Estrategias de posicionamiento natural: Social, Móvil y Vídeo

Social, Mobile, Video
¿Cómo se integran en una
Estrategia SEO?
30/05/2012
ESTHER CHECA

Google Confidential and Proprietary 1

Qué vamos a ver
1 Buscadores

2 Impacto de Social, Mobile y Video

3 Resumiendo


Buscadores


1 Entorno Buscadores
• Evolución
Semántica

1. Google lanza
Semantic Graph
para el
reconocimento

2. Cadenas de
caracteres vs.
lenguaje natural


• Microdata: apoyo a Schema.org (Google, Bing&Yandex)

(Rich snippets: fragmentos enriquecidos de los contenidos de opiniones, contactos, productos, empresas y organizaciones, eventos,
música y contenido de vídeo)


• Fuertes actualizaciones de los algoritmos 2011-2012

1. Google Panda (principios de 2011)
1. Contenido de calidad

2. Google Penguin (abril 2012)
2. Nuevas formas de ponderar la popularidad de los sitios web
I. Métricas Sociales
II. Enlaces entrantes (anchor text)

• Acuerdos para la indexación de contenidos entre Facebook, Twitter, Google, Bing y Yandex

“Las redes sociales compiten con Google en acaparar mercado y no comparten con el sus
recomendaciones, esto ha llevado a Google a replantear toda la estrategia” (fuente: AuthorRank)


• Author Rank

La interactuación en redes sociales por parte de los usuarios, ayuda a Google a determinar cuán relevante es
y cómo puedes influir en la ponderación de los contenidos que votes, las personas ayudan a posicionar.

La patenten de Google determina la autoridad de las personas en un campo muy concreto..

• Google presentará resultados con base en lo que nuestros contactos y/o amigos visitan o recomiendan
mediante el botón +1.


Foto etiquetada por un contacto mío
Puedo saber específicamente qué de Google+
han comentado mis contactos por el
término de búsqueda realizado

Veo el número de personas que
tienen a mi contacto en sus círculos

Este icono indica que es un resultado
personalizado

Veo contenido compartido por
mis contactos


• Google potencia red social en el propio buscador mediante la inserción de perfiles de Google+


Impacto


Social


2 Impacto Social, Mobile y Video

170 840 225 131 51 800
millones millones millones millones millones millones

Millones de usuarios


 + 200 millones de  Cada 1 min se suben  90 millones de
tweets son generados 48 horas de vídeo usuarios en 7
diariamente  Se reproducen + de meses de vida.
 350 billones de Tweets 3.000 millones de  625.000 registros
son entregados cada vídeos al día diarios
día (un tweet puede  700.000 millones de  Previsión de 100
ser entregado a reproducciones en millones de
múltiples followers) 2010 usuarios en
 800 millones de febrero
usuarios únicos

 2.1 billiones de usuarios de
 Cada 2 horas de  4.5 millones de fotos  Botón de compartir Internet a nivel mundial
actualizan 5 millones publicadas cada día en LinkedIn está  A esto hay que sumar:
de estados  6 billones de fotos colocado en más de  555 millones de Websites
 +/- 100 billones de alojadas en la 180.000 dominios  39 million de Blogs en Tumblr
fotos publicadas (datos plataforma  70 millones de Blogs en
estimado) WordPress
 + 4 millones de nuevos usuarios
en 2011 de Vimeo.
 14 millones de cuentas en
Instagram

• Los aspectos sociales están directamente vinculados en
los resultados de una búsqueda

• Google +

1. +/- 90 millones de usuarios pueden ver sus resultados
personalizados
2. Potencia su presencia dentro de los resultados
naturales
3. Sugiere usuarios de interés para tu red
4. Mayor visibilidad y rapidez en la indexación de los
contenidos publicados en la red
5. Google tiene un fuerte conocimiento de las
vinculaciones sociales (Social Connections&Social
Content)



Fuente: http://www.google.com/s2/u/0/search/social Google Confidential and Proprietary 19

• Twitter

1. Sus Tweets no son indexados por Google (si por
Bing&Yandex)
2. Sin embargo, los Tweets más populares son rastreados,
indexados por Google y suman en los rankings

• Facebook

1. Acuerdo con Bing de forma que en los resultados naturales
se presentan contenidos de los muros de los usuarios.
2. Facebook se está convirtiendo en un claro hub para la
integración entre la red social y la socialización de la web
(Facebook Connect).
3. Otro tipo de redes seguirán con su desarrollo (Twitter) en
busca de la especialización, siendo Facebook el común
denominador de todas ellas.


Google Bing

Fuente: Head-To-Head: Bing’s Social Search Vs. Google’s Search Plus Your World Google Confidential and Proprietary 22

• No sólo se pondera la presencia, sino la actividad de la presencia:

1. Volumen de consultas sobre marca/producto (incremento de impresiones)
2. Los Social Media aportan enlances entrantes a los sitios web y sus votos (Tweets, Likes/shares, G+1)
3. El algoritmo limitará la visibilidad de marca y sitios web que no tengan actividad en el Social Graph
(visitas, contenido compartido, referenciado)

• Una estrategia ganadora en los SM a apoye la presencia en los resultados naturales pasa por:

1. Contenido de calidad
2. Compartirlo
3. Ayudar a la presencia en los ranking de los buscadores
4. Conseguir enlaces entrantes
5. Crear su network y seguidores (con autoridad)



Fuente: Infographic: Testing Social Media Signals in Search

2 Impacto de Social, Mobile y Video


Mobile


• Tendencias en el mensaje de la pérdida de efectividad de los ordenadores de sobremesa

“In three years time, desktops will be irrelevant. In Japan, most research is done today on smart phones, not
PCs”” …. “Google is mostly oriented towards mobile devices, claiming they’ll become more important than
desktop PCs”. European Director of Google’s online sales John Herlihy

By 2013, mobile phones will overtake PCs as the most common Web access device worldwide. Gartner

By 2014, over 3 billion of the world's adult population will be able to transact electronically via mobile or
Internet technology. Gartner

• El acceso a los perfiles en redes sociales y visualización de vídeos, es de las tres principales actividades que
se realizan con el Smartphone (The Mobile Movement).

• El 79% de los anunciantes más importantes no tiene una web optimizada para dispositivos móviles.(The Mobile
Movement).



• Qué es lo que debemos saber antes de embarcarnos en una versión para móvil:

1. Los usuarios de móviles saben qué quieren de un sitio web, por norma general ejecutar una acción.

2. Es importante entender que los usuarios tienen diferentes expectativas cuando acceden al sitio a través de
móvil o escritorio.

3. Los ratios de conversión van a estar vinculados a si el sitio web responde a las expectativas de los
usuarios.

4. Un sitio adaptado a móvil no tiene porqué ser caro.



• Qué hay que evitar

1. Servir el mismo contenido
que se tiene para
navegadores web de
escritorio.


• Aspectos básicos que trabajamos desde T2O media:

1. Búsqueda en móvil utiliza algoritmos diferentes
2. Googlebot-Mobile (robot de Google para móviles) con un
User-Agent destinado a smartphones (rastrea e indexa
contenido optimizado para smartphones)
3. Una misma URL puede servir contenido destinado a
navegadores de sobremesa y navegadores móvil
SEO
1. Análisis del uso de palabras clave a través de dispositivos
móviles
2. Análisis sobre la tipología y forma de búsqueda
3. Optimización semántica y metadatos acorde con la
estructura de contenidos de sitios
4. Generación de Sitemaps para móviles para facilitar el rastreo
y la indexación
5. Validaciones: Validamos el sitio con los estándares XHTML



• Aspectos básicos que trabajamos desde T2O media:

9. Tiempo de Carga: un sitio para móvil no debería tardar más de 4 seg
10. Tamaño del sitio: sintetizamos el contenido al mínimo y limitando al
máximo las imágenes (peso máximo de la página no debería superar los 25
kb)

USABILIDAD

1. No usamos Flash
2. Aprovechamos click-to-call y los mapas
3. Sitio Simple: prohibido scrolling o desplazamiento lateral de menús
4. Enlaces en formato botón
5. Meta Viewport Tag (escala la vista inicial en función del tamaño de la
pantalla del dispositivo)


¿Y las Aplicaciones? Los usuarios de móviles utilizan un 20% de tiempo más en el uso de las aplicaciones móviles
frente a los browser, sin embargo, el 80% de este tiempo es dedicado a las Apps de juegos y redes sociales

Pros
1. Entornos controlados
2. No se necesita internet
3. Top of mind
4. Funcionalidades nativas
5. No se requiere experiencia previa para
su uso

Contras
1. Costes y recursos
2. Tiempo de búsqueda limitado
3. Se requiere un alto mantenimiento
4. Se requiere instalación
5. Se debe ofrecer soporte


Video


¿Qué determina el uso de plataformas existentes o alojamiento de terceros?

En función de:

1. El tipo de contenido (el valor potencial de comercialización del contenido está en dirigir el tráfico a nuestra
página)

2. Los objetivos de marketing de la empresa

3. La audiencia del contenido

Cada una de estas soluciones de hosting tiene sus ventajas y desventajas, tanto a nivel de SEO como de
marketing



• El alojamiento de terceros

o Mayor facilidad para conseguir rich snippets
para nuestro propio dominio

o Podemos obtener enlaces entrantes hacia
nuestro dominio a través de los vídeo
embebidos.

• Youtube&Vimeo:

o Se tiene una mayor visibilidad y alcance

o El contenido tiende a posicionarse bastante
bien, si bien, el dominio propio no se beneficia
de este ranking

Fuente: Video SEO Tactics to Get Ranked Google Confidential and Proprietary 36

1# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Ranking, tráfico y conversiones

1. Asegurar que los vídeos son ubicados en páginas donde hay variedad de otros tipos de contenidos (textos, imágenes,
otra tipología de soportes).

2. Nos aseguramos que los usuarios que deseen ver el vídeo, lo harán dentro de nuestro propio domino, ayudando éste
último aspecto a la conversión.

3. Informar a los buscadores de la existencia del vídeo a través de los Video Sitemap (xml en Google Webmaster tool)

4. Contenidos: longitud (rara vez se ve vídeos con rich snippets de menos de 30 segundos) y estilo (los videos son productos
que apoyen la estrategia de marketing, no caer en el error de que sean anuncios).

Fuente: Video SEO Tactics to Get Ranked

Alojamiento en Wistia y
vídeo embebido en el
Blog de T2O media


Alojamiento en Yotube
y vídeo embebido en el
Blog de T2O media


Forma cognitiva de
llegar al engagement
2# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO?
Impresiones de marca y notoriedad

1. Asegurar la correcta optimización del vídeo cuando se
sube a plataformas como Youtube&Vimeo
2. Embeber la versión de Youtube en nuestro Sitio Web
3. Incluso para los vídeo que se publican en Youtube, se
debería generar un XML sitemap, éste aporta
información adicional.
4. Para evitar altas tasas de rebote (bounce rate) en
YouTube se tiene que conseguir un engagement
rápidamente (mayor rapidez que una página web)
5. Evitar poner vídeos excesivamente comerciales, la
gente rara vez va a Youtube a buscar contenido comercial.

Fuente: Video SEO Tactics to Get Ranked

3# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Enlaces

1. La gente suele enlazar los vídeos de dos formas diferentes: enlace a la página donde está el vídeo o embeber el
contenido en sus propio sitio web/blog
2. Ubicación: asegurarse que el código que hay que embeber esté claramente visible al usuarios.
3. Hosting: el auto-hosting hace que el enlace vaya al dominio y no a la plataforma (ej: Youtube&Vimeo)
4. Permitir que el vídeo sea embebido en cualquier parte
5. Incluir los botones sociales próximos al reproductor del vídeo.
6. Alcance, el vídeo en sí mismo puede convertirse en una herramienta de linkbaiting
7. Tipo de contenido: la motivación del enlace dependerá del interés que se despierte en el usuario.



En Insight:

• Datos
demográficos
• Suscriptores
• Visualizaciones
• Comunidad


3 Resumiendo

T2O media trabaja en estas tres líneas de servicio:

Social Mobile Vídeo

• Optimización • Adaptación • Optimización
• Participamos • Optimización • Viralización
• Identificación de • Medición • Medición
oportunidades
• Medición


“Gracias por vuestra atención”

Esther Checa
esther.checa@t2o.es
SEO&SMO Manager T2O media


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