El documento discute cómo los directivos pueden proteger su reputación en línea. Sugiere que aunque el derecho al olvido es una opción, los directivos también pueden tomar medidas proactivas como eliminar contenido negativo, crear sus propios canales y contenidos positivos, y mejorar su posicionamiento en buscadores. La mejor estrategia implica usar recursos legales y de comunicación de manera simultánea para lograr los mejores resultados y gestionar esta importante cuestión de forma continua.

1. ¿Cómo proteger la reputación on-line de los directivos?
J. Alberto Mariñas
amarinas@estudiodecomunicacion.com
4 de noviembre de 2015
ESPAÑA  ARGENTINA  CHILE  MÉXICO  PORTUGAL
Alemania  Bélgica  Brasil  Colombia  Costa Rica  Ecuador  EE.UU  Francia  Italia  Marruecos  Perú  Reino Unido  Uruguay

2. ESTUDIO DE COMUNICACIÓN
Escarnio público
2
El telediario, los buscadores
y las redes sociales son la
picota del siglo XXI
¿Es el derecho al olvido
la solución?

3. ESTUDIO DE COMUNICACIÓN
Una distinción importante
3
Empresario <> Particular
La corta historia del derecho al olvido en los tribunales se
ha movido impulsada por demandas de particulares sin
más recursos posibles que el judicial
Un empresario tiene a su disposición una variedad de
recursos para conseguir activamente el derecho al olvido
sin tener que fiarlo todo a los tribunales y sus tempos

4. ESTUDIO DE COMUNICACIÓN
Un caso real
4
“Cada vez que intento
iniciar un nuevo negocio,
me buscan en Internet y
eso me cierra muchas
puertas”

5. ESTUDIO DE COMUNICACIÓN
Arreglar el pasado, proteger el futuro
5
Pasado
Futuro
Presente

6. ESTUDIO DE COMUNICACIÓN
Arreglar el pasado, proteger el futuro
6
Pasado
Futuro
Qué se puede hacer
Presente

7. ESTUDIO DE COMUNICACIÓN
Arreglar el pasado, proteger el futuro
7
Pasado
Futuro
Gestiones para eliminar
enlaces y contenidos adversos
Creación de canales propios
Generación de contenidos
Posicionamiento SEO
Dinamización en RRSS
Ahogar el mal en la abundancia de bienes
Presente

8. ESTUDIO DE COMUNICACIÓN
Utilizar todos los recursos de gestión
8
Definitivo
Rápido
El equipo legal es el único capaz
de conseguir un resultado…
El equipo de comunicación es el único
capaz de conseguir un resultado…
La puesta en marcha simultánea de la estrategia legal y la de
comunicación asegura los mejores resultados y aumenta la
capacidad de gestión sobre un activo de suma importancia…
Reputación

9. ESTUDIO DE COMUNICACIÓN
Utilizar todos los recursos de gestión
9
Definitivo
Rápido
El equipo legal es el único capaz
de conseguir un resultado…
El equipo de comunicación es el único
capaz de conseguir un resultado…
La puesta en marcha simultánea de la estrategia legal y la de
comunicación asegura los mejores resultados y aumenta la
capacidad de gestión sobre un activo de suma importancia…
Reputación
INCERTIDUMBRE

10. ESTUDIO DE COMUNICACIÓN
La picota del siglo XXI
10
• Puntos fuertes de la vía de comunicación en la gestión del
derecho al olvido:
– Permite un amplio espacio de actuación aún en el caso de que la base
legal para una reclamación sea escasa
– Los ritmos de trabajo no dependen de la intervención de terceros
– Se pueden mejorar los resultados mediante la inversión en recursos
– No se agotan las instancias, podemos desarrollar un trabajo permanente
Proteger la reputación es una
tarea prioritaria que debe emplear
todos los recursos posibles

11. ¿Cómo proteger la reputación on-line de los directivos?
J. Alberto Mariñas
amarinas@estudiodecomunicacion.com
4 de noviembre de 2015
ESPAÑA  ARGENTINA  CHILE  MÉXICO  PORTUGAL
Alemania  Bélgica  Brasil  Colombia  Costa Rica  Ecuador  EE.UU  Francia  Italia  Marruecos  Perú  Reino Unido  Uruguay