Affluent
Méthodologie• 670 Affluent People (revenus foyer >75KE)• 500 personnes de +15 ansInterrogés entre les 18 et 25 janvier 201...
Les Affluent Peopleplus équipés que les Français                  37% x2                    8% x3                    Part ...
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VIVRE MOBILETrès forte demande d’actualité     Consulte plus les sites/appli d’actualité qu’il y a 1 an                   ...
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VIVRE MOBILEDemain tout applis ?    Une question d’apprentissage                           Nombre d’applis                ...
VIVRE MOBILELes marques, autorisées à entrer dans l’intimité du smartphone                                          41%   ...
VIVRE MOBILE Les informations en temps réel,      aussi pour les marques                                                  ...
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VIVRE MOBILEDes marges de progressionRéalité augmentée                                             Géolocalisation   Total...
Les oublis qui stressent le plus…     les Français      les Affluent People1   Smartphone 37%      1    Clés 39%2   Clés 3...
Etude Mobile First Figaro Medias février 2011
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Etude Mobile First Figaro Medias février 2011

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FigaroMedias publie « Mobile First »,
la 1ère étude comportementale
des Français sur l’internet mobile


Oublier son Smartphone en quittant son domicile est aujourd’hui plus stressant que l’oubli de ses clés ou de son portefeuille pour 37% des français !

En 2 ans, l’équipement des français en terminaux mobiles en passant de 2% à 20% a été multiplié par 10.

Avec l’étude « Mobile First* », FigaroMedias publie aujourd’hui des résultats inédits sur les attitudes, motivations et usages des Français de l’internet mobile. L’étude présente également un focus sur les populations hauts revenus, les « affluent people** ». Ces derniers se singularisent par des taux d’équipement mobile supérieurs à la moyenne des français : 2 fois plus de possesseurs de smartphone (37% vs 19%) et 3 fois plus de tablettes (8% vs 2.5%).

55% des français pensent déjà que l’internet mobile va inéluctablement dépasser les connexions fixes et cela dans un avenir proche : 2 à 4 ans pour 61% d’entre eux.
La dynamique est enclenchée, la progression des connexions à l’internet mobile est plus forte que celle du fixe 66% vs 59%.
Une accélération qui se vérifie notamment à domicile pour 46%, voire chez ses amis (25%) preuve que l’internet mobile se vit partout, tout le temps.

Addiction ou réflexe, dès le réveil les Français consultent smartphone ou tablette (62%) et vérifient les dernières infos ou e-mails au coucher (59%).

Les applications ont désormais une place de choix dans la consommation mobile, 31 % des français privilégient ce moyen de connexion dans leur surf quotidien.
En attente d’informations et de services, ils sont également 46% à rechercher les applications des marques qu’ils apprécient. Ce résultat peut se mettre en perspective avec le fait que 26% des français déclarent consulter de plus en plus souvent des informations sur les marques depuis leur smartphone.

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Etude Mobile First Figaro Medias février 2011

  1. 1. Affluent
  2. 2. Méthodologie• 670 Affluent People (revenus foyer >75KE)• 500 personnes de +15 ansInterrogés entre les 18 et 25 janvier 2011• Questionnaires administrés sur internet
  3. 3. Les Affluent Peopleplus équipés que les Français 37% x2 8% x3 Part des Affluent people possesseurs de Smartphones ou tablettes
  4. 4. Les Affluent People, précurseurs 37% Affluent people 29% 20% Ens. Français 15% 11% 2% Equipés depuis plus Equipés depuis plus Equipés à date de 2 ans de 6 mois Ancienneté possession Smartphone
  5. 5. PENSER mobile USERVIVRE CENTRIC mobile ÊTRE mobile
  6. 6. PENSER MOBILELa possession crée l’usage Se connecte au moins 1 fois par jour hors email Ens. Français 54 Affluent people 58 % % Part des possesseurs de Smartphones/tablettes se connectant au moins 1 fois par jour à l’internet mobile hors email
  7. 7. PENSER MOBILE La dynamique mobile Se connecte de plus en plus souvent à internet depuis un an 44% 57% Depuis un ordinateur Depuis un smartphonePart des Affluent possesseurs de smartphones ou tablettes qui se connectent de plus en plus souvent à internet depuis un an en fonction du device
  8. 8. PENSER MOBILE Inéluctable 68% des Affluent pensent que les smartphones vont remplacerde plus en plus les ordinateurs fixes pour se connecter à internet Dans combien de temps ? Moins de 1 an 2 à 4 ans Plus de 5 ans 9% 67% 24%
  9. 9. PENSER MOBILE Internet sur soi Se connecte de plus en plus souvent à internet depuis les smartphones/tablettes depuis 1 an En voyage 54% Dans les lieux publics 51% A domicile 48% Dans les transports quotidiens 37% Sur le lieu de travail 27% Dans la rue 26%Dans un magasin, centre commercial 21% Chez des amis 21% Part des Affluent People qui se connectent de plus en plus souvent à internet depuis un an depuis leurs smartphones /tablettes en fonction du lieu
  10. 10. PENSER MOBILE Abolition des frontièresentre vie privée et vie professionnelle 74% 48% 47% Un moyen de Un outil de travail, Une possibilité d’être communication d’organisation connecté en permanence à internet Définition du smartphone d’après les Affluent déjà possesseurs d’un smartphone Propositions citées en 1er ou en 2ème
  11. 11. PENSER MOBILE Abolition des frontièresentre vie privée et vie professionnelle Evocations liées au smartphone d’après les Affluent actifs déjà possesseurs d’un smartphone
  12. 12. ÊTRE MOBILE Être le premier à savoir “J’ai besoin d’être informé en temps réel de l’actualité” Tout à fait d’accord Possesseurs tablettes 56% Possesseurs smartphones 49%Possesseurs téléphones simples 41% Part des Affluent ayant besoin d’être informé en temps réel de l’actualité en fonction du device possédé
  13. 13. ÊTRE MOBILE Être au cœur de ses réseaux“Je consulte plusieurs fois par jourmon profil sur les réseaux sociaux ” Tout à fait d’accord Possesseurs tablettes 35% Possesseurs smartphones 24% Possesseurs téléphones simples 11% Part des Affluent consultant plusieurs fois par jour leur profil sur les réseaux sociaux en fonction du device possédé
  14. 14. ÊTRE MOBILE Être au cœur de ses réseaux Affluent 45% 16% 8%Ens. Français 58% 3% 6% Part des Affluent qui possèdent un profil sur un réseau social
  15. 15. ÊTRE MOBILE Jusqu’à l’addiction ?“Dès que je me lève, je consulte “Je ne vais jamais me coucher mon smartphone/tablette” sans regarder les infos ou mes mails sur mon smartphone/tablette” 64% 75% Part des Affluent qui consultent leur smartphone/tablette dès qu’ils se lèvent ou se couchent –Total accord
  16. 16. VIVRE MOBILE Le serviciel, au cœur des usages des smartphones Consulte plus souvent qu’il y a 1 an 63% 53% 43% 43% 30%Consulter Consulter Rechercher Trouver Consulterses mails la météo des un horaire, ses réseaux adresses programme sociaux Part des Affluent People qui depuis leurs smartphones/tablettes de plus en plus souvent depuis 1 an ….
  17. 17. VIVRE MOBILETrès forte demande d’actualité Consulte plus les sites/appli d’actualité qu’il y a 1 an 51% Part des Affluent People qui depuis leurs smartphones/tablettes consultent de plus en plus souvent depuis 1 an les sites d’actualité
  18. 18. VIVRE MOBILE La mobilité n’est pasun obstacle à la profondeur 89% des Affluent aiment prendre leur temps pour approfondir un sujet d’actualité
  19. 19. VIVRE MOBILE Demain tout applis ? Une question d’apprentissage 80% 66% Taper l’adresse du site sur le navigateur 59% 41% Utiliser une application 34% 20%Equipés il y a moins Equipés entre 6 mois Equipés depuis plus de 6 mois et 2 ans de 2 ans Part des Affluent People qui depuis leurs smartphones/tablettes surfent ou utilisent des applis en fonction de l’ancienneté de leurs équipements
  20. 20. VIVRE MOBILEDemain tout applis ? Une question d’apprentissage Nombre d’applis 31 téléchargées 24 14 9 9 3 Equipés il y a Equipés entre Equipés il y a moins de 6 6 mois et 2 plus de 2 ans mois ans Nb total applis Nb applis payantes
  21. 21. VIVRE MOBILELes marques, autorisées à entrer dans l’intimité du smartphone 41% des Affluent recherchent les applications mobiles des marques qu’ils apprécient Part des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes qui recherchent les applis mobiles des marques qu’ils apprécient
  22. 22. VIVRE MOBILE Les informations en temps réel, aussi pour les marques 29% des Affluent consultent de plus en plus souvent des informations sur les marques depuis leur smartphonePart des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes qui consultent de plus en plus souvent depuis 1 an des infos sur les marques depuis leurs smartphones
  23. 23. VIVRE MOBILE Oui à l’enrichissement Alertes d’informations Informations supplémentairessur des centres d’intérêt qui développent ou illustrent un article Total intéressé Total intéressé 71% 69% dont vraiment : 30% dont vraiment : 26% Degré d’intérêt des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes vs nouvelles possibilités offertes par internet mobile
  24. 24. VIVRE MOBILEDes marges de progressionRéalité augmentée Géolocalisation Total intéressé Total intéressé 50% 49% dont vraiment : 20% dont vraiment : 19% Degré d’intérêt des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes vs nouvelles possibilités offertes par internet mobile
  25. 25. Les oublis qui stressent le plus… les Français les Affluent People1 Smartphone 37% 1 Clés 39%2 Clés 33% 2 Portefeuille 35%3 Portefeuille 33% 3 Smartphone 22%

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