El documento habla sobre la importancia de innovar en marketing y ventas. Explica que la innovación implica introducir cambios nuevos para mejorar la organización. También menciona que innovar no solo significa crear soluciones completamente nuevas, sino también aplicar soluciones validas a nuevos contextos. Además, señala que el marketing, las ventas y la atención al cliente deben ayudar a definir nuevos productos y procesos comerciales observando las necesidades del mercado.