CORPORATE CONTENT
règles d’usage et d’exploration
CONTENT CONTROL
règle de pertinence
« Le pouvoir, c’est être
capable de COMMANDER
L’ATTENTION, d’influencer
l’attention de...
CONTENT CONTROL
inspiration corner # 1
CONTENT CLOCKING
règle de temporalité
« Le Graal de la stratégie
de contenus : provoquer
le Quick Read et lui donner
un go...
CONTENT CLOCKING
inspiration corner # 1
CONTENT CREATIVITY
règle de générosité
« Pour servir la marque
et pour que la conversation
puisse naître, le contenu doit
...
CONTENT CREATIVITY
inspiration corner # 1
CONTENT CURSIVITY
règle de parcours
« L’arbre est filiation, mais
le rhizome est alliance,
uniquement alliance. L’arbre
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CONTENT CURSIVITY
inspiration corner # 1
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© Ramon Salaverria
CONTENT CURSIVITY
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© Ramon Salaverria
CONTENT CURSIVITY
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CONTENT COUNTING
règle d’efficacité
« ROA inside - Un retour fait
d’engagement et d’innovation,
qui récompense le pouvoir
...
CONTENT COUNTING
inspiration corner # 1
INTRANET_ GROUPE P&V
un moment quotidien de rencontre
pour se ressourcer dans ma
c...
CONTENT CRITERIA
règles d’or
http://www.beevirtua.com/ligaris/library/private/corporatecontenus2
CONTENT CONTACTS
Guillaume Louriais – Directeur Conseil Contenus
01 53 00 10 22 – g.louriais@ligaris.eu
Fabrice Arsicot – ...
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CORPORATE CONTENT _ Règles d'usage et d'exploration

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Le pouvoir, c’est être capable de commander l’attention, d’influencer l’attention des autres, d’une certaine manière la circulation de l’information.

5 règles d'or du brand content :
. Control
. Clocking
. Creativity
. Cursivity
. Couting

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  • Importance des liens hypertextes = réunir dans un même ensemble des éléments d’apparence disparates. R2cit non linéaire pour construire son propre parcours.
    Complexité des parcours = sac de noeuds, ce qui compte c’est comment passer d’un contenu à un autre. Parcours listés par Ramon Salaverria : linéaire, parallèle, arborescente, réticulaire et mixte
  • Une structure peu efficace car elle oblige à retourner au nœud précédent
  • Mixte de structure arborescente et parallèle. L’eesentiel est de bien définir une macrostructure.
  • Importance des liens hypertextes = réunir dans un même ensemble des éléments d’apparence disparates. R2cit non linéaire pour construire son propre parcours.
    Complexité des parcours = sac de noeuds, ce qui compte c’est comment passer d’un contenu à un autre. Parcours listés par Ramon Salaverria : linéaire, parallèle, arborescente, réticulaire et mixte
  • CORPORATE CONTENT _ Règles d'usage et d'exploration

    1. 1. CORPORATE CONTENT règles d’usage et d’exploration
    2. 2. CONTENT CONTROL règle de pertinence « Le pouvoir, c’est être capable de COMMANDER L’ATTENTION, d’influencer l’attention des autres, d’une certaine manière la circulation de l’information. »
    3. 3. CONTENT CONTROL inspiration corner # 1
    4. 4. CONTENT CLOCKING règle de temporalité « Le Graal de la stratégie de contenus : provoquer le Quick Read et lui donner un goût de revenez-y, de Read it Later… Comment ? Où ? »
    5. 5. CONTENT CLOCKING inspiration corner # 1
    6. 6. CONTENT CREATIVITY règle de générosité « Pour servir la marque et pour que la conversation puisse naître, le contenu doit être un point de départ généreux, ouvert au débat… »
    7. 7. CONTENT CREATIVITY inspiration corner # 1
    8. 8. CONTENT CURSIVITY règle de parcours « L’arbre est filiation, mais le rhizome est alliance, uniquement alliance. L’arbre imposte le verbe “être”, mais le rhizome a pour tissu la conjonction et… et… et… »
    9. 9. CONTENT CURSIVITY inspiration corner # 1 C C C C C C C C C C C C C C C C C C C C C C C C C C C C C C C © Ramon Salaverria
    10. 10. CONTENT CURSIVITY C C C C C C C C inspiration corner # 1 © Ramon Salaverria
    11. 11. CONTENT CURSIVITY inspiration corner # 1
    12. 12. CONTENT COUNTING règle d’efficacité « ROA inside - Un retour fait d’engagement et d’innovation, qui récompense le pouvoir rendu au consommateur par la marque elle-même. »
    13. 13. CONTENT COUNTING inspiration corner # 1 INTRANET_ GROUPE P&V un moment quotidien de rencontre pour se ressourcer dans ma communauté - et dans un climat moderne et innovant. “Keep in touch”.
    14. 14. CONTENT CRITERIA règles d’or http://www.beevirtua.com/ligaris/library/private/corporatecontenus2
    15. 15. CONTENT CONTACTS Guillaume Louriais – Directeur Conseil Contenus 01 53 00 10 22 – g.louriais@ligaris.eu Fabrice Arsicot – Directeur Pôle Digital 01 53 00 73 09 – f.arsicot@ligaris.eu www.ligaris.eu – www.lefilrouge.eu crédits photos : www.flickr.com/commons (Powerhouse Museum Collection, State Libray of New South Wales collection) Support de présentation réalisé par le LAB Ligaris pour l’intervention du 30 novembre 2010 à Paris 2.0 (http://levidepoches.blogs.com/psst/)

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