak zien, komen op de radio en tv, zijn niet gemediatrained. De afstand tussen het team en het De intensiteit van de beleving rond de Rode Dui- vels moet jullie ook verbaasd hebben. “Ja en nee. België is een echt voetballand. De voetbalbe- leving is er enorm. Het is naast wielrennen, of ‘koersen’, hét gespreksonderwerp op de werkvloer en in alle media. Zelfs nog meer dan in Nederland denk ik. Als je op maan- dagochtend StuBru [vergelijkbaar met 3FM in Nederland, red.] opzet, gaat het daar over de wedstrijden van het afgelopen weekend. In Nederland moet je daarvoor naar Radio 1. Misschien is voetbal in België meer onderdeel van de populaire cultuur dan in Nederland, maar de bele- #13/2014 08 INTERVIEW
  9. 9. volk is in België heel klein, kleiner dan in Nederland. Een voetballer als Vincent Kompany is een voetballer, maar ook een publieksheld die overal te zien en te horen is en een eigen liefdadigheidsorganisatie heeft waar hij veel tijd in steekt.” Wanneer merkten jullie dat er iets speciaals stond te gebeuren? “De Rode Duivels en Jupiler zijn al meer dan twintig jaar door dik en dun partners. En geloof me dat er slechte tijden zijn geweest in België. Nog geen drie jaar geleden werden de kaarten voor interlands bij wijze van spreken gratis weggegeven en dan nog zat het stadion niet vol. Pas sinds 2,5 jaar, met de start van de WK-voorbereiding, ging het pas echt los. Ik zat in augustus 2012 in het stadion bij de oefenwedstrijd België-Nederland, die Nederland met 4-2 verloor. Ik kwam daar op de parking in mijn Oranjeshirt, maar zag daar 50.000 Belgische supporters in rood, zwart en geel. Die wedstrijd was het kantelpunt. Daar werd dui- delijk dat we een goed en kansrijk team hebben. Die wed- strijd en alles er omheen was een gekkenhuis.” #13/2014 09 INTERVIEW Zo’n aspirationeel merk als we in België zijn, willen we ook in Nederland worden
  10. 10. #13/2014 10 INTERVIEW Zijn jullie daar als Jupiler direct op ingesprongen? “Eind 2013, toen de laatste kwalificatiewedstrijden gespeeld werden en het duidelijk was dat België na twaalf jaar weer zou deelnemen aan het WK, hebben we een commercial opgenomen met de spelers. Al onze blikjes hebben we ver- sierd met afbeeldingen van Rode Duivels-spelers, en we hebben toen al T-shirts weggeven voor het toernooi in 2014. Daarna zijn we teruggekomen met een tweede serie blik- ken, glazen en de grote topper: de vlag! Het was ongelooflijk wat die voor impact had. Ik viel van mijn stoel. We hebben 800.000 vlaggen weggezet en die werden overal uit het raam gehangen. Tot ver na het WK! Het is overweldigend wat dat teweeg heeft gebracht. Er is zelfs een nieuw woord voor uit- gevonden: ‘flagvertising’. Wat we met Jupiler rond het Belgisch voetbal doen, wordt door het publiek zeer gewaardeerd.” Jullie hebben met je campagne een bijdrage gele- verd aan de eenheid van België? “We werken bijna met dezelfde kleuren als de Belgische vlag: rood, geel, zwart. Ik kan niet in de ziel van de Belg kijken, maar ik denk dat er wel degelijk een aantal dingen is die Vlaanderen en Wallonië binden en Jupiler is er daar een van. Het merk wordt in heel het land evenveel gedronken. Het voetbalteam is ook een culturele mix. De analyse moet zijn dat de Rode Duivels geholpen hebben bij de eenheid van België en dat Jupiler daar honderd procent bij past. Belgische mannen houden van voetbal en drinken Jupiler. Tijdens het WK hing overal de Belgische Jupiler-vlag. Natuurlijk moet je goed kijken welke symbolen je gebruikt op de vlag. Daar staat natuurlijk de drietand, het Rode Duivels-logo, op, het FIFA WK-logo omdat we officieel sponsor zijn, en we hadden het Jupiler-logo in het midden.” In België begonnen jullie dus veel eerder met cam- pagne voeren dan in Nederland. Was die campagne ook anders? “Er is een verschil van positie van Jupiler in België en in Nederland. In Nederland is Heineken de directe partner van het Nederlands elftal en de KNVB. Ondanks dat Jupiler FIFA World Cup sponsor is, speel je met een WK-voetbalcampag- ne in op een nationaal gevoel. En Jupiler speelt als merk niet in op het nationale gevoel van de gemiddelde Nederlander zoals bijvoorbeeld Heineken. Waar je in België wel appelleert op de nationale trots, en bijna vereenzelvigd wordt met de Rode Duivels, kunnen we dat in Nederland veel minder doen. Nederland heeft ook een prachtige traditie van WK-inhakers en commercials, met name gedreven door Nederlandse brouwers. Wij zullen niet met een nieuwe roeptoeter komen. Nederlanders waren lange tijd vrij sceptisch over de kansen van het elftal en bleven er lang nuchter onder. Uiteindelijk heeft Nederland goed gepresteerd, maar bij aanvang gaf niemand een stuiver om de kansen van Oranje. Dat speelt mee in de keuze op welk moment je gaat activeren. Omdat in België de emotionele beleving direct veel groter was dan in Nederland, was het makkelijker en logisch om daar eer- der te beginnen. Wat je in Nederland doet, is dan veel meer single-minded zijn. De juiste momenten kiezen met de juiste activaties. We weten wat we willen zijn in Nederland: een aspirationeel, stoer mannenmerk. Bij die positie past een gewoon shirt prima. Dat hebben we dit keer opnieuw mas- saal gedaan, met tv-ondersteuning.” Maar wel een Oranjeshirt! “Ja, maar om met een Belgisch biermerk een Oranjeshirt als premium te hebben, is wel een balanceeract. We zijn een voetbalmerk en we zijn graag bij een feest, zoals het WK, aanwezig. In die zin past ons merk daar uitstekend bij. Waar de spanning zit, is dat wij Belgisch zijn en Oranje Nederlands. Vanuit de voetbalfan en de feestgedachte is het logisch om aanwezig te zijn met een Oranjeshirt. Maar als wij op Face- book iets doen en we zeggen daar ‘We gaan winnen’, krijgen we altijd reacties van ‘Hoezo we? Jullie zijn toch Belgisch!’ Ik zou met Jupiler in Nederland dus nooit een vlag doen. We kunnen in Nederland met Jupiler veel minder inspelen op het nationale gevoel
  11. 11. 11 #13/2014 INTERVIEW We zijn trots dat we Belgisch zijn en geven een kwinkslag met ‘Jup Holland Jup’. En dat werkt. Het is een prima slogan voor ons. We hebben dit jaar weer 400.000 shirts weggezet wat enorm bijdraagt aan de visibiliteit. Een shirt blijft een eeuwig terugkerend ding. Het model hebben we wat anders gemaakt dan vier jaar geleden omdat de mode verandert, en het had nu het WK 2014-logo. Voetballers zien er nu ook anders uit dan vier jaar geleden, veel strakker en gespierder.” Die andere positie als merk betekent ook verschil- lende doelstellingen voor beide landen. “Die afstand qua marktaandeel in beide landen is echt heel groot. In België zijn we absoluut marktleider; in Nederland zijn we een uitdager. Marktaandeel blijft echter altijd een belang- rijke doelstelling, ook in deze situatie. Maar we willen ook deel uitmaken van het gezellig met elkaar een biertje, of ‘pintje’, drinken en dat mensen voor langere tijd open staan voor ons merk en van ons houden. De Rode Duivels-emotie is fantas- tisch om je aan te verbinden als merk. In Nederland is Jupiler het challenger-merk. De concurrentie tussen de biermerken qua marktaandeel is hier veel groter. We groeien qua marktaandeel gestaag en dat snoepen we van de grotere merken af. Voor ons is het WK een excellente gelegenheid om via een wereldwijd platform een slag te maken wat betreft onze positie in Nederland. Jupiler verbindt zich natuurlijk ook in Nederland al lang met voetbal via de Jupiler League en verbintenissen met verschillende clubs zoals Ajax. Toch zijn er nog steeds regio’s waar men Jupiler niet goed kent. Voor ons is het WK dus een uitgelezen kans om Jupiler verder onder de aandacht te brengen. In Nederland gaat het in de activatie vooral om het een keer proberen van Jupiler, het een keer kopen en proeven. Daarom werken we hier met kleine trailpacs van twee flesjes. Als official partner konden we die campagnes WK-gerelateerd maken met offici- ële voetbalglazen en exclusieve reizen naar Brazilië. Daarmee kun je je eigen positie claimen. Op de aanbiedingen voor rei- zen krijg je erg veel respons, zowel in Nederland als in België.” Is de nadruk op het Belgisch karakter van Jupiler een drempel om echt te groeien in Nederland? “Het Belgische is geen barrière om Jupiler te kopen. Zoals men- sen ook niet een pilsmerk kopen omdat het Belgisch is. Het Belgische geeft ons in Nederland wel een eigen identiteit. En dat is belangrijk in misschien wel een van de drukste bierlan- den van de wereld, met merken die elkaar rechtstreeks becon- curreren. Heineken, SABMiller, AB InBev en ook nog Bavaria, als lokale grote speler die zich overigens ook graag bij dit soort gelegenheden met acties bemoeit. Het is een enorm competi- tief speelveld. In Duitsland zijn bijvoorbeeld veel meer merken, maar daar acteren ze veel regionaler. In Nederland is het in de periode voor het WK elkaar rechtsreeks beconcurreren. Voor ons is het heel belangrijk dat we één merk bouwen in beide landen en dat Jupiler in België niet voor iets anders staat dan in Nederland. Zo’n aspirationeel merk als we in België zijn, willen we ook in Nederland worden. Dat betekent dezelfde communi- catie, dezelfde tv-commercials, dezelfde instore-activatie. We hebben in beide landen dezelfde speerpunten qua sponsoring met voetbal en muziek. Je opereert alleen vanuit een andere positie.” De mogelijkheid was aanwezig dat Nederland tegen België zou moeten spelen. Hadden jullie daar iets op voorbereid? “Nee, we hadden niets vooraf klaarliggen voor een mogelijke ‘derby van de lage landen’, maar we waren ons wel bewust van de mogelijkheid. We hadden gedurende het hele WK In zo’n overdrukke omgeving als het WK moet je een paar dingen doen en die groot aanpakken
  12. 12. #13/2014 12 INTERVIEW continu een team klaar staan, ook op het gebied van social media, dat overal op kon reageren. Ook de public viewings en de succesvolle ‘Dance with the Devils’-avonden met een combinatie van public viewings en dj’s, en waarbij we in België heel groot als sponsor aanwezig waren, kun je dan in een paar dagen regelen. Maar je komt bij de voorbereidingen op een gegeven moment op zoveel scenario’s uit! Je stippelt de campagne uit tot en met de kwalificatiewedstrijden en alles daarna is bonus.” Net als bij het WK in 2010 mochten jullie ook via de boarding Jupiler weer communiceren als official partner in plaats van Budweiser. “Er zijn strakke afspraken met FIFA over wat we als sponsor wel en niet mogen, dus ook over het communiceren via verschillende merken. Intern hebben we goede afspraken hoe er wordt geactiveerd door Budweiser en wanneer dat gebeurt door lokaal relevante merken. Die afspraken waren hetzelfde als bij het WK in 2010. Dat gaat vrij soepel. Alleen kwamen er nu natuurlijk de wedstrijden van België bij.” Budweiser had in Rio het Bud Hotel. Hebben jullie daar met Jupiler nog gebruik van gemaakt? “De mensen die bij ons een ticket hadden gewonnen, bleven daar logeren. Verder was het echt Budweiser en was het minder relevant voor ons.” Wat is het grootste verschil in de activatie vergele- ken met het WK in 2010? “Het grootste verschil is het belang van social media. Het was ongelooflijk wat er na elke wedstrijd via social media werd gepubliceerd. Het toernooi dreef daar bijna op. Dan moet je erg bij de pinken zijn om daar als merk goed op in te springen. We hadden een team dat verschillende scena- rio’s klaar had staan om snel en goed in te spelen. Anders gaat het niet. Een dag later met iets komen heeft geen zin. In Nederland moeten we niet proberen de leukste te zijn of Nederlands te zijn. Je kunt ook niet-Vlaamse woorden gebruiken voor een Nederlandse situatie. Social media is daarvoor te gevoelig. Als we een Belgisch woord gebruiken voor Nederland, is dat weloverwogen: ‘Plezant, pint, straf [krachtig, red.], een bak bier in plaats van een krat bier’. Dat soort woorden.” In een persbericht hebben jullie expliciet laten weten dat het WK erg goed gewerkt heeft voor jullie. “We hebben in het tweede kwartaal van 2014 wereldwijd meer bier verkocht dan een jaar eerder. Het WK had daar een positieve invloed op. Voor België hadden we een plus van 9,3% qua bieromzet. We hebben in de hele wereld goed gebruik kunnen maken van het WK qua omzet, maar ook wat betreft het ontwikkelen van onze merkwaarde. Als bedrijf hadden we er ons wereldwijd enorm goed op voorbereid en goed gekeken waar we wat zouden doen met de relevante merken. Daarnaast hebben we ons een goede uitgangspo- sitie verschaft. Onder de teams die actief waren op het WK, zaten veel landen waar AB InBev een sterke positie heeft. Maar de hele bierindustrie heeft van het WK geprofiteerd, zeker omdat het in Europa ook nog eens mooi weer was.” Wat zijn je belangrijkste learnings van dit toernooi? “In zo’n overdrukke omgeving als het WK moet je een paar dingen doen en die groot aanpakken. Pak een T-shirt of een vlag en doe dat groot. Stick to it en blijf bij jezelf. We hebben nog wel een paar kleine acties gedaan die eigenlijk het ver- Om met een Belgisch biermerk een Oranjeshirt als premium te hebben, is een balanceeract
  13. 13. 13 #13/2014 INTERVIEW schil niet maken en stiekem toch ook veel tijd kosten, want het moet wel allemaal gebeuren. Daar kunnen we best nog kritischer naar kijken en dat gaan we niet meer in die mate doen. Het budget is ook niet oneindig. Maar soms pakt iets kleins ook weer erg goed uit. We wisten bijvoorbeeld natuur- lijk wanneer de vluchten vanuit Brussel naar Brazilië gingen. We hadden daar bij de incheckbalie een activatieteam neer- gezet, heel simpel met Braziliaanse dames in Jupiler-pakjes waarmee je op de foto kon. De Belgische pers was er ook om mensen te interviewen en te filmen. De dag erna stonden we dus overal met Jupiler in de krant. Maar van te voren filteren op kleine dingen die klein blijven en kleine dingen die kunnen uitgroeien tot iets groot blijft een uitdaging.” Juist in de WK-periode zijn er ook veel festivals waar Jupiler aanwezig is. Drukt een WK-activatie op de festivalbudgetten? “Qua budget is het een kwestie van focussen. Het feit dat je een WK doet, betekent dat je andere dingen niet of minder activeert. Het budget wordt niet groter. Het drukt niet direct financieel op de festivals, maar meer op logistiek en materia- len. Voor de public viewings hadden we bijvoorbeeld heel veel materiaal nodig, zoals taps en koeling, die we ook nodig heb- ben op de festivals. Dat was af en toe wel spannend. Maar we hadden ons daar goed op voorbereid en uiteindelijk paste het. Je moet vooral zorgen dat er overal voldoende bier is!” Muziek en voetbal blijven de twee speerpunten in jullie sponsorbeleid? “Zeker. Voetbal is natuurlijk interessegebied nummer 1. Maar muziek is bij een bepaalde groep in de samenleving zeker zo belangrijk. Als je het goed wilt doen, heb je beide nodig. Dus daar zijn we aanwezig en zullen we ook aanwezig blijven. Ons marktaandeel groeit nog steeds. We zijn blij dat dat marktaandeel groeit doordat meer klanten ons ontdek- ken en niet omdat bestaande klanten meer Jupiler gaan drin- ken. We zijn van oudsher sterk in het zuiden en minder sterk in het noorden, en daar winnen we nu ook terrein. We heb- ben daar ook heel gericht met ons sponsorbeleid op ingezet door in bepaalde regio’s festivals en voetbalclubs te onder- steunen. Wat dat betreft kijken we ook altijd naar nieuwe strategische mogelijkheden! Als we iets doen, willen we het ook goed doen. Ons budget is natuurlijk niet oneindig. Het is heel makkelijk om op korte termijn allerlei contracten af te sluiten, maar elke euro voor een contract is minstens een euro voor activatie. Het grote gevaar van sponsoring is dat het behang is. Op heel veel events en bij voetbalwedstrijden verwachten mensen een biermerk. Maar dat is een commo- dity. De ene keer is het Grolsch en de andere keer Heineken of Amstel. Als je dat niet goed activeert, maakt het niemand iets uit en heeft het geen zin. Je moet de consument berei- ken en je doet het om een reden te hebben om in de wereld van de consument te komen.” Er is zelfs een nieuw woord uitgevonden: ‘flagvertising’ CV Erwin Dito Erwin Dito is sinds 2008 werkzaam voor AB InBev. Eerst als Marketing Director Nederland. Na een uitstapje naar Duits- land is hij sinds eind 2013 weer verantwoordelijk voor de biermerken in de Benelux en Frankrijk als Marketing Direc- tor BeNeFraLux. Voordat hij bij AB InBev ging werken was hij tien jaar in verschillende posities werkzaam bij Mars. Aandeel Jupiler stijgt In de afgelopen vier jaar is het marktaandeel van Jupiler in de horeca flink gestegen. Grootste merk is nog steeds Heine- ken, maar het aandeel daalde afgelopen vier jaar van 38,1% naar 34,4%. Het bedrijf verliest terrein aan onder andere aan Jupiler, Hertog Jan en Bavaria. Grolsch staat met 9,5% na Heineken op de tweede plaats en is daarmee nagenoeg stabiel gebleven. Jupiler is inmiddels opgerukt naar de derde plaats met 9,1% tegen 6,6% in 2010. Daarna volgen Hertog Jan (8,7%), Amstel en Brand (beide 7,3%), Bavaria (6,4%) en Dommelsch (4,4%). Bron: Datlinq
  14. 14. Overzicht Jupiler League Nadat we in Sponsorreport #12 alle eredivisieclubs op een rij hebben gezet, volgen in dit tweede deel van het dossier betaald voetbal de clubs uit de Jupiler League. FC Den Bosch Begroting 2,8 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 1,6 miljoen euro Hoofdsponsor Van Wanrooij (2015) Bijdrage hoofdsponsor 150.000 euro Kledingsponsor Macron (2015) Overige tenuesponsors BrainWash Kappers (sub-hoofdsponsor, 2015) Stadionsponsor BrainWash Kappers (2015) Overige belangrijke partners Amacom, Bavaria, Toyota Jos van Boxtel FC Den Bosch is het voetbalseizoen 2014/2015 met een nieuwe hoofd- sponsor ingegaan. Van Wanrooij Bouw & Ontwikkeling, gevestigd in Geffen, heeft zich voor een jaar aan de Bossche voetbalclub verbonden met de intentie om minimaal twee jaar lang de bedrijfsnaam via FC Den Bosch uit te dragen. Van Wanrooij Bouw & Ontwikkeling was al jaren als Diamantpartner nauw verbonden aan FC Den Bosch. Met de nieuwe verbintenis lost het Megami BV, importeur voor Nederland van Toshiba audio- en videoproducten, af. Zij gaat verder als Elitepartner bij de Bos- sche club met de bedrijfsnaam Amacom. Vanwege de financiële problemen bij de club is de begroting voor het seizoen 2014/2015 teruggebracht van 3,5 miljoen naar circa 2,8 miljoen. FC Eindhoven Begroting 2,4 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 1,7 miljoen euro Hoofdsponsor VDL (2018) Bijdrage hoofdsponsor 173.000 euro Kledingsponsor Joma (2016) Overige tenuesponsors Gynetics (broek, 2015), Starline (rug, 2018), Personato (mouw, 2017) Overige belangrijke partners AB InBev, NBI International, B+I, Sport- Máx Het Belgische bedrijf Gynetics is dit seizoen broeksponsor van de voet- balclub. Personato Werving en Selectie heeft in mei een verbintenis getekend met betrekking tot een mouwsponsorschap. Het logo van het Achilles ’29 Begroting 1,5 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 900.000 euro Hoofdsponsor Van Helden Relatiegeschenken (2016) Bijdrage hoofdsponsor 100.000 euro Kledingsponsor Klupp Overige belangrijke partners E van E Mode, Groenewegen en Part- ners, HaHeBo, Met Gemaq Als eerste en enige amateurclub komt Achilles ’29 vanaf het seizoen 2013/2014 uit in de Jupiler League. Van Helden Relatiegeschenken werd tegelijkertijd voor drie jaar shirtsponsor van de club. Per mei 2014 is Achil- les ’29 een samenwerkingsovereenkomst aangegaan met BP Nederland. Sponsors van Achilles ’29 ontvangen via Achilles ’29 een BP Plus Tankpas met altijd een vaste lage prijs bij BP. Jong Ajax Jong Ajax heeft dezelfde partners als het eerste team van de Amster- damse club. Zie voor dat overzicht Sponsorreport #12 Almere City FC Begroting 1,7 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 1 miljoen euro Hoofdsponsor Van Wijnen (2016) Bijdrage hoofdsponsor 150.000 euro Kledingsponsor adidas Overige belangrijke partners Jupiler, Kronenberg Groep, Mercedes Benz-Stern, Oger Almere City FC en Van Wijnen Groep hebben in juni het sponsorcontract met twee seizoenen verlengd. Van Wijnen Groep zal daarmee tot 2016 de hoofdsponsor zijn bij Almere City FC. Almere City FC heeft een samen- werkingsovereenkomst met Ajax. Clubeigenaar Lesley Bamberger is ook directeur van partner Vastgoedbedrijf Kroonenberg Groep. DOSSIER BETAALD VOETBAL (2) #13/2014 14 DOSSIER BETAALD VOETBAL (2)
  15. 15. Venrayse bedrijf prijkt in ieder geval tot en met seizoen 2015/2016 op de linkermouw van de wedstrijdshirts van de club. Personato is ook mouw- sponsor van N.E.C. Nijmegen en VVV-Venlo. “We willen door de sponso- ring goed zichtbaar zijn in de driehoek Nijmegen, Venlo en Eindhoven. We zijn daarom blij dat we ook in Eindhoven deze exposure krijgen”, zegt algemeen directeur van Personato, Elroy Jansen. Hoofdsponsor VDL is ook business partner van PSV. FC Emmen Begroting 2,5 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 1,5 miljoen euro Hoofdsponsor Sunoil Biodiesel (2015) Bijdrage hoofdsponsor 150.000 Kledingsponsor Masita Overige tenuesponsors Lubbers (rug, 2015), Fonville (mouw, 2015) Stadionsponsor JenS Security Overige belangrijke partners Boom Regionale Uitgevers, Itass, Jupi- ler, Mediasign, Ruma, Schomaker Man- nenmode Sunoil Biodiesel heeft het hoofdsponsorschap met FC Emmen voor één jaar verlengd. Met deze verlenging gaat Sunoil Biodiesel het derde sei- zoen als hoofdsponsor van FC Emmen in. Lubbers, een internationaal toonaangevend transportbedrijf in de gas- en olieboorindustrie, is dit seizoen rugsponsor. Het stadion van FC Emmen werd begin dit jaar omgedoopt tot JenS Ves- ting. Het stadion droeg tot eind vorig jaar de naam van de voormalige stadionsponsor Univé. Het beveiligingsbedrijf JenS Security bestaat sinds 1992, is gevestigd in Emmen en heeft nevenvestigingen in Hoogeveen en Coevorden. De directeur-eigenaren, Gerrie Westenbrink en Eric Amber- gen, zijn tevens de directeur-eigenaren van Fonville Schoonmaakbedrij- ven dat op de mouw van FC Emmen staat. Masita is behalve bij FC Emmen ook kledingsupplier bij KAA Gent, Hel- mond Sport, VVV Venlo en Fortuna Sittard. Fortuna Sittard Begroting 2,4 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 1,4 miljoen euro Hoofdsponsor Fitland (2015) Bijdrage hoofdsponsor 150.000 euro Kledingsponsor Macron (2016) Overige tenuesponsors Seacon Logistics (rug, 2018) Stadionsponsor Offermans Joosten Groep Overige belangrijke sponsors Brand Bier, KIA Motors, Dé Leasemaat- schappij Seacon Logistics heeft zich in juli voor drie jaar langer aan Fortuna Sittard verbonden. Door de contractverlenging is Seacon Logistics nu tot 2018 (rug) shirtsponsor van de club. Met het Italiaanse Macron heeft Fortuna een nieu- we kledingsponsor. Het merk uit Bologna verbindt zich voor twee seizoenen aan de Sittardse club. Macron is ook kledingsponsor van AZ en Vitesse. Hoofdsponsor Fitland kocht eind 2013 het stadion van de club. Door de verkoop was Fortuna Sittard verlost van een schuld van 12,5 miljoen euro. Het stadion draagt sinds het begin van het seizoen 2013/2014 de naam van Offermans Joosten Groep als opvolger van Trendwork. De Graafschap Begroting 4,5 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 2,75 miljoen euro Hoofdsponsor ATAG Verwarming (2015) Bijdrage hoofdsponsor 200.000 euro Kledingsponsors Quick, Only for Men Overige tenuesponsors Pincvision (rug), PCI Groep (mouw, 2016), Unica (broek, 2015), Fides Uit- zendgroep (borst, 2016), Specialized Europe (broek, 2015) Overige belangrijke sponsors Autobedrijven Ruesink, AVDD, DLA ICT, Gatorade, Grolsch, KAV Autoverhuur, MDH Uitgeverij Fides Uitzendgroep staat de komende twee seizoenen op het wedstrijd- shirt van De Graafschap. Specialized Europe B.V. staat het komende seizoen op de broeken van zowel het eerste als de Beloften van de club. Pincvision is rugsponsor bij het eerste en tweede team en blijft de naam- gever van de Voetbalacademie. Helmond Sport Begroting 2,225 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 1,4 miljoen euro Hoofdsponsor Ariza (2015) Bijdrage hoofdsponsor 125.000 euro Kledingsponsor Masita (2016) Overige tenuesponsors Metafa (mouw en broek, 2016), Vescom (shirt) Stadionsponsor Lavans (2016) Overige belangrijke sponsors Bavaria, Jack’s Casino, Only For Men, Van den Broek Logistics, Vlisco Het Helmondse bedrijf Ariza (gespecialiseerd in hoogwaardige fruit- en groenteproducten) is dit seizoen de nieuwe hoofdsponsor van Helmond 15 #13/2014 DOSSIER BETAALD VOETBAL (2)
  16. 16. Sport. Ariza-directeur Ari de Kimpe is tevens secretaris van Helmond Sport. Driessen HRM is na drie jaar gestopt als shirtsponsor. Helmond Sport wil meerdere sponsors (roulerend) het komende seizoen de tenues van hun naam voorzien. Met deze nieuwe shirtsponsors hoopt Helmond Sport de begroting (vorig seizoen 2.450.000 euro, nu ingeschat op 2.250.000 euro) nog wat te kunnen verhogen. Het beveiligingsbedrijf Metafa is in ieder geval met ingang van dit seizoen twee jaar op de mou- wen en de broeken van zowel het uit- als thuistenue te zien. MVV Maastricht Begroting 2,3 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 1,5 miljoen euro Hoofdsponsor Drink Water (2015) Bijdrage hoofdsponsor Geen Kledingsponsor Masita (2015) Overige tenuesponsors Hansen Dranken (2015), Bijsmans (broek, 2015), Sjef Ubaghs (2015) Overige belangrijke sponsors Alfa Bier, ENCI, Q Park, Rabobank, Scheidt & Bachmann, Skidata Benelux Ook dit seizoen staat de slogan ‘Drink Water’ op het shirt van MVV. De Maastrichtse club wil daarmee zijn campagne voor een betere gezond- heid van met name kinderen onderstrepen. N.E.C. Nijmegen Begroting 7 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 4 miljoen euro Hoofdsponsor Scholten Awater (2016) Bijdrage hoofdsponsor 400.000 euro Kledingsponsor Warrior (2017) Overige tenuesponsors Route Mobiel (rug, 2015), Personato (mouw, 2015), In Person (broek, 2015) Overige belangrijke sponsors De Gelderlander, ING, Jupiler, Ouwe- hands Dierenpark Rhenen, Rabobank Nijmegen, ’s Oliver, Textiel Drukkerij Nij- megen, Toyota, Konings-Meeuwissen Ondanks de degradatie verlengde Scholten Awater de overeenkomst met N.E.C. voor twee seizoenen en is daarmee voor het derde jaar op rij hoofd- en shirtsponsor van N.E.C. “We hebben veel vertrouwen in het plan om binnen een jaar weer te promoveren naar de eredivisie”, liet Jan Willem ter Steege, Algemeen Directeur van Scholten Awater, weten. “Wij willen N.E.C. hierin supporten en bij promotie zijn we ook het hierop volgende jaar hoofd- en shirtsponsor in de eredivisie.” N.E.C. speelt met ingang van dit voetbalseizoen in de kleding van Warrior Football. Er werd een overeenkomst voor drie seizoenen getekend. N.E.C. is de eerste betaaldvoetbalorganisatie in Nederland die in kleding van Warrior gaat spelen. FC Oss Begroting 1,7 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 1 miljoen euro Hoofdsponsor Clubmobiel (2015) Bijdrage hoofdsponsor 100.000 euro Kledingsponsor Masita (2015) Overige belangrijke partners Brabants Dagblad, Inter-Che-M, Maas- kant Reizen, Nagtzaam Accountants, Van Dalen Clubmobiel is ook in het seizoen 2014/2015 hoofdsponsor van FC Oss. Het bedrijf verlengde het contract in april en staat daarmee voor het vierde jaar op de voorzijde van het shirt. Jong PSV Jong PSV heeft dezelfde partners als het eerste team van de Eindhovense club. Zie voor dat overzicht Sponsorreport #12 RKC Waalwijk Begroting 3,6 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 1,8 miljoen euro Hoofdsponsor Mandemakers Keukens (2015) Bijdrage hoofdsponsor 400.000 euro Kledingsponsor Hummel (Deventrade)(2017) Stadionsponsor Mandemakers Keukens (2015) Overige belangrijke partners Bavaria, Only for Men, Rabobank De Langstraat, Van Mossel Leasing Net als de afgelopen seizoenen zal Mandemakers Keukens ook in het seizoen 2014/2015 op het geelblauwe tricot van RKC Waalwijk prijken. De hoofdsponsor blijft RKC Waalwijk ook na de degradatie naar de Jupiler League de club trouw. Mandemakers is inmiddels meer dan twintig jaar sponsor van de Waalwijkse voetbalclub. Als gevolg van de degradatie is de begroting van RKC Waalwijk met zo’n 2 miljoen euro teruggelopen van 5,6 miljoen naar 3,6 miljoen. Dat is vooral het gevolg van minder tv-inkomsten. RKC gaat er, ondanks de over- gangsregeling, zes ton op achteruit: van 1,7 miljoen euro naar 1,1 miljoen. Mocht RKC langer in de Jupiler League blijven, dan gaat daar de komende twee seizoenen steeds twee ton af. De sponsorinkomsten lopen dit sei- zoen terug van 2,6 miljoen naar circa 1,8 miljoen euro. Eind augustus besloot de gemeente Waalwijk een reddingsplan op te stellen om RKC Waalwijk te behoeden van een faillissement dat dreigde vanwege liquiditeitsproblemen. #13/2014 16 DOSSIER BETAALD VOETBAL (2)
  17. 17. Roda JC Kerkrade Begroting 6,5 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 3,2 miljoen euro Hoofdsponsor Geen Bijdrage hoofdsponsor n.v.t. Kledingsponsor Robey Sportswear (2018) Overige tenuesponsors Medisana (rug, 2015) Overige belangrijke partners Brand Bier, Fagro, Mercedes-Benz, Targos, Wyckerveste Net als bij de andere twee degradanten heeft ook de degradatie van Roda JC Kerkrade naar de Jupiler League grote gevolgen voor de finan- ciële huishouding van de club. Niet alleen werd de begroting met zo’n 4 miljoen euro teruggebracht, ook een deel van het personeel en een aantal spelers moet noodgedwongen vertrekken. De begroting voor komend seizoen bedraagt zo’n 6,5 miljoen euro, waar dat vorig seizoen nog 10,5 miljoen was. De inkomsten uit tv-rechten dalen met bijna 2 miljoen euro. De sponsorinkomsten lopen terug van 5 naar iets meer dan 3 miljoen euro. Zo heeft de club nog geen nieuwe hoofdsponsor. Attractiepark Toverland heeft het aflopende hoofdsponsorcontract met Roda JC Kerkrade niet verlengd. Toverland was afgelopen twee seizoe- nen hoofdsponsor van de Limburgse club. Dat Roda afgelopen seizoen gedegradeerd is naar de Jupiler League was volgens een woordvoerder van het attractiepark niet van invloed op de beslissing om de sponsoring niet te continueren. De club verlengde wel de overeenkomst met Medisana. Medisana zal evenals in de voorgaande twee seizoenen ook dit seizoen op de achter- kant van het Roda JC Kerkrade-shirt staan. Robey Sportswear is vanaf het seizoen 2014/2015 de nieuwe kledingleverancier van Roda JC Kerkrade. De overeenkomst met het kledingmerk heeft een totale duur van vier seizoenen. Robey Sportswear volgt daarmee de Lotto op dat de afgelo- pen twee jaar als kledingsponsor aan Roda JC Kerkrade verbonden was. Tijdens de derby tegen MVV Maastricht was Berner Nederland shirt- sponsor van Roda JC. Sparta Rotterdam Begroting 5 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 3 miljoen euro Hoofdsponsor Axidus (2015) Bijdrage hoofdsponsor 175.000 euro Kledingsponsor Robey Sportswear (2016) Overige tenuesponsors KEN Groep (mouw, 2017), Nicoverken (rug, 2015), Nemad (rug, 2015), RMC/ RTC (bordst, 2015) Overige belangrijke partners AD, De Goudse, Detron, Jupiler, Mari- Flex, Peinemann, Spie, VKV Groep Hoofdsponsor Axidus verlengde het contract met één seizoen. Sparta Rotterdam bereikte met de KEN Group overeenstemming over een con- tract voor drie seizoenen waarbij KEN coshirtsponsor wordt. Het logo van de KEN Groep zal op beide mouwen staan. Met de Nemad Groep werd overeenstemming bereikt over uitbreiding van het contract waardoor Nemad op de achterzijde van het shirt komt te staan. Met RMC/RTC werd een nieuw éénjarig contract afgesloten. De overeenkomst bestaat uit diverse componenten waaronder de shirtsponsoring op de voorzijde van het wedstrijdshirt. Directeur Commerciële Zaken bij Sparta Charles van der Steene: “Het is een bewuste keuze om het Sparta-shirt te verdelen onder een vijftal ondernemingen om het draagvlak zo groot mogelijk te krijgen. Naast hoofdsponsor Axidus hebben we met Nicoverken, KEN, RMC/RTC en de Nemad Groep een zeer fraai kwintet aan bedrijven dat ons eerste elftal steunt. Ons shirt is nu dus commercieel optimaal bezet en dat vraagt om een woord van dank aan onze shirtsponsors.” Telstar 1963 Begroting 2,1 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 1,1 miljoen euro Hoofdsponsor Geen Bijdrage hoofdsponsor n.v.t. Kledingsponsor Hummel (Deventrade)(2015) Overige belangrijke sponsors (Witte Leeuwen groep) Cornelis Vrolijk, Sleepdienst Iskes, Mammoet, Ovenbouw Holland, Port of Amsterdam, Primstar, Rabobank Velsen, Swanlake, Staalwerk, Tata Steel, IJmond Transport Telstar heeft momenteel geen vaste hoofd- en shirtsponsor. Voor zo’n 7.500 euro kan men per wedstrijd op het shirt staan. Tata Steel verlengde de samenwerking met Telstar, maar koos ervoor om de sponsoring inhou- delijk anders in te gaan vullen. Waar voorheen Tata Steel als naamsponsor fungeerde, wordt komend seizoen op een andere manier samengewerkt. Tata Steel verbindt zich met name aan de activiteiten voor jongeren, waaronder het Telstar Thuis in de Wijk/Playing for Succes programma en diverse jeugdclinics. “We hebben ervoor gekozen om onze ondersteuning van Telstar in lijn te brengen met ons omgevingsbeleid, dat als thema voor de komende jaren ‘Future Generations’ heeft”, aldus Hans Fischer, directeur van Tata Steel in IJmuiden en Chief Technology Officer van Tata Steel. “Ons bedrijf heeft een lange historie in het ondersteunen van de lokale gemeen- schap rond onze vestigingen. Dat is ook een van de kernelementen van de wereldwijde bedrijfsfilosofie van Tata Steel en moederbedrijf Tata. Samen met Telstar gaan we jongeren stimuleren om bijvoorbeeld een tijdelijke leerachterstand in te halen en actief te werken aan een gezon- dere levensstijl. Sport en beweging bevorderen niet alleen de gezondheid van toekomstige generaties, maar helpen jongeren ook om een positief zelfbeeld te ontwikkelen. Daarnaast is het natuurlijk gewoon leuk om met leeftijdgenoten actief bezig te zijn. Ik kijk uit naar een succesvolle invul- ling van de samenwerking met Telstar”, aldus Fischer. 17 #13/2014 DOSSIER BETAALD VOETBAL (2)
  18. 18. Jong FC Twente Jong FC Twente heeft dezelfde partners als het eerste team van de Twentse club. Zie voor dat overzicht Sponsorreport #12 VVV-Venlo Begroting 4,1 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 2,5 miljoen euro Hoofdsponsor Seacon Logistics (2016) Bijdrage hoofdsponsor 400.000 euro Kledingsponsor Masita Overige tenuesponsors TD & Company (mouw, 2015), Perso- nato (mouw, 2015), VeTraNed/Paraat (broek, 2015), Firezone (broek, 2015) Stadionsponsor Seacon Overige belangrijke partners Auto Arena, Hela, IHB Travel, Linde- boom Bier, Munckhof, Océ, Rabobank Seacon Logistics heeft het contract met VVV Venlo doorgetrokken tot en met het seizoen 2015/2016, met een optie voor nóg een seizoen. Seacon Logistics is al sinds het seizoen 2007/2008 hoofdsponsor van de Venlose voetbalclub. Seacon Logistics staat dit seizoen ook op de rugzijde van het shirt. Het bedrijf is ook naamgever van het stadion De Koel. Op een van de mouwen prijkt TD & Company. De andere mouw is opnieuw gereserveerd voor Personato Werving en Selectie. Op de broeken verschijnt vanaf dit seizoen de nieuwe sponsor VeTraNed/Paraat. FC Volendam Begroting 3,6 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 1,8 miljoen euro Hoofdsponsor Geen Bijdrage hoofdsponsor n.v.t. Kledingsponsor JAKO (2015) Overige tenuesponsors Keukenloods (rug, 2015), Kras Recycling (mouw, 2016), Metafa (rug, 2015), HSB (broek, 2015) Stadionsponsor Kras Recycling Overige belangrijke partners Bakkerij Pater, Boko Dakbedekkers, Deen Supermarkten, HSB Volendam, Rabobank Waterland en Omstreken, KIVO Plastic Verpakkingen, Best Wes- tern Hotel Spaander FC Volendam heeft het moeilijk om een shirtsponsor voor een heel seizoen te vinden. De club verkoopt daarom het shirt voor een tijdelijke periode van vier wedstrijden. Het eerste bedrijf dat daar gebruik van maakt is Van Donge & de Roo. Afgelopen periode stond FC Volendam het shirt af aan SOS Kinderdorpen. #13/2014 18 DOSSIER BETAALD VOETBAL (2) Nog een jaar Jupiler League Voor de tweede achtereenvolgende keer verlengde Jupiler het contract met de eerste divisie met een jaar. Waarom steeds met een jaar als je toch in voetbal wilt blijven? Erwin Dito, Marketing Director Jupiler: “Wij zijn zeker vastbesloten om in het voetbal te blijven. Er zijn de afgelopen tijd veel veranderingen bij de Jupiler League geweest. Ook in publieke belangstelling. Wat extreem positief is voor ons is dat wij de naamgever zijn. Naamgevende sponsoring is voor mij bijna een voorwaar- de. We kijken per jaar, en met alle plezier, ook al verder. Het is zeker niet dat we nog maar een jaar willen blijven. Je moet alleen steeds opnieuw kijken of het nog bij je past én of het bij je prioriteiten past. En daar hebben we steeds ja op gezegd. We willen samen met de Eerste Divisie CEV de Jupiler League een aspirationeel platform maken. Dat is moeilijk, moet ik heel eerlijk zeggen, maar daar gaan we voor. De eerste resultaten van de samenvattingen op SBS zijn prima en trekken veel meer kijkers dan op het einde van vorig seizoen. De Jupiler League heeft veel activatie en onderhoud nodig. De eredivisie is iets waar Nederland niet zonder kan. Maar de Jupiler League moet elke keer weer voor zijn plek vechten. Natuurlijk ben je niet blij als je niet bij alle clubs je naam mag communiceren. Als dat bij een paar clubs blijft, levert dat ook weer publiciteit op. De kracht van het weglaten was hier weer zichtbaar. Op het moment dat zoiets gemeengoed wordt, gaat het de verkeerde kant op. We houden de vinger aan de pols, maar we forceren niets. Ons uitgangspunt is dat alle clubs er van moeten profiteren.”
  19. 19. 19 #13/2014 DOSSIER BETAALD VOETBAL (2) Verantwoording Alle clubs is per mail gevraagd om te reageren op het overzicht dat door Sponsorreport is samengesteld. Met name de cijfers die betrekking hebben op de spon- sorinkomsten zijn echter inschattingen van de redactie. Verder moet aangetekend worden dat clubs op verschillende manieren naar de sponsorinkomsten kij- ken. Sommige clubs rekenen daaronder alle mogelijke contracten die met het bedrijfsleven zijn afgesloten, bijvoorbeeld ook business seats. Ontwikkelingen in sponsorgeld De totale inkomsten uit sponsoring van de bvo’s in Nederland vertoont al jaren een dalende tendens. In vier jaar tijd is er bijna 20 miljoen euro min- der aan sponsorinkomsten. Addenda In Sponsorreport #12 waren de gegevens over sc Heerenveen niet hele- maal compleet. Bij deze de juiste cijfers en sponsors. Sc Heerenveen Begroting 20 miljoen euro Totale sponsorinkomsten 12 miljoen euro Hoofdsponsor Univé Verzekeringen (2016) Bijdrage hoofdsponsor 1,5 miljoen euro Kledingsponsor Jako (2019) Overige tenuesponsors Kroon Leverworst (mouw, 2015) Overige belangrijke partners Amstel Bier, C1000, MTH Accountants, Rabobank, Van Wijnen Noord Overzicht sponsoring bvo’s seizoenen 2010/2011-2014/2015 2010/ 2011 2011/ 2012 2012/ 2013 2013/ 2014 2014/ 2015 Eredivisie 193 197,3 187,7 183,7 178,8 Jupiler League 33 33,5 33,9 33,7 31,7 Totaal 226 230,8 221,6 217,4 210,5 Bron: KNVB Expertise en Sponsorreport. Alle hoofdsponsors op een rij Club Hoofdsponsor Geschatte bijdrage Looptijd Achilles ’29 Van Helden Relatiegeschenken 100.000 Medio 2016 Jong Ajax AEGON n.v.t. December 2014 Almere City FC Van Wijnen 150.000 Medio 2016 FC Den Bosch Van Wanrooij 150.000 Medio 2015 FC Eindhoven VDL 175.000 Medio 2018 FC Emmen Sunoil Biodiesel 150.000 Medio 2015 Fortuna Sittard Fitland 150.000 Medio 2015 De Graafschap ATAG Verwarming 200.000 Medio 2015 Helmond Sport Ariza 125.000 Medio 2015 MVV Maastricht Drink Water Geen n.v.t. N.E.C. Nijmegen Scholten Awater 400.000 Medio 2016 FC Oss Clubmobiel 100.000 Medio 2015 Jong PSV PSV n.v.t. Medio 2017 RKC Waalwijk Mandemakers 300.000 Medio 2015 Roda JC Kerkrade Geen n.v.t. n.v.t. Sparta Rotterdam Axidus 175.000 Medio 2015 Telstar 1963 geen n.v.t. n.v.t. Jong FC Twente XXImo n.v.t. Medio 2015 VVV-Venlo Seacon Logistics 350.000 Medio 2016 FC Volendam Geen n.v.t. n.v.t. Drie clubs uit de Jupiler League hebben op het moment van schrijven nog geen vaste hoofdsponsor. Bij tien clubs loopt het contract dit seizoen af.
  20. 20. 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486 3020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 30223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 Vodafone en Amp.Amsterdam Het muziek- en merkenbureau Amp.Amster- dam gaat Vodafone adviseren op het gebied van muziek. De samenwerking is op zowel strategisch, tactisch als operationeel niveau. Amp.Amsterdam is per direct begonnen met de samenwerking met Vodafone. De eerste resul- taten van de samenwerking worden later in het jaar verwacht. Vodafone is niet het eerste grote merk dat een overeenkomst sluit met het muziek- en merkenbureau. Het bedrijf deed al zaken met namen als Nike, Heineken, MINI, Scotch & Soda, Madurodam en verschillende reclamebureaus. Daarnaast is het de exclusieve muzieklicentiepartner van Universal Music Publishing Benelux. Amp.Amsterdam omschrijft zich als ‘de kortste verbinding tussen merk en muziek’ en streeft ernaar om de impact van muziekgebruik te optimaliseren en kosten en rechten transparant te maken. Vodafone is dit seizoen opnieuw, voor de vijfde keer, hoofdsponsor van The Voice of Holland. Ook dit keer voegt Vodafone weer een dimen- sie toe aan de succesvolle sponsoring. “In de afgelopen vier jaar is het second screen feno- meen een gewoongoed geworden”, vertelt Natasja Kok, Senior Campaigns Specialist bij Vodafone. “Het kijkgedrag verandert en men wil content consumeren wanneer men daar tijd voor heeft en daarnaast op het device dat voor handen is: mobiel, tablet of televisie (dus eigenlijk multi-screen). De RedRoom is sinds jaar en dag onze vertrouwde digitale hub bij de liveshows. We geven nu meer lengte aan dit concept door vanaf dag één te starten met het volgen van de talenten en hun muziek. Met de nieuwe RedRoom-app geven we de kijker 24/7 de verdieping waar hij om vraagt. Ook heeft hij natuurlijk nog steeds invloed in het beslissings­proces.” In tegenstelling tot voorgaande jaren is het dit seizoen mogelijk om al tijdens de uitzending de Bureaus en merken De markt liedjes van de talenten aan een zogeheten Per- sonal Playlist toe te voegen. Door het beluisteren en delen van liedjes en nieuwsitems, wordt een trending-lijst opgebouwd. De gebruiker kan direct na afloop van de uitzending zijn of haar Personal Playlist gratis en onbeperkt beluiste- ren. De app met de geïntegreerde streaming- dienst Deezer lanceert hiermee de wereldwijde primeur in second screen van tv en streaming muziek. Clafis en SportNavigator Ingenieursbureau Clafis is halverwege augus- tus door de rechtbank in Zutphen in het gelijk gesteld in een kort geding tegen sportmarke- tingbureau SportNavigator.nl over het leveren van informatie over de afgesproken sponsorac- tivatie. Clafis sloot in 2010 een vierjarige sponsor­ overeenkomst met SportNavigator over de logovermelding van het bedrijf op de pakken van de schaatsers die bij SportNavigator onder contract stonden. Nadat Clafis in 2014 had aangekondigd een eigen schaatsploeg te beginnen, liet SportNavigator weten dat dat in strijd was met de afspraak in het contract dat Clafis in geen geval rechtstreeks schaatsers en/of bonden zou benaderen. Clafis wees op zijn beurt die aansprakelijkheid van de hand omdat SportNavigator volgens het bedrijf zich onvoldoende aan de afspraken had gehouden om Clafis te informeren over de schaatsers en bonden die aan SportNavigator verbonden zijn geweest tijdens de duur van de overeenkomst, DE MARKT welke van die schaatsers met het logo van Clafis hebben gereden tijdens de belangrijkste wedstrijden en welke exposurepercentages werden gehaald. Tijdens de zitting kon SportNavigator volgens de rechter onvoldoende onderbouwen dat men Clafis steeds heeft meegedeeld welke schaat- sers bij de van belang zijnde wedstrijden (EK’s en WK’s) hebben gereden met het Clafis-logo. Dat de overeenkomst inmiddels is beëindigd, deed volgens de rechter niet ter zake. Ook nadat een overeenkomst is beëindigd moet de sponsor inzage gegeven worden over de wijze waarop de sponsoring contractueel is uitge- voerd. In het onderliggende geval betekent het dat het bureau Clafis moet informeren over welke schaatsers bij de relevante wedstrijden met het logo van de sponsor hebben gereden en dat die verplichting niet afloopt bij het einde van de overeenkomst. Lees de volledige uitspraak hier op Rechtspraak.nl. SportVibes en Staatsloterij De Staatsloterij is al sinds 1999 trouw spon- sor van Oranje. Vanaf het seizoen 2014/2015 gaat de Staatsloterij met de KNVB nu ook het amateurvoetbal omarmen. Speciaal hiervoor ontwikkelde sportmarketingbureau SportVibes ‘Gelukstreffers’, het nieuwe gratis doelpunten- spel van de Staatsloterij. Frans Vleggeert, Directeur van SportVibes: “Met dit nieuwe initiatief maken seniorenteams in het amateurvoetbal de komende maanden #13/2014 20

×