Facebook marketing voor gevorderden gaat dieper in op Facebook metrics, Facebook promtoie, adverteren op Facebook, Facebook content strategie en Facebook analytics en tools.
15. Voordelen IPM
• 1 simpele metric geeft inzage in
interactie/engagement
• Periode: 30 dagen i.p.v. 7 dagen
• Vergelijking tussen pagina’s mogelijk
• Van eigen pagina’s score per update en contenttype
• Je hoeft geen dure tool aan te schaffen
16. IPM per content type
Gemiddelde IPM van 100 grootste Nederlandse pagina’s is 2,65
(periode: oktober 2011)
Bron: http://www.conversocial.com/blog/entry/what-do-your-customers-engage-with-in-facebook-photos-top-the-chart
37. Page Promotion
Begin eerst bij je eigen
klanten/collega’s/bekenden voor je gaat
adverteren.
38. Waarom zijn mensen fan?
• Laatste nieuws over merk ontvangen
• Om korting of freebies te ontvangen
• Contests & Give aways
• Om affiniteit met merk te tonen
51. Wedstrijden & Winacties
• Hou je aan de regels
• Hou de prijs relevant
• Maak deelname
simpel
• Reserveer budget voor
promotie
• Zorg voor share
functionaliteit
63. “We charge less, if you
are more engaging.”
Tom Elliot, Facebook
64. Gemiddelde CTR = 0,05%
CTR & CPC zijn gecorreleerd.
Boven de 0,1% is goed.
Bron: http://blogs.webtrends.com/wp-includes/ms-files.php?file=2011/01/webtrends_facebook_advertising_performance.pdf
65. Ad engagement = CTR
Facebook ads hebben maar een
levensduur van 48 -96 uur
70. Dag 2
• Pauzeer alle slecht presterende ads (<0,05%)
• Voeg nieuwe titels & teksten toe
71. Dag 3
• Pauzeer ads met te hoge CPC / te lage CTR
• Zet CPC bod op wat je maximaal wil betalen
72. Dag 4
• Cyclus begint opnieuw
• Begin een nieuwe campagne met nieuwe afbeeldingen
73. Nog meer tips
• Begin altijd in een nieuwe campagne
• Gebruik een FB pagina i.p.v. website als landingspagina
• Maak gebruik van de targetingopties
• Gebruik pagina’s als targetingoptie
• Maak gebruik van de sociale context (vrienden van fans)
• Zet sponsored stories in om vrienden van fans te bereiken
• Zet sponsored stories in om engagement onder huidige
fans te verhogen
• Gebruik Power editor of Adsage of een fancy API tool zodat
je gemakkelijk veel variaties kan uploaden
76. Interactie gebeurt in de
newsfeed
Bron: http://www.conversocial.com/blog/entry/engage-but-what-does-this-really-mean-and-how-do-you-know-if-youa-re-doing-it
80. Affiniteit
Wat telt allemaal mee:
• Interactie tussen gebruiker en pagina in het
verleden
• Hoe vaak gebruiker jouw pagina bezoekt
• Hoeveel vrienden ook fan zijn van jouw pagina
• Interactie van vrienden op pagina
82. Niet alles heeft hetzelfde
gewicht
• Comments > likes
• Comments & likes van vrienden > comments
& likes van onbekenden
• Updates met foto & video > updates zonder
foto & video
• Originele content > gesynchroniseerde
content
84. Wanneer posten de meeste
pagina’s?
Bron: http://argylesocial.com/landing/social-timing-insights-infographic
87. Hoe vaak moet je posten?
Bronnen: Dan Zarrella & http://mashable.com/2011/10/26/time-facebook-posts/
88. Mijn advies…..
Maximaal 2 updates per dag en
probeer ze ook buiten kantoortijd
en in het weekend te plaatsen.
91. Te lange updates
Posts with 80 characters or less in length have
27% higher engagement rates.
Bron: http://forms.buddymedia.com/rs/buddymedia/images/review-strategies-for-effective-facebook-wall-posts.pdf
92. Gebruik geen URL shorteners
Engagement rates are 3 times higher for Posts that
used a full-length URL
93. Facebook is geen Twitter!
Twitter posts =
geen interactie =
lage EdgeRank =
klein bereik =
geen resultaat
95. 650% stijging in verwijzend
verkeer
“So what changed? What we did, and what you can do too, was
turn off autoposting to Facebook.”
http://wpmu.org/how-to-increase-your-traffic-from-facebook-by-650-in-5-seconds/
102. Gebruik events
• Voor: maak een event aan zodat mensen
kunnen RSVP’en en kondig het aan met
update(s)
• Op de dag zelf: post nogmaals een update
• Na: zet foto’s online van het event
103. X vs. Y
Lokt reacties uit, hoge engagement op deze posts
121. EdgeRankchecker
• x
Geeft inzage in EdgeRank (gratis) en geeft aanbevelingen (betaalde versie)
122. EdgeRankchecker
Nieuwe feature: Post analyis
Geeft score van A t/M F aan posts
en aanbevelingen.
EdgeRankchecker is een hele goede
tool als je enkele pagina’s beheert.