Análisis de vallas publicitarias en Aguascalientes

ANÁLISIS DE VALLAS
PUBLICITARIAS EN
AGUASCALIENTES, AGS.

PEORES VALLAS PUBLICITARIAS DE AGS.
EN COMPARACION CON LAS MEJORES
PRACTICAS

Mal diseño

“80 mejores y mas creativas vallas del mundo". revista puro marketing, tercera edición, 24/04/2012
http://www.puromarketing.com/9/10299/mejores-creativas-vallas-publicitarias-mundo.html
Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes, Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz

 Características:
 Demasiada información,
 Imagen no apropiada para el
publico al que se dirigen
 Se resalta los datos no tan
relevantes


Poco cuidado de la valla


 Aun cuando la
valla tiene un
buen diseño, el
maltrato de la
misma permite
que el
consumidor
asocie las mala
imagen de la
valla al
producto.

 Dos vallas se
juntan anulan la
atención de
quien lo ve,
siendo que no
permiten atraer
atención ala
otra valla y
tampoco a si
misma

MEJORES VALLAS PUBLICITARIAS DE AGS.

Producto especifico, buen diseño


 Imagen con
buena colocación
(Av. Universidad),
 Espectacular bien
cuidado
 Información
necesaria y
concisa.


Objetivo: recordar


 Imagen bien
diseñada sin
información extra
para reafirmar la
marca.
 Valla en buen estado
localizada en un
punto en el que
muchos estudiantes
de diversas
universidades
pueden ubicarla. “80 mejores y mas creativas vallas del mundo". revista puro marketing, tercera edición, 24/04/2012

Ventajas y desventajas de las vallas
publicitarias de Aguascalientes

Ventajas
 La publicidad
exterior constituye
un buen
recordatorio a los
mensajes lanzados
en otro soporte.

Publicidad y promoción; perspectiva de la comunicación de marketing integral, George
E. Belch, Michael, A. Belch, Sexta edicion, Mc Graw Hill
“Vallas publicitarias”, Julio Cesar Alejandro Gonzales,
http://merkdotecnia.blogspot.com/2008/05/vallas-publicitarias.html

Ventajas
 Tienen una
cobertura muy
amplia en los
mercados
locales


 Tiende a ser tan
efectivo en los
mercados locales
que muchas veces
no solo reafirma el
conocimiento si no
que produce
compras


Ventajas
 Es un medio
activo que
aplica las 24
horas del día,
aunque con
mayor o menor
intensidad
dependiendo de
la hora.


Ventajas
 Los ciclos de
compras suelen
ser de 30 días
por lo que los
consumidores
están expuestos
no una sola vez si
no varias veces


Ventajas
 Dada su sencillez
pero creatividad
que impacta, es
posible generar
altos niveles de
conciencia


Ventajas
 La cantidad
de
espectadores
es medida
fácilmente


Ventajas
 Tiene un bajo coste por millar (CPM*1)

*1 lo que te cuesta que 1000 personas lo vean. Por ejemplo si una campaña
cuesta 10 mil dólares y la misma fue vista 1600000 veces el CPM =
$10000/1600000/1000= $6.25

Desventajas

 Es un medio
limitado pues es
“accesorio” es
decir refuerza a
otros medios
cuyo objetivo
sea informar.


Desventajas
 La adecuada
presentación
de una valla
publicitaria se
reduce al
impacto
visual.


Desventajas
 Cobertura
desperdiciada:
No permite la
segmentación de
un publico en
particular


Desventajas
 Su impacto en
la compra o
reconocimiento
del producto o
marca son
difíciles de
medir.


Bibliografía

“80 mejores y mas creativas vallas del mundo". revista
puro marketing, tercera edición, 24/04/2012
http://www.puromarketing.com/9/10299/mejores-
creativas-vallas-publicitarias-mundo.html
 Publicidad y promoción; perspectiva de la
comunicación de marketing integral, George E. Belch,
Michael, A. Belch, Sexta edicion, Mc Graw Hill
 Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes,
Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz
 “Vallas publicitarias”, Julio Cesar Alejandro Gonzales,
http://merkdotecnia.blogspot.com/2008/05/vallas-
publicitarias.html

EL FUTURO DE LAS VALLAS
PUBLICITARIAS

La visión 2020 del futuro digital de las
vallas publicitarias.

El medio publicitario más viejo del
mundo se está reformando.
…. William Eccleshare, director ejecutivo del canal
internacional Clear Channel
 Para fines de la década, puedo ver en mercados
clave, el 90 % de la publicidad fuera de casa siendo
entregada digitalmente.
 Instalación de pantallas en vez de afiches,
particularmente en paraderos de micro,
aeropuertos y estaciones donde la gente transita, lo
que la industria llama “tiempo de morada”.
 Veremos una disminución en el número total de
estáticos y paneles outdoor, pero un aumento en la
calidad en el sentido en que los consumidores
interactúan con aquellos paneles.

MEDIR La nueva tecnología eye-tracking, que
EL IMPACTO
implica que algunas personas utilicen
lentes especiales mientras caminan por
la ciudad, también ayuda a medir el
impacto de los avisos de vía pública.

El futuro de la publicidad fuera de
casa

Incremento en costos

El gasto en vallas
publicitarias y carteles
digitales se duplicará en
los próximos cinco años,
a US $ 5, 2 mil millones.

El código QR (por Quick Response o
Respuesta rápida)

 El código QR de un tiempo a esta parte dejó de ser
exclusivo del ámbito tecnológico para invadir los
supermercados, librerías y otros espacios urbanos.
 Lo impresionante es la amplitud de posibilidades en
cuanto a su aplicación: carteles en la vía pública,
edificios históricos, vallas publicitarias, webs de
descarga de contenidos e incluso, en tarjetas
personales para adjuntar el CV.

¿Es más efectivo un QR Code que la foto de unas
atractivas modelos ?
... Los
QR siguen siendo una
tecnología para pocos (aunque
accesible para todos) pero lo cierto
es que de forma gradual , los
Códigos QR empiezan a utilizarse en
campañas publicitarias de grandes
marcas.

BIBLIOGRAFÍA

http://www.biobiobox.cl/03/la-vision-2020-del-futuro-digital-
de-las-vallas-publicitarias/
http://mx.globedia.com/futuro-publicidad-casa
http://itibonzi.blogspot.com/2011/09/qr-el-codigo-de-barras-
del-futuro.html
http://www.codigos-qr.com/2010/07/19/qr-codes-en-la-nueva-
campana-publicitaria-de-vaqueros-calvin-klein/

AVENIDA MEDIDAS COSTO APROX.
Blvd. Luis Donaldo 12.90 x 7.20m $14,000
Colosio
Av. De la convención 12.90 x 7.20m $11,000
Nte.
Av. De la convención 15 x 5m $10,000
Sur
Jardines del Sur 15 x 5m $10,000
Las Américas 12 x 4m $10,000
Héroes de Nacozari 12 x 4m $10,000
Colinas del Río 12 x 4m $10,000

LEY DE VALLAS
PUBLICITARIAS
Fuente Ley de anuncios de municipio de Aguascalientes

Según la Ley de anuncios del municipio de Aguascaliente

Los anuncios se
clasifican

Permanent
Transitorios es
Transitorio es aquel
que se fije o instale
por un lapso no
mayor a 90 días

Por su clasificación

Denominativos Propaganda Mixtos Mixtos
Que solo Para promover •Que contengan Carácter:
tanto
contengan: su venta: denominativos •Cívico
•Nombre •Marcas como de •Social
•Razón Social •Productos propaganda •Político
•Profesión o •Servicios
actividad •Actividades
•Signo
•Figura como es
identificada

Anuncios estructurales
 Distancia mínima de 50 metros
 Superficie: 96 metros cuadrados como máximo
 Lado horizontal: No pase de 15 metros lineales.

• Tipo cartelera de piso o cartelera de azotea,
permitidos en predios baldíos o edificados.
– Superficie: 96 metros cuadrados como máximo
– Lado horizontal: No pase de 15 metros lineales.
– Altura 15 metros.
– Si el poste que los sostiene mide más de 12
metros, se puede llegar a una prórroga con la
Secretaría de que su altura sea de 18 metros.

LIMITACIONES
 No se pueden colocar en monumentos
históricos o por ciertas características de su
arquitectura.
 Solo se colocan en vías de acceso
controlado
 Distancias entre cableado de la CFE o de
algún servicio público tiene que ser mínimo
de 3 metros.
 Cuando se trate de telecomunicaciones
deberá de ser de 150 metros mínimo.

Anuncios estructurales de pantallas
 Estos no deben de interferir con los
señalamientos viales tal es el caso de
semáforos y se deben de encontrar a una
distancia mínima de 50 metros.

Semiestructurales
Aquellos que se encuentran separados
de las construcciones, mismos que por
sus características requieren de un
cálculo estructural, así como de equipo
especializado para la instalación.
 Poste: Menor de 12 pulgadas.
 Altura: 3 metros
 Superficie: 12 metros cuadrados.

Anuncios sin Estructura Soportante
Ejemplos: Toldos opacos o luminosos.
Especificaciones:
 Máximo de 1.20 metros, cuando la altura de la
construcción no rebase los 3.50 metros.
 máximo de 2.40 metros, cuando la altura de la
construcción sea de hasta 10.00 metros.
 Para alturas mayores se requiere la opinión del
Comité.
 Aquellos edificios que sean de un solo nivel no
deberá de rebasar la altura de 1.80 metros

Mantas, mallas y otros materiales ligeros.
 Se consideran eventuales
 La superficie máxima permisible para este
tipo de anuncios será de 2.00 metros de
ancho por 10.00 metros de largo;

HISTORIA DE VALLAS
PUBLICITARIAS

 La valla publicitaria mas antigua que
conocemos, fue colocada en la ciudad de
Tebas Egipto, hace mas de 3,000 años.

BRIEF HISTORY OF BILLBOARDS AND OUTDOOR ADVERTISING
(2009) Electronic Reference [ en linea] Concord
(Massachusetts), EEUU

1794
 Surge la litografía, haciendo de los posters
reales algo posible


1835
 Jared Bell creo los posters de 9x6 pies para
la industria de los circos


1867
 En este año se puso a la renta el primer
espacio disponible para anuncios


1872
 En este año se formo la primera asociación
de vallas publicitarias


1893
 Aparece el primer poster de 24 paginas en
Paris


1908
 El primer Modelo T de Ford aparece,
incrementando de una manera drástica el
numero de personas que circulaba en las
carreteras, las cuales se convirtieron en el
ubicación favorita de las vallas publicitarias.


1919
 La compañía Japonesa Glico, coloca el
primer espectacular en un edificio.


1931
 La tienda Wall Drug de
South Dakota, se hace
famosa por sus vallas
publicitarias,
colocándolas a cientos
de millas por toda la
carretera anunciando
su distancia. Incluso
muchas personas en la
actualidad ponen
anuncios en lugares
famosos de todo el
mundo que tienen la
distancia en millas a la
tienda Wall Drug

1960
 La primera valla en 3D mecánica es
construida en Japón para el restaurante
Kani Doraku


1965
 Se aprueba la ley conocida como “Highway
Beautification Act”, la cual regula la
cantidad y la contaminación visual de las
vallas a lo largo de las carreteras en Estados
Unidos


1971
 En Estados Unidos se aprueba una ley
donde se prohíben los anuncios de cigarrillos
en la radio y televisión, los cuales terminan
mudándose a las Vallas Publicitarias


1986
 Se restringe la publicidad en las vallas,
prohibiendo anuncios de gente fumando,
por lo que las marcas de cigarros tenían que
anunciarse a través de campañas
indirectas, pero, de tal manera que la gente
las reconociera


1997
 La publicidad de tabaco se prohíben en
todas las Vallas Publicitarias que estén en el
área publica en la Unión Americana


2007
 La industria adopta las impresiones en lonas
de plástico, y reemplaza los posters del siglo
pasado.


2010
 La primera valla publicitaria con aroma se
coloca en Mooresville, Carolina del norte
por la cadena Bloom Grocery, emitiendo
olores a diferentes especias para promover
la venta de carnes.


La Actualidad
 Actualmente, las nuevas tecnologías
permiten una gran variedad de
manifestaciones publicitarias: vallas
publicitarias móviles, iluminación interior de
vallas, grandes carteles luminosos, juegos de
luces, etc

Son Cuatro, Publicidad Visual.
(2011) Electronic Reference [
en linea] Madrid, España

Valla de ocho paños.
 De naturaleza urbana, se compone de
ocho impresiones sobre papel encoladas
sobre un panel de forma que crean un solo
mensaje.

Vinil&Co Vallas Publicitarias
en linea] españa. Recuperado
el 31 de enero del 2012

Valla monoposte.
 Utilizada en lugares amplios o en ausencia
de muro, se trata de una valla soportada
por un solo pie de gran altura. Es propia de
zonas poco pobladas o vías interurbanas


Valla iluminada.
 Sería la valla tradicional a la que se ha
introducido iluminación interior. De este
modo, el mensaje se puede visualizar
también en ambientes poco iluminados o
de noche generando un mayor número de
impactos publicitarios. Frente a la
iluminación exterior por medio de focos,
esta modalidad adquiere gran vistosidad al
crear un efecto de reverberación.

Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010) Electronic
Reference [ en linea] españa. Recuperado el 31
de enero del 2012

Valla biposte.
 Utilizada en lugares muy
amplios, en ausencia de
muro, se trata de una valla
soportada por dos pies de
gran altura. Como dos mono
postes colocados de forma
continua. Suele mantener
una valla de grandes
dimensiones desarrollado en
tres dimensiones y con
iluminación.

Reference [ en linea] españa. Recuperado el 31
de enero del 2012

Valla de tres caras.
 La imagen publicitaria se forma
por la combinación de una serie
de paneles de sección triangular
impresos por las tres caras. Un
sistema automático hace que
giren todos a la vez cambiando así
el mensaje a la vista del público.
De este modo, se consigue que en
un mismo soporte se puedan
combinar tres anuncios diferentes.
El movimiento constituye un
aliciente añadido al atraer la
mirada con mayor intensidad que
un elemento estático.


Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010) Electronic Reference [
en linea] españa. Recuperado el 31 de enero del 2012

Valla baja.
 En encuentros deportivos y otros
certámenes, se aprovechan los pies de
los graderíos para instalar vallas publicitarias.
En su versión más avanzada, encontramos
vallas con dispositivos rotativos o digitales
que permiten desplegar diferentes anuncios.

Valla digital.
 Es una valla cuyo mensaje se crea a
partir de programas informáticos.
Pueden estar diseñadas para mostrar
texto en movimiento, diferentes
mensajes de una misma compañía o
incluso, mensajes para diferentes
compañías durante un tiempo tasado
a lo largo del día. Dada la versatilidad
y creciente rentabilidad, esta
modalidad está llamada a
convertirse en el estándar del futuro.

Reference [ en linea] españa. Recuperado el
31 de enero del 2012

Valla inflable.
 Se trata de un objeto
inflable que despliega
un anuncio
publicitario. Es una
forma atípica de valla
que se coloca a
menudo en las
inmediaciones de
estadios deportivos
cuando va a tener Vinil&Co Vallas Publicitarias
lugar un partido de en linea] españa. Recuperado
éxito.

Valla móvil.
 Es una valla publicitaria
colocada sobre un
vehículo de carga
(camioneta, camion o
trailer) mostrando el
mensaje hacia los
costados y que circula por
avenidas y calles con el
único objetivo de mostrar
la publicidad. Las
dimensiones de la valla son
adaptadas para ajustar a Vinil&Co Vallas Publicitaria
lo largo del vehículo. (2010) Electronic Reference
en linea] españa. Recuperad
 el 31 de enero del 201

Expositor retroiluminado.
 Se trata de un expositor que contiene
iluminación interior. Los carteles se
exponen por una o dos caras.
Generalmente, lo utilizan los
publicistas para colocar mensajes
publicitarios o institucionales y en
ocasiones para insertar información
útil para el viandante
como planos de la zona, teléfonos de
interés, etc. Algunos combinan otras
utilidades como depósito
de pilas desechables o dispensador
de planos de la ciudad. También es
utilizado en formato de pared para
anunciar productos, servicios o
acontecimientos culturales.

Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010) Electronic Reference [ en linea]
españa. Recuperado el 31 de enero del 2012

Bibliografía

 Son Cuatro, Publicidad Visual. (2011)
ELECTRONIC REFERENCE [ EN LINEA] MADRID,
ESPAÑA Recuperado el 7 de febrero del
2012 de
http://www.soncuatro.es/publicidad-
visual.html

 BRIEF HISTORY OF BILLBOARDS AND
OUTDOOR ADVERTISING (2009) ELECTRONIC
REFERENCE [ EN LINEA] Concord
(Massachusetts), EEUU. Recuperado el 31 de
enero del 2012, de
 Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010)
ELECTRONIC REFERENCE [ EN LINEA] ESPAÑA.
Recuperado el 31 de enero del 2012, de
http://vinilico.net/seccio.php?id_seccio=3&i
d_subseccio=25

Análisis de vallas publicitarias en Aguascalientes

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (19)

Similar a Análisis de vallas publicitarias en Aguascalientes

Similar a Análisis de vallas publicitarias en Aguascalientes (20)

Último

Último (20)

Análisis de vallas publicitarias en Aguascalientes