Résultats 2009 de l'étude BrandZ de Millward Brown sur la valeur des marques. Google, Microsoft et Coca-Cola en tête.

1. BRANDZ
Top 100
29 Avril 2009

2. Le top 100 performe mieux sur le marché
-27.5%
-41.1%
Pour 1000$ investis en avril 2006 = 725$ (mars 2009) / 589$ (mars 2009)

3. Valeur des Marques Top 100 : +2%
Europe
32
Marques
24% de la
valeur mondiale

4. Valeur des Marques par catégorie
Croissance de
Catégorie valeur de marque
Opérateurs mobile + 28%
Soft Drinks + 24%
Cafés + 18%
Fast Food + 16%
Bières + 15%
Luxe + 10%
Distribution + 7%
Spiritueux + 5%
Technologie + 2%
Hygiène beauté + 2%
Eaux + 2%
Essence - 5%
Habillement - 9%
Banques - 11%
Automobiles - 22%
Assurances - 48%

5. BrandZ Top 10 en 2009
1. $100,04 Mds 6. $63,11 Mds
2. $76,25 Mds 7. $61,28 Mds
3. $67,63 Mds 8. $59,79 Mds
4. $66,62 Mds 9. $53,73 Mds
5. $66,58 Mds 10. $49,46 Mds

6. BrandZ Top 10 en 2009 vs 2008
= +16% +1 +14%
+1 +8% -2 +7%
+1 +16% -6 -16%
+2 +20% +2 +45%
+3 +34% = +33%

7. Les 10 plus fortes croissances du top 100
1. +168% 6. +48%
2. +100% 7. +45%
3. +85% 8. +36%
4. +67% 9. +36%
5. +49% 10. +36%

8. Une nouvelle donne pour les marques financières
• Des marques qui ont fortement chuté dans le classement (Bank of
America, Citi, Amex…) ou qui sont sorties du top 100 (Deutsche
Bank, UBS)
• Compensées par des banques chinoises en très grande forme
(ICBC, China Construction Bank, China Merchant’s Bank…)
#12 38,056 $Mds + 36 %
#24 22,811 $Mds + 16 %
#27 21,192 $Mds + 9%
#80 8,052 $Mds + 168%

9. Une réaction rationnelle : la valeur prix au coeur
de la proposition des marques
• La distribution (Auchan) et en particulier le discount progressent
(Aldi), particulièrement tiré par les classes moyennes et supérieures
#74 8,638 $Mds + 49%
#65 10,586 $Mds + 48%
• Les marques de fast-foods profitent de la situation économique
(Mc Donald’s : « one dollar menu », Mc café alternative à Starbucks)
#5 66,575 $Mds + 34%
• Dans l’habillement, succès de la marque H&M avec un positionnement
valeur prix très attractif
#58 12,061 $Mds + 8 %
#59 11,999 $Mds - 4 %

10. Des marques “plaisir” et des marques “statutaires”
Des Marques qui sur-performent grâce à leur fort attachement
aspirationnel…
• Luxe : Louis Vuitton, Hermès, Gucci…
#29 19,395 $Mds + 5 %
#82 7,862 $Mds + 13%
#86 7,468 $Mds + 15 %
• Alcool /cigarettes : Marlboro, Budweiser, Johnnie Walker (+42%)
#10 49,460 $Mds + 33 %
#52 13,292 $Mds + 33 %

11. Une prime forte aux champions de l’innovation
produit
• Dans l’alimentaire : Coca-Cola avec Coke 0
#3 67,625 $Mds + 16 %
• Dans la Grande Consommation : Pampers avec le caterpillar flex
#31 18,945 $Mds N/A
• Dans le divertissement : Nintendo avec la Wii
#32 18,233 $Mds N/A
• Dans l’internet : Amazon avec Kindle
#26 21,294 $Mds + 85%

12. L’innovation au service de la conversation
entre les consommateurs
Une innovation sociale récompensée pour les marques qui
encouragent la conversation avec les consommateurs:
Blackberry, Apple, AT&T, Vodafone
#16 27,478 $Mds + 100 %
#6 63,113 $Mds + 14 %
#28 20,059 $Mds + 67 %
#9 52,727$Mds + 45%

13. La France sur le podium des nations
(50 marques)
(9 marques) (6 marques)
1e
2e 3e
Espagne (4 marques), Canada (3 marques), Suède, Russie, Italie (2 marques),
Brésil, Pays Bas, Autriche & Finlande (1 marque)

14. Top 10 des marques françaises
$19.4bn (29th) $7.9bn (82nd)
$15.0bn (45th) $6.2bn (-)
$15.0bn (47th) $5.4bn (-)
$13.2bn (53rd) $5.2bn (-)
$10.6bn (65th) $4.9bn (-)

15. BRANDZ
Top 100
29 Avril 2009
Plus d’informations sur
http://www.millwardbrown.fr
Ou contactez :
Benoît Tranzer
Directeur Général
Millward Brown France
benoit.tranzer@fr.millwardbrown.com

16. BRANDZ
Top 100
29 Avril 2009
METHODOLOGIE

17. Methodologie de BrandZ Top 100
Profits
$ entreprise
Brand
% M
Profits
$
Value =
Marque
Profits
X X
$
Marque
($Mds) immatériels
Etape 1: Etape 2: Etape 3:
Les profits des Contribution Dynamisme
marques de la Marque de la marque
Sources: Source: Sources:

18. BrandZ mesure la relation Marque/Conso
Attachement
Supériorité
Performance
Pertinence
Familiarité

19. BrandZ mesure la relation Marque/Conso
Moyenne BrandZ
Marques* Top 100
Attachement
Supériorité
Performance
Pertinence
Familiarité
*Source: BrandZ Global Database 2008 (8,268 brand measures, 24 countries)