SEO Brand Building

Jonathan Acosta
Account Director T2Omedia
Tutor SEO ExecOn

SEO Brand Building
Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013
¿Qué vamos a ver hoy?
1º- Introducción y recomendaciones
2º- SEO Brand Building – Jonathan Acosta
3º- Preguntas y Respuestas

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? Enviando tus preguntas “Questions”
Levantando la mano
Participa y
comunícate

SEO Brand Building
¿Conoces el Brand Building aplicado al SEO?
0,00% 5,00% 10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%40,00%45,00%
He oido algo pero necesito ampliar información
No, nunca he oido hablar de ello
Lo conozco y lo utilizo en mi trabajo de SEO
Sé lo que es pero no lo utilizo en mi trabajo de SEO
43,59%
39,74%
10,26%
6,41%
% Registrados al Webinar del 10 de julio de 2013 (80)

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Jonathan Acosta
Tutor SEO ExecOn

La buena vida es para mí
dejar volar lo que se fue,
saber sembrar la mejor vid.
Dar amistad sin ofender,
sin más gobierno que el del alma,
con mente abierta y siempre en calma,
sabiduría y simplicidad,
saber dormir sin ansiedad
HENRY HOWARD (Conde de Surrey, 1517-1547)
UNA CUESTIÓN DE PRINCIPIOS

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MARCA: Lo que la gente dice, percibe y piensa de un producto, servicio o
compañía
UNA INTRODUCCIÓN A TENDENCIAS DEL MARKETING ACTUAL
UNA MARCA FUERTE: Un conjunto de ideas coherentes y experiencias con
un producto, servicio o compañía a lo largo del tiempo.
TENDENCIA ACTUAL: Que una marca concrete y transmita un código de conducta
(ideas coherentes y experiencias) a su público objetivo para establecer una identidad
de marca. Esto no se consigue a base de campañas sino con una línea de
conversación y de conducta estable con el público objetivo
OWN
MEDIA
EARN
MEDIA
PAID
MEDIA

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¿Y QUÉ PASA CON EL
SEO?

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No se ha llegado a tanto, pero es indudable
que se acabó la compra indiscriminada de
links y sobre optimizar el contenido

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Google se ha visto obligado a cambiar
buscando la CALIDAD Y LA RELEVANCIA de
sus resultados

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sus resultados
¿CÓMO PODRÍAMOS RESUMIR LO QUE
QUIERE GOOGLE?

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sus resultados
CONTENIDO CUALIFICADO Y VALIOSO PARA
EL CONSUMIDOR
¿CÓMO PODRÍAMOS RESUMIR LO QUE
QUIERE GOOGLE?

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¿SEO PARA HACER BRANDING?
¿QUÉ HAS TOMADO?

SEO Brand Building
¿QUÉ HAS TOMADO?
NO ES SOLO UNA TENDENCIA SEO, ES UNA
TENDENCIA DE MARKETING

SEO Brand Building
MARKETING ENTENDIDO COMO UNA
CONVERSACIÓN CONTINUA CON LOS USUARIOS
Y NO COMO UNA SUCESIÓN DE CAMPAÑAS
¿QUÉ HAS TOMADO?

SEO Brand Building
MARKETING ENTENDIDO COMO UNA
CONVERSACIÓN CONTINUA CON LOS USUARIOS
Y NO COMO UNA SUCESIÓN DE CAMPAÑAS
¿QUÉ HAS TOMADO?
LA INFORMACIÓN NOS SATURA PERO EL
CONTENIDO DE CALIDAD NOS DIFERENCIA

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EL SEO SE ESTÁ HUMANIZANDO

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CONTEMOS UNA HISTORIA

SEO Brand Building
GENEREMOS CONTENIDO PROPIO
PARA CONSEGUIR SEGUIDORES DE
NUESTRA MARCA Y COMO
RESULTADO, ENLACES ENTRANTES

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CONTENIDOS QUE “CUREN”
?

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CUALIFICADO
El contenido tiene que ser cualificado, de enorme calidad
El usuario no debe poder resistirse a leer nuestro contenido

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ÚTIL
Tu contenido debe ayudar a solucionar problemas
Debe compartir conocimiento útil
CUALIFICADO

SEO Brand Building
ÚTIL
CUALIFICADO
RECOMPENSADOR
Deben recompensar al usuario al leerlo…
Y sobre todo debe recompensar al compartirlo

SEO Brand Building
ÚTIL
CUALIFICADO
EXCLUSIVO
Nuestro contenido debe ser único y exclusivo. Destacar.
Y como tal debemos identificarlo (Author)
RECOMPENSADOR

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ÚTIL
NATURAL
Nos tiene que gustar. Debe ser natural y honesto
No estamos vendiendo, estamos conversando
CUALIFICADO
EXCLUSIVO
Nuestro contenido debe ser único y exclusivo. Destacar.
Y como tal debemos identificarlo (Author)
RECOMPENSADOR

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DÉJATE DE ROLLOS CONCEPTUALES Y
VETE AL GRANO ¿QUÉ HAGO?

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BRAND BUILDING
ESQUEMA DE TRABAJO
ANALISIS Y
PLANIFICACIÓN
PLAN Y BASES
ESTRATEGICAS NETLINKING
SOCIAL
LINKING
BRAND
BUILDINGSEO ONSITE
LINKBUILDING

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ANALIZA Y PLANIFICA

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ANALIZA TU SITUACIÓN
Popularidad de tus competidores
Popularidad de tu dominio
Evalúa las plataformas donde vas a dar visibilidad a tu contenido y tus enlaces
Keyword Research
Estudia detenidamente tu audiencia
¿Cómo buscan tu marca?
Piensa en tu historia (¿Cuál es el ADN de tu marca?)
Planifica tu Contenido (Tipología, Formatos, Cuándo, modelo 70 x 20 x 10)

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ALGUNAS BASES EN TU
ESTRATEGIA

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ALGUNAS BASES EN TU ESTRATEGIA
Contempla las plataformas emergentes de búsqueda y
optimiza tu presencia en ellas (Mobile, Facebook,
Twitter, Youtube, Google local, Google Products,
Google Images, Apps…)
Por supuesto, no descuides la “encontrabilidad”
Los que van a comprar tus productos son los “humanos”
y no Google
Un objetivo a medir: Que te busquen más por tu marca
(mide las concatenaciones)
Escribe para tu Target y luego revisa con tus keywords

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NETLINKING

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NETLINKING
Evalúa el peso de los links que vas a tratar de conseguir
Sigamos trabajándolo moderadamente
Negociación con Webmasters
Equilibra el peso de los Anchor Text (60-30-10)
Alta en directorios
Analiza y optimiza los enlaces entrantes actuales

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SOCIAL LINKING

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SOCIAL LINKING
Evalúa y selecciona las plataformas sociales donde
tendrás presencia
Potencia en las redes la viralización de tu contenido
Facilita que tus usuarios puedan compartir tu contenido
Optimiza los enlaces que incluyes en los medios sociales
Planifica la tipología de contenido que vas a publicar

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BRAND BUILDING

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BRAND BUILDING
Debe impregnar todas tus acciones
Publícalas en medios especializados para estos fines
Genera contenido útil para los usuarios alrededor de
tu marca
Redacta notas de prensa pensadas para ser publicadas
en medios digitales
Mayor peso de los anchor text por marca
Guest Blogging de relevancia en tu sector
Contempla que no solo tú crearas el contenido que
defina tu marca

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EN RESUMEN
CONOCE BIEN TUS KEYWORDS CREA CONTENIDO SEDUCTOR
FACILITA A OTROS QUE LO COMPARTAN
ENLAZA EL CONTENIDO INTERNAMENTE
COMPARTE TU CONTENIDO
EVALÚA EL PESO DE LOS LINKS ENTRANTES
CONTEMPLA LAS FORMAS EMERGENTES DE BÚSQUEDA Y
NUEVAS PLATAFORMAS DE CONSUMO DE CONTENIDO
CONOCE BIEN A TU AUDIENCIA ANALIZA CÓMO BUSCAN TU MARCA
EQUILIBRA TUS ANCHOR TEXT DEDICA MÁS TIEMPO AL CONTENIDO

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Y SOBRE TODO TEN CLARO…
¿QUIÉN ES EL VERDADERO
REY?

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EL CONTENIDO
COMO VEHÍCULO PARA CONTAR LA HISTORIA DE TU MARCA

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Y PARA FINALIZAR

El Buen SEO es para mí:
entender que ya no funcionan las mismas estrategias,
ver tu marca como una historia y no como suma de campañas.
Contar esa historia con tu contenido:
Cualificado, Útil, Recompensador, Exclusivo, Natural.
Entablar con tu target una conversación sincera y estable.
Así, con seguridad atraerás clientes fieles.
JONATHAN ACOSTA

¿Preguntas? (Todas las respuestas en la grabación del webinar)
1.- Cuando dice que el contenido debe de ser exclusivo poniendo el autor que lo redacta, ¿dónde se debe poner el autor? ¿en una redacción
de un blog, en una noticia de facebook, etc.?
2.- El social linking ¿da popularidad a nuestras redes sociales o a nuestra web? ¿Posiciona nuestras redes sociales o posiciona nuestra web?
3.- En resumen, el estudio de mercado y las Keywords es lo mas importante…
4.- Con respecto al Brand Building, vemos acciones externas o nuestras... ¿Cómo medir qué tanto se ha construido la marca entre nuestras
audiencias? ¿O se trata de lograr un efecto sobre el que no tenemos control ni podemos medir en su impacto?
5.- Por favor, un resumen muy rápido entre enlaces entrantes y salientes. Ya que los enlaces internos que ha mencionado ¿son enlaces
salientes? y ¿la estrategia netlinking puede ser llamada de enlaces entrantes?
6.- ¿Crees que generar una red de enlaces entre varios sitios corporativos (blog, perfiles en redes, web..) puede llegar a conseguir el efecto
contrario al buscado? Es decir, ¿no crees que tus seguidores pueden llegar a saturarse con esta estrategia?
7.- ¿Hay diferencia entre Brand Building y Gestión de la Reputación?
8.- ¿Cómo se puede hacer un keyword research? ¿Qué herramientas utilizo? - ¿Cuál es la herramienta que facilita Google para la información
de los keywords?
9.- Si tengo integrado en mi web un módulo de Facebook que ofrece la posibilidad de comentar a nuestros amigos y demás en mi site ¿esto
es una estrategia social linking?
10.- Pero he entendido que lo más importante de todo es el contenido. No podemos repetir demasiadas veces las keywords porque Google
no nos pondría un buen posicionamiento, ¿no?
11.- Un indicador inmediato es el tráfico, un indicador futuro es la compra de nuestra marca (conducta última esperada) ¿Hay algunos
indicadores intermedios que nos permitan medir el avance en la correcta construcción de nuestra marca?
12.- ¿Ahora las Keywords solo debo nombrarlas en menos de tres ocasiones en un artículo?
13.- Netlinking:¿ Cómo conseguir que un enlace en una página externa apunte a la nuestra?
¡MUCHAS GRACIAS A ALEJANDRO, BORJA, CRISTINA, GUILLERMO, DAVID, PEDRO ÁNGEL, JOSÉ ÁLVARO, LIDIA Y MARÍA
POR VUESTRAS PREGUNTAS Y APORTACIONES!

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¿Te gusta el SEO?
y queremos ayudarte con tu SEO
Por eso queremos comunicarte que
tenemos un nuevo curso online
“SEO Posicionamiento Web Planificado”
A nosotros nos gusta el SEO

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Director ExecOn
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