Affluent People 2ème Edition - FigaroMedias

AFFLUENT PEOPLE 2ème édition" Les marques en relation "

Affluent People 2010,un baromètre sur le lien marques-consommateurs• 1 500 personnes de plus de 18 ans appartenant à un foyer dont les revenus >75K€ nets avant impôt (top 5% des français) entre le 23 mars et 1er avril 2010• Questionnaires administrés sur internet• Evaluation des marques en relatif au sein de leur marché• Etude menée par ADWISE, institut spécialisé dans l’évaluation des marques

Les nouveautés 2010 Un champ d’étude élargi 7 secteurs 11 secteurs Alimentation/Photo-Vidéo-Son/Opérateurs Télécom//Energie/ Joaillerie-Horlogerie/Mode-Accessoires/Automobile/Banque/ Téléphonie mobile/Beauté/Informatique 100 marques 170 marques 38 marques média 54 marques média

Les nouveautés 2010Une immersion dans le quotidien des Affluent People • Qu’y a-t-il dans le frigo ? • Panier moyen ? • Fréquences et lieux d’achat ? • Relation aux marques alimentaires ? • Critères de choix ?

Les nouveautés 2010 " L’emploi du temps " digital Fréquentation Internet : Quels arbitrages Mobile - Ordinateur ? La relation digitale aux marques : Quelle fonction pour Internet ? Quels secteurs concernés ?

Les Affluent,des consommateurs (presque) comme les autres …

La Valeur Ajoutée des marques en question

Des preuves, des avis, des bancs d’essai :pour des choix justesLes sites de marques,une source d’information parmi d’autres…

Des preuves, des avis, des bancs d’essai :pour des choix justesL’avis et l’expérience des autres consommateurs en ligne,pour une objectivité accrue 31% 42% 30% 29%

La pragmatisme, d’une posture à l’actionTrès sensibles au rapport qualité-prix vs 87% 79% Le rapport qualité-prix rentre dans le TOP 3 des critères d’achat d’une marque pour 90% des secteurs

La recherche de l’authenticité Qualité rognée Fausses promotions Fausses innovations Prix premium non justifié Green washing Authenticité

Le durable s’installeEn prioritéAcheter des produits qui durent est aujourd’huipour moi une priorité 81%J’achète de préférence des produits quis’engagent en faveur du développement durable 64% Mais aussi J’achète de préférence des marques qui s’engagent socialement 53%

… et pourtantsi différents

Leur pouvoir d’achat,puissant levier de consommation x5 Restaurants et hôtels x5 Plus de 200€ en produits alimentaires x3 Ameublement, équipement, entretien ménager x2 Transport x2 Loisirs et culture x2 Vêtements-chaussures Source CREDOC 2009 – Affluent People 2010

En quête du consommer mieux,quel que soit le prixPrêts à dépenser plus pour acheter des produitsalimentaires de qualité 45% vs 22%

Les Affluent People, leadersen matière d’achat bio Base : Acheteurs de la catégorie de produits Pénétration en %

Primauté aux marques nationales,même sur des produits aux cycles d’achat courts Base : Acheteurs de la catégorie de produits Pénétration en %

… ce qui a changé en deux ans

La fonction statutaire des marquespasse au second plan REPERE PLAISIR EXPRESSION PERSONNELLE STATUT Base Tout à fait d’accord 2010 vs 2008

La marque est une promesse de choix juste 86%Les marques me rassurent sur la qualité des produits/services 78% La qualité, c’est aussi : • La traçabilité 79% • La reconnaissance en tant que client

La marque est une promessed’affirmation personnelleJ’achète des marques qui medonnent du style 65%Les marques me permettentd’exprimer les différentesfacettes de ma personnalité 54%Les marques me permettentd’exprimer mes valeurs, mesconvictions 57%

La marque est une promesse de plaisirJ’achète de préférence desmarques qui m’apportent durêve, de l’évasion 58% 64%Les marques me procurentdu plaisir, des émotions

Ensemble

Sur quels leviers une marque peut-elle s’appuyer parrapport à son concurrent ?

L’apport du Figaro pour les Affluent people est un titre qui … Permet de rester en prise avec centres 17% 82% dintérêts Sait rendre accessible 17% 78% ses contenus A un bon rapport qualité prix 9% 77% Correspond bien à votre style de vie, vos 13% 67% valeurs Est stimulant, vous donne des idées 8% 60% Permet de transmettre des valeurs à vos 9% 47% Total d’accord proches Tout à fait d’accord Base : Lecteurs du Figaro

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