La pyramide de
  consommation
des médias en ligne
Du spectateur… à l’acteur :
quels modes de consommation ?
Minorité
     active




Ensemble de l’audience
Acteur            Minorité
                  active




Spectateur   Ensemble de l’audience
Acteur




                            Visites très courtes.
Spectateur   Je vais voir     Profils non ciblés,
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Acteur




                            Visites ciblées plus ou
                                      moins courtes
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Acteur




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             Je lis                   moins courtes
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Acteur




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Spectateur   Je v...
Acteur




                            Le contenu m’est utile.
                              Je l’archive par des
        ...
Acteur




                                Je fais connaître le
                            contenu autour de moi,
       ...
Acteur



                              Vote pour des articles,
             Je me prononce          participation à
     ...
Acteur
                                       Visites longues.
                                Je réagis aux articles,
   ...
J’agis sur la ligne
Acteur                            éditoriale : échanges
                              avec les auteurs...
Acteur
             Je propose
             Je commente
             Je me prononce   Un public

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En résumé…
Acteur       Je propose
             Je commente
             Je me prononce   Un public

             Je partage

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Quels rapports entre l’individu et le média ?
Je propose
Je commente
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Je propose
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Participation   Je propose
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Quels effets expliquent
les différents stades de la pyramide ?
Acteur       Je propose
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Acteur       Je propose
             Je commente
             Je me prononce
             Je partage

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Acteur       Je propose
             Je commente
             Je me prononce
             Je partage       Recommandations...
Acteur       Je propose       Identification forte
                                     Militantisme
                     ...
Le cercle vertueux
du média en ligne
Positionnement
Positionnement
                           Stratégie éditoriale
                           Ressources
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Positionnement
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Positionnement
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La pyramide de consommation des médias en ligne

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Essai de description des modes de consommation des médias en ligne : pour expliquer que la participation n'est pas automatique mais est le résultat d'un travail d'audience et de fidélisation, et montrer qu'une audience n'est pas un public.

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La pyramide de consommation des médias en ligne

  1. 1. La pyramide de consommation des médias en ligne
  2. 2. Du spectateur… à l’acteur : quels modes de consommation ?
  3. 3. Minorité active Ensemble de l’audience
  4. 4. Acteur Minorité active Spectateur Ensemble de l’audience
  5. 5. Acteur Visites très courtes. Spectateur Je vais voir Profils non ciblés, curieux, badeaux, internautes égarés
  6. 6. Acteur Visites ciblées plus ou moins courtes Je consomme centrées sur l’image (photo et vidéo) Spectateur Je vais voir
  7. 7. Acteur Visites ciblées plus ou Je lis moins courtes centrées sur le texte. Je consomme Spectateur Je vais voir
  8. 8. Acteur Je lis Je consomme Une audience Spectateur Je vais voir
  9. 9. Acteur Le contenu m’est utile. Je l’archive par des Je conserve moyens divers, 1.0 (bookmarks) ou 2.0 (Delicious, Digg…) Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir
  10. 10. Acteur Je fais connaître le contenu autour de moi, Je partage par des moyens divers (oral, e-mail, réseaux sociaux…) Je conserve Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir
  11. 11. Acteur Vote pour des articles, Je me prononce participation à des sondages sur le site… Je partage Je conserve Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir
  12. 12. Acteur Visites longues. Je réagis aux articles, je participe aux forums. Je commente Profils habitués, experts des sujets, militants, passionnés. Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir
  13. 13. J’agis sur la ligne Acteur éditoriale : échanges avec les auteurs du site, Je propose propositions de sujets, lancement de sujets dans les forums, Je commente propositions d’articles, modération… Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir
  14. 14. Acteur Je propose Je commente Je me prononce Un public Je partage Je conserve Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir
  15. 15. En résumé…
  16. 16. Acteur Je propose Je commente Je me prononce Un public Je partage Je conserve Je lis Je consomme Une audience Spectateur Je vais voir
  17. 17. Quels rapports entre l’individu et le média ?
  18. 18. Je propose Je commente Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Je consomme Je vais voir
  19. 19. Je propose Je commente Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Je consomme Distraction Je vais voir
  20. 20. Je propose Je commente Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Consom- mation active Je consomme Distraction Je vais voir
  21. 21. Je propose Je commente Je me prononce Implication Je partage Je conserve Je lis Consom- mation active Je consomme Distraction Je vais voir
  22. 22. Participation Je propose Je commente Je me prononce Implication Je partage Je conserve Je lis Consom- mation active Je consomme Distraction Je vais voir
  23. 23. Participation Je propose Je commente Je me prononce Implication Je partage Je conserve Je lis Consom- Je suis sur mation active Je consomme le site Distraction Je vais voir
  24. 24. Participation Je propose Je commente Je me prononce Implication Je partage J’utilise le site Je conserve Je lis Consom- Je suis sur mation active Je consomme le site Distraction Je vais voir
  25. 25. Participation Je propose Je suis dans Je commente le site Je me prononce Implication Je partage J’utilise le site Je conserve Je lis Consom- Je suis sur mation active Je consomme le site Distraction Je vais voir
  26. 26. Quels effets expliquent les différents stades de la pyramide ?
  27. 27. Acteur Je propose Je commente Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir
  28. 28. Acteur Je propose Je commente Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Je consomme SEO Buzz Spectateur Je vais voir Couverture média Publicité
  29. 29. Acteur Je propose Je commente Je me prononce Je partage Recommandations P2P Fidélisation Je conserve Couverture média Identification Je lis Je consomme SEO Buzz Spectateur Je vais voir Couverture média Publicité
  30. 30. Acteur Je propose Identification forte Militantisme Expertise Je commente Passion Je me prononce Je partage Recommandations P2P Fidélisation Je conserve Couverture média Identification Je lis Je consomme SEO Buzz Spectateur Je vais voir Couverture média Publicité
  31. 31. Le cercle vertueux du média en ligne
  32. 32. Positionnement
  33. 33. Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Contenu
  34. 34. Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Contenu SEO Buzz Médias Pub Recrutement
  35. 35. Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Contenu SEO Buzz Médias Pub Recrutement Audience passive (distraction) Répétition
  36. 36. Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Contenu SEO Buzz Médias Pub Recrutement Audience passive Audience active (distraction) Répétition Effet de réseau
  37. 37. Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Contenu SEO Buzz Médias Pub Public impliqué Recrutement Audience passive Fidélisation Audience active (distraction) Répétition Effet de réseau
  38. 38. Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Public participatif Contenu SEO Buzz Identification Médias Pub Public impliqué Recrutement Audience passive Fidélisation Audience active (distraction) Répétition Effet de réseau
  39. 39. Feedback Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Public participatif Contenu SEO Buzz Identification Médias Pub Public impliqué Recrutement Audience passive Fidélisation Audience active (distraction) Répétition Effet de réseau

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