1. ¿Cómo diseñar una estrategia de comunicación para proyectos DEL?
Brasilia. 8 de marzo de 2012

2. Tabla de contenidos
1. Objetivo de la sesión
2. ¿Qué es la comunicación estratégica?
3. Comunicación en proyectos DEL: ¿Para qué?
4. Comunicación en proyectos DEL: Guía paso a paso

3. Objetivo de la sesión
¿Cómo diseñar e implementar una
estrategia de comunicación efectiva
para proyectos de Desarrollo
Económico Local
(sin morir en el intento)?

4. Clave del Éxito
Percepción es realidad

5. 2. Comunicación en Proyectos DEL: ¿Para qué?
Para lograr una ejecución más efectiva y mejores resultados del
proyecto
- Lograr un posicionamiento estratégico del proyecto en el territorio donde opera
- Sensibilizar e involucrar en forma efectiva a los actores claves en el proyecto
- Construir y mantener un esquema eficiente de gobernanza territorial
- Incidir en las políticas públicas regionales y nacionales de apoyo al desarrollo
económico territorial y empresarial
Para generar un efecto catalizador más allá del proyecto
- Generar un efecto demostración en actores de otras regiones y países,
contribuyendo a la adopción de políticas y estrategias similares que promuevan el
potencial de desarrollo de las MiPyME de sus territorios

6. 3. Comunicación en Proyectos DEL: Guía paso a paso

7. Paso 1: Definir objetivos

8. Paso 2: Definir audiencias
Gobierno Sector Academia Entidades Donantes y Medios de
productivo financieras Agencias de prensa
desarrollo
• Municipal • Cámaras de • Universidades • • Nacionales • Locales
• Provincial comercio • Centros de Intermediarios • Int’les • Nacionales
• Asociaciones investigación financieros
• Nacional • Internet
empresariales/ locales
• Reguladores • Líderes de
asociaciones de opinión
productores
• Grandes
empresas
• Pequeñas y
medianas
empresas
• Pequeños
productores

9. Paso 3: Analizar las percepciones de las audiencias

10. Paso 4: Definir la estrategia

11. Paso 5: Definir mensajes claves

12. Paso 6: Definir tácticas

13. Paso 6: Definir tácticas

14. Paso 7: Definir estructura

15. Paso 8: Implementar

16. Paso 8: Implementar

17. Paso 9: Monitorear, evaluar y ajustar

18. 4. ¿Cómo evitar errores frecuentes?