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Segmentation petfood

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Une présentation préparée l'année dernière pour un cours de segmentation de la consommation.

Secteur étudié : le petfood, un marché hyper segmenté, bi-polaire ou plus.

Un présentation axée sur les visuels qui s'accompagnée de beaucoup de commentaires oraux.

Publié dans : Mode de vie, Business, Voyages
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Segmentation petfood

  1. 1. La segmentation du petfood Baptiste Desvaux François Di DioLe 5 mai 2010 Grégory FernandezSegmentation de la consommation Ghizlaine Magroudimardi 4 mai 2010
  2. 2. Le marché du petfood Les chiffres clés Taux de possession des animaux de compagnie en France, en 2008. 26% 25% 9% 7% 4% +2,8% -6% -18% +16% -13% Source Prom’animal – 2008mardi 4 mai 2010
  3. 3. Le marché du petfood Les chiffres clés Dépenses en alimentation, hygiène et accessoires par catégories. 4 % 4 % 7 % Chiens 1 662 M€ Chats 48 % Poissons 1 297 M€ + 3% Rongeurs 37 % + 5% Oiseaux Source Prom’animal – 2008mardi 4 mai 2010
  4. 4. Le marché du petfood Les chiffres clés Répartition du CA Part de marché des alimentation chien et chat par différents acteurs sur le circuit de distribution. marché du petfood 3 %2 % Autres 7 % 5 % Affinity 6 % 10 % 21 % MDD 11 % 33 % Masterfoods 68 % Nestlé GSA LISA 34 % Vétérinaires Jardineries Animaleries GSB Source Prom’animal – 2008mardi 4 mai 2010
  5. 5. La segmentation de la demande les attitudes des consommateurs Segmentation par attitude Animaux de compagnie Animaux par passionmardi 4 mai 2010
  6. 6. La segmentation de la demande les 2 types de consommateurs Affectif Cartésienmardi 4 mai 2010
  7. 7. La segmentation de la demande Les affectifs Attitudes Avantages recherchés • S’attache à l’aspect plaisir • Bien être de son animal • Importance des recettes et des saveursmardi 4 mai 2010
  8. 8. La segmentation de la demande Les cartésiens Attitudes Avantages recherchés • Implication forte dans la relation avec son animal • Recherche une alimentation saine • Attentif aux résultatsmardi 4 mai 2010
  9. 9. La segmentation de l’offre Les marques Segmentation Éco Standard Premium Caractéristiques Produit unique recettes variés / friandises santé / vitamines Parts de marché 08 en valeur 16% 42% 42% Groupes Marquesmardi 4 mai 2010
  10. 10. La segmentation de l’offre Les marques Éco Standard Premium Santé qualité - qualité + Vitalité Prix au kg 0,60€ 2,30€ 5,50€ GSA GSS Circuits de distributionmardi 4 mai 2010
  11. 11. La segmentation de l’offre Le marketing Segmentation produits Standard Premium 1. âge 1. taille 2. âge 2. recettes 3. problèmes de santé 4. racemardi 4 mai 2010
  12. 12. La segmentation de l’offre Le marketing Standard Premiummardi 4 mai 2010
  13. 13. La segmentation de l’offre La communication Standard Premium Une affaire de chien Connaissance et respectUn langage que vous comprenez Le nourrir et le protéger Partager de grand Le plein de santé pour moment avec votre chien votre chienmardi 4 mai 2010
  14. 14. La segmentation de l’offre La communication Standard Premium «Pour les rendre aussi heureux Connaissance Antioxydant qu’ils nous rendent heureux.» Précision Formemardi 4 mai 2010
  15. 15. MERCI DE VOTRE ATTENTIONmardi 4 mai 2010

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