I Foro Internacional del Deporte Valencia 2011 03 y 04 de noviembre www.fidvalencia.com

1. Buenos días.
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2. INDICE
• Comunicación hoy es Estructurada y No Estructurada.
• El marketing, las marcas y el amor.
• Patrocinio y uso de prescriptores.
• Gestión del proyecto Banco Popular- Pau Gasol
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3. Gestión de proyectos de marca y comunicación:
Comunicación estructurada:
Emisor, mensaje, canal y destinatario conocidos y gestionados.
Marca:
Producto:
Promoción:
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4. Gestión de proyectos de marca y comunicación:
Comunicación NO estructurada:
Emisor, mensaje, canal y destinatario desconocidos.
Marca/Reputación Corporativa:
PR/Comunicación/Publicity
Social Media:
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5. LAS PERSONAS, EL MARKETING Y EL AMOR…
Mercado Oferta Factor Emocional
(Las personas) (El marketing) (El amor)
Instintos básicos Criterios básicos de cliente Exaltación de valores universales
Territorios de marca algo más
concretos.
Diversidad y pertenencia Segmentación.
Menor peso, más afinidad de
Búsqueda diferenciación CRM, incluyendo factores
marca y empatía que vinculación.
personales, gustos y
Estandarización y eficiencia.
preferencias.
Particularidad y unicidad.
Emocional= actitudinal, social,
En busca del driver perfecto,
empático más que platónico.
Diversidad dentro de la unicidad gestión de Incapacidad de gestión
Activo, realista y tangible.
y el cliente con actitud. y pérdida de perspectiva global.
Experiencia de marca.
El entretenimiento y los
contenidos como enlace.
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6. USO DE PRESCRIPTORES
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7. Uso de prescriptores.
“Brain-scan research suggests celebrity faces evoke specific
happy memories, and those positive feelings rub off on the
products they endorse.”
Mirre Stallen of Erasmus University
Donders Institute for Brain, Cognition and Behaviour, Radboud University Nijmegen, The Netherlands
cDepartment of Neurology, Radboud University Nijmegen Medical Centre, The Netherlands
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8. Significados, contenidos, entretenimiento…
Oportunidades comerciales
Explotación
Exposición
Visión Visión
Comercial Plataforma marketing
Visión
social
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9. El deportista galáctico.
CLUB
MARCA PROPIA
(El deportista tiene su propia marca,
productos propios, acuerdos
humanitarios, perfiles en redes, webs AMBITO PERSONAL
personales)
(Derechos de imagen por
terceros)
DEPORTISTA
•Calendarios
•Ámbitos geográficos
•Otros patrocinadores
•Incompatibilidades
PROMOTOR
•Familia, intimidad afiliaciones...
FEDERACION (liga, Asociación de
•Normativas
/SELECCION clubs)
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10. GESTIÓN DEL PROYECTO PAU GASOL – BANCO POPULAR
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11. Campañas de imagen
Fichaje por los L.A. Lakers. Primera final NBA
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12. Campañas de imagen
Personaje del Año. noviembre de 2011 12

13. Campañas de imagen
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14. Campañas de producto
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15. Campañas de promoción
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16. Comunicación NO estructurada: Patrocinios y
generación de contenidos, comunicación interna…
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